勞拉·布希編寫的《精益品牌塑造》圍繞著精益
品 牌塑造這一理念，在明確樹立品 牌意識的重要性
的同時，通過豐富的示例和生動的講解，展示了如何
進行“創建—衡量 — 學習”這一過程，從而輕松打
造出擁有高轉化率並能夠迅速應對市場變化的品 牌
。
《精益品牌塑造》為創業者和企業的品牌管理人
員提供了寶貴的品牌塑造指南。同時，本書也會令市
場營銷、產品管理、產品開發、公共關繫等相關領域
的人員受益匪淺。

**部分 概述
第1章 品牌是什麼
1.1 定義品牌
1.2 進一步看精益品牌塑造
1.3 小結
第2章 品牌不是什麼
2.1 為何這些謊言是危險的
2.2 關於品牌的誤解
2.3 小結
第二部分 創建
第3章 品牌故事
3.1 忘記你聽過的關於品牌故事的一切
3.2 要事為先：你的名字叫什麼
3.3 收集品牌素材
3.4 彙總素材：品牌故事板
3.5 小結
第4章 品牌符號
4.1 要事為先：支起品牌牆
4.2 重溫品牌“配方” ：精益品牌素材
4.3 小結
第5章 品牌策略
5.1 社交媒體營銷
5.2 引導頁
5.3 搜索引擎優化
5.4 內容營銷：博客
5.5 付費廣告
5.6 電子郵件列表
5.7 視頻
5.8 點評繫統
5.9 媒體關繫
5.10 購買點優化
5.11 合作伙伴關繫
5.12 小結
第三部分 衡量
第6章 品牌牽引力
6.1 設計檢驗方法
6.2 分離式檢驗：找出問題所在
6.3 實驗恐懼癥
6.4 引導頁：如何檢驗
6.5 引導頁：檢驗什麼
6.6 為何以及如何檢驗其他內容
6.7 社交媒體營銷：如何檢驗
6.8 社交媒體營銷：檢驗什麼
6.9 搜索引擎優化：如何衡量
6.10 搜索引擎優化：檢驗什麼
6.11 付費廣告：如何衡量
6.12 付費廣告：檢驗什麼
6.13 博客：如何衡量
6.14 博客：檢驗什麼
6.15 電子郵件營銷：如何衡量
6.16 電子郵件營銷：檢驗什麼
6.17 營銷視頻：如何衡量
6.18 營銷視頻：檢驗什麼
6.19 媒體通稿：如何衡量
6.20 媒體通稿：檢驗什麼
6.21 購買點優化：如何衡量
6.22 購買點優化：檢驗什麼
6.23 點評繫統：如何衡量
6.24 品牌合作伙伴關繫：如何衡量
6.25 小結
第7章 品牌共鳴
7.1 定義共鳴
7.2 共鳴：實現品牌與市場的契合
7.3 衡量品牌名稱
7.4 衡量品牌定位
7.5 衡量品牌承諾
7.6 衡量用戶形像
7.7 衡量品牌路線
7.8 衡量品牌個性
7.9 衡量品牌定價
7.10 小結
第8章 品牌識別
8.1 來點兒新鮮的：消費心理學
8.2 回到正題：衡量品牌視覺標識
8.3 衡量品牌 logo：正確提問
8.4 衡量版式
8.5 衡量顏色
8.6 衡量宣傳資料
8.7 衡量事務用品：名片
8.8 衡量幻燈片
8.9 小結
第四部分 學習
第9章 品牌渠道的重新選擇
9.1 轉化與渠道的重新選擇
9.2 準備好進入新渠道了嗎
9.3 你決定進入新渠道，接下來呢
9.4 小結
**0章 品牌的重新定位
10.1 重新定位與調研的力量
10.2 聰明的重新定位方法：加強消費者的學習
10.3 你決定重塑品牌故事，接下來呢
10.4 小結
**1章 品牌的重新設計
11.1 一致性：機會成本
11.2 調整視覺品牌標識的常見成本
11.3 調整視覺品牌標識的常見收益
11.4 當調整視覺品牌標識無需猶豫時
11.5 你決定重新設計品牌符號，接下來呢
11.6 小結
**2章 結束語
術語表
出處與參考資料