| | | Web3.0時代的服裝網絡營銷理論與實務/經濟學學術前沿書繫 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 302-438元 | 【優惠價】 | 189-274元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787802578975 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:經濟日報
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ISBN:9787802578975
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作者:編者:周易軍
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頁數:168
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出版日期:2016-01-01
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印刷日期:2016-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:200千字
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由周易軍編著的《Web3.0時代的服裝網絡營銷理 論與實務/經濟學學術前沿書繫》在界定服裝網絡營 銷、Web3.0等基本概念的基礎上,探討新時期網絡營 銷環境的特點和發展趨勢,在調查分析當前我國典型 服裝企業網絡營銷現狀的基礎上,結合國內外具體服 裝品牌的網絡營銷實踐,重點探討微博、虛擬社區、 視頻網站、移動網絡、APP等在服裝網絡營銷中的應 用,在介紹當前主流網絡營銷效果監測工具的基礎上 ,提出一套用以評價服裝網絡營銷效果的指標體繫, 並對我國不同類型服裝企業的網絡營銷戰略抉擇提出 參考性的建議。
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1 Web3.O、服裝與網絡營銷 1.1 Web3.O的內涵、外延及其特點 1.1.1 Web3.0概念的提出 1.1.2 Web3.0與Webl.0、Web2.0的比較 1.1.3 Web3.0的特征 1.2 服裝的概念及其作為網絡商品的優劣勢 1.2.1 服裝的相關概念與分類 1.2.2 服裝的功能與特點 1.2.3 服裝作為網絡商品的優劣勢分析 1.3 網絡營銷的概念及其演進歷史 1.3.1 網絡營銷的概念 1.3.2 網絡營銷的範圍和內容 1.3.3 網絡營銷的特點 1.3.4 歷史演進 參考文獻 2 移動互聯網APP網絡營銷 2.1 手機應用APP簡介 2.2 APP的網絡營銷特征分析 2.2.1 手機用戶:規模*大,黏性*高 2.2.2 傳播效果:功能強大,深入人心 2.2.3 傳播方式:主動下載VS被動接受‘ 2.2.4 傳播內容:豐富表現VS文字信息‘ 2.2.5 傳播周期:長期依賴VS單次告知‘ 2.2.6 精準程度:行為精準VS概貌精準 2.2.7 互動能力:交互體驗VS單向傳播 2.3 APP用戶使用行為特征 2.3.1 手機網民人口統計特征 2.3.2 手機網民手機上網行為狀況 2.3.3 手機網民.APP使用行為特征 2.4 服裝APP網絡營銷現狀 2.4.1 服裝企業擁有品牌APP已是大勢所趨 2.4.2 服裝品牌APP以安卓繫統為主 2.4.3 服裝品牌APP安卓繫統和蘋果繫統定位各異 2.4.4 APP欄目設置以產品列表和公司簡介為主 2.4.5 部分品牌實施.APP群戰略 2.4.6 APP名稱以服裝品牌名為主,少數突出APP定位 2.4.7 *大多數服裝品牌APP上線集中在近三年 2.4.8 服裝品牌APP下載量差異巨大 2.4.9 服裝企業品牌APP開發與區域平臺類APP開發並重 2.4.10 存在的主要問題 2.5 服裝APP營銷注意事項 2.5.1 圖形標志要全面優化 2.5.2 市場定位要清晰明確 2.5.3 內容要創意實用 …… 3 微博網絡營銷 4 網絡視頻營銷 5 虛擬社區網絡營銷 6 微信網絡營銷 7 網絡營銷發展趨勢
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