由晏濤、林大亮編著的《微機四伏(微博與微信 營銷實戰兵法)》最大的不同是什麼？這裡不僅會講 觀點、講案例，更是在引導你作為營銷人如何建立繫 統思維。讀一讀作者在實踐微營銷過程中的一路反思 ，有成功、有失敗，最難能可貴的是真實，你會很有 收獲和共鳴。書中涵蓋了微博與微信兩部分內容。也 許你會覺得現在早已不是微博的時代了，不需要再看 有關微博營銷的內容。你錯了！這部分內容其實是教 你跳出微博去學習社會化營銷。工具在變，但真相未 變。在微信營銷部分中，微信推廣技巧與案例解讀是 亮點，值得細讀。 本書適合正在從事或者打算從事微博/微信營銷 、社會化媒體營銷相關工作的中高級管理者、執行者 閱讀，是一本普適性社會化營銷書籍，是社會化營銷 從業者不可錯過的實戰指南。 微時代來臨，有人覺得危機四伏，有人覺得機會 遍地，你想做哪一個？

也稱“三壽”，一個社會化營銷的信徒，長期專注新媒體與移動互聯網營銷研究實踐，現為七星會新媒體研究院執行院長。曾任職於知名電商企業，負責社會化媒體營銷與在線社區運營，成功策劃眾多營銷案例，創造數百萬元銷售成績；後從事數字化營銷培訓，為奔馳中國、中國移動、中國聯通、OPPO手機、第一財經、東風汽車及國際知名4A廣告公司凱絡中國（carat）、陽獅集團（Publicis Group）、靈智傳播集團（Euro RSCG Worldwide）等企業市場人員提供社會化營銷培訓指導。國內首個受邀擔任“香港首屆微博營銷特訓班”主講嘉賓，曾為《銷售與市場》、《成功營銷》等權威營銷雜志連續撰稿，在梅花網、派代網、艾瑞網、億邦動力、Socialbeta等網站媒體開設專家專欄，迄今已發表數十萬字營銷觀點和文章，觀點犀利、實操性強、接地氣，曾被譽為“干貨達人”。

第1章 微時代·微營銷
1.1 微營銷，時代的選擇與機遇
1.1.1 到底什麼是微營銷
1.1.2 互聯網用戶的遷徙之路
1.2 微營銷和傳統營銷的區別
1.3 微營銷的優勢
1.4 微營銷能做什麼
第2章 微傳播·微博引發的企業營銷革命
2.1 微博作為社會化媒體傳播的6種特征
2.2 微博正在改變消費者的行為與角色
2.3 企業微博在消費者消費過程中的使用
2.4 微博營銷的6大價值
2.5 微博營銷的5步思維策略
2.6 微博營銷的5大誤區
2.6.1 粉絲數量決定企業微博的價值
2.6.2 微博是一個低門檻、低成本的營銷方式
2.6.3 微博營銷一定要開通官方微博
2.6.4 微博營銷等於社會化營銷
2.6.5 急於尋找快速增加粉絲的方法
2.7 微博營銷成功的關鍵是什麼
2.8 微博營銷贏在雙繫統運營
2.8.1 內繫統，建立微博自身運營體繫
2.8.2 外繫統，建立微博運營資源體繫
第3章 微實戰·微博賬號化身微官網
3.1 微博平臺的選擇
3.1.1 用戶規模與活躍度
3.1.2 企業目標粉絲與平臺用戶的匹配度
3.2 微博昵稱的確定
3.2.1 具備品牌關聯度
3.2.2 盡量去官方化
3.2.3 昵稱要簡單易記
3.3 企業微博的裝修
3.4 企業微博2.0升級版
第4章 微實戰·無定位不營銷
4.1 企業微博身份定位：我是誰
4.1.1 你的產品和服務是什麼
4.1.2 你的生意模式是什麼
4.2 企業微博功能定位：你想干什麼
4.2.1 企業微博的商業目標
4.2.2 不同商業目標的幾組考核指標
4.3 企業目標群定位：你的粉絲是誰
4.3.1 粉絲在哪裡
4.3.2 清楚描述出你的粉絲是誰
4.4 企業微博形像定位
4.5 案例分析：企業A如何成功將品牌微博人格化
4.5.1 塑造人格化的品牌微博
4.5.2 微博個性與品牌調性**統一
4.5.3 內容精心設計，**植入企業品牌
4.5.4 互動是*好的人性化表達
第5章 微實戰·內容好纔能為王
第6章 微實戰·微博吸粉大法
第7章 微實戰·玩轉微活動營銷
第8章 微實戰·粉絲互動管理
第9章 微實戰·打造微團隊
**0章 微實戰·排兵布陣玩轉微矩陣
**1章 微博運營的考核與數據分析
**2章 微實戰·危機如何變“微”機
**3章 微時代·移動互聯網與微信營銷
**4章 微操作·微信公眾賬號基礎事宜
**5章 微操作·解密微信支付及應用
**6章 微實戰·微信公眾賬號的運營推廣
**7章 微實戰·經典微信營銷案例解讀