《營銷的律動——衛軍英談營銷傳播》是**學者，浙江大學新聞與傳播學院副院長、浙江理工大學傳播學科帶頭人衛軍英教授近幾年研究文章的結集，是一本充滿實踐感悟的營銷傳播思考錄。通過對當下企業營銷案例的分析，探討其做法的為與不為，從而證明營銷不僅是買賣，也是人類重要的傳播活動。

感悟、洞察、趣味是本書的看點所在。 《營銷的律動——衛軍英談營銷傳播》是一本充 滿實踐感悟的營銷傳播思考 錄。在獲得商業成功的指向越來越復雜的時 候，作者告誡：市場的本質原本很簡單，隻 須直奔本質就可能有所收獲。我們的怯懦在 於缺乏創新而隻好依照模式，模式簡化了操 作，同時也束縛了思想。大師之所以是大師， 原因就在於他們更能夠把握永恆的人性。在 人性的層面上，比爾·蓋茨和記憶中的三輪 車工一樣，雖然都無法擺脫“自私的基因”， 但是他們卻會選擇不同的實現方式。這就像 我們津津樂道的“差異化”固然存在，但差 異化也可能是一個陷阱，因為追求差異化營 銷的過程中的路徑和方法，本身就在創造新 的同質化。 這是一本記錄作者市場洞察力和睿智預 言的書。不僅預言史玉柱人生追求的原點， 而且在iphone如日中天之際，預言它會給蘋 果品牌帶來麻煩；預言未來營銷傳播中，媒 體購買成本會低到可以忽略的地步，創新創 意將凸顯其價值，數字化生存時代也許網絡 的創新正在孕育著對Google和Facebook的 超越。因此作者衛軍英再一次地忠告：網絡營銷將 成為未來營銷的主體，各種實體營銷將隻是 配送、維護體驗和展示形態。輕松舒暢的文字， 幽默揮灑的情趣，描述發生在我們身邊的營 銷故事，這是本書帶給你的愉悅。

前言
第一章 營銷從這裡開始將走向何方
網絡帶來的營銷變革
體驗營銷將成為我們的重要追求
通過模式創新尋找營銷突破
渠道的變化及未來發展
從德魯克到科林斯：一個簡單的道理
差異化營銷可能是一個陷阱
由網上購物快感論及網絡營銷傳播
課堂隨想：網絡營銷走向何方
要努力透視永恆的人類精神
人的品性積澱為城市的文化內涵
第二章 如煙的往事並不隨風飄散
比爾·蓋茨的“自私基因”
閑話溫州人：那些年的故事
記憶中的一位三輪車工
姑蘇舊憶：二十餘年如一夢
那個賣衛生巾的男孩
巴、比盛宴一中國慈善路有多遠
爭奪控制權：達能火拼娃哈哈
宗慶後對我說哀兵必勝
兵不厭詐：達能的陰險與危險
娃哈哈沉重勝利的反思
第三章 營銷無所不在地環繞著我們
土家燒餅天津包子及營銷傳播
**營銷學界的八榮八恥
藍海、定位及瘋狂的石頭
賣書和當年的營銷記憶
定位大師對話中國企業的歧義
預言史玉柱引發人生原點思索
“病毒”營銷、火炬傳遞與汶川地震
企業戰略要走出大而無當的玄虛
讀書寫書以及出版的博弈平衡
營銷課竟從金庸、瓊瑤扯開去
第四章 營銷與傳播已然是共為一體
由研究傳播從哪裡入手扯開去
品牌謊言與市場經濟的不平等
且說“營銷即傳播，傳播即營銷”
房產泛濫令開發商變得弱智
有關營銷傳播的網上對話錄
相信市場的力量：也許不隻是營銷
山寨化潮流中的品牌反思
用促銷提升品牌忠誠
一個關於目的性的市場策劃案例
博客影響：工作生活和心路歷程
第五章 網絡和新媒體是融合的渠道
***的網絡營銷傳播創新
對谷歌退出中國市場的商業思考
iPhone會給蘋果品牌帶來麻煩嗎
關於網絡、民主與市場的隨想
網絡控制與網絡帝國主義
在網絡時代用夢想成就品牌
忽略媒體成本回歸創意本身
關於創新及著作論文發表的隨想
**蘋果三星甚至Goo對e和Facebook嗎
五年之後我們的生活會這樣改變嗎
第六章 廣告曾經的輝煌漸漸衰落
迷惘的可樂：品牌神話與文化標簽
剝落的光環：誰在神話寶潔
廣告死了，曾經的輝煌在加速衰落
在迷惘中失落的廣告人
墮落的維納斯：回眸**廣告
從業廣告的五個行業性窘迫
廣告重復：品牌傳播的雙刃劍
為什麼廣告創意很美卻未必有效
那些隕落了的廣告標王們
**“公益”標簽去看公益廣告
第七章 品牌價值是營銷的**追求
預言的取向：谷歌、娃哈哈和第五季
一個品牌知名與美譽的營銷悖論
煙草品牌與人生及行業斷想
品牌資產*多隻是像征性的虛擬
理解品牌必須認識三重意義
消費者對品牌的感性追求
品牌是企業競爭的戰略性資源
品牌是包容多種形態的**競爭
茅臺酒這樣做不利於品牌價值
從品牌本體論到莊子濠梁觀魚
第八章 驚鴻一瞥：營銷中的品牌文化
營銷視點：易中天與葛紅兵
成君憶水煮易中天：遊戲何必當真
於丹啟示：推廣聖人與營銷自我
張藝謀從成功到永遠還缺少什麼
城市營銷：杭州如何植入馮小剛電影
小瀋陽代言廣告有點不倫不類
再見時代華納——遲暮的新娘
張家界改山名有點可笑
鳳姐的開價與價值的扭曲
莫言獲諾貝爾獎對科學文化的衝中擊
第九章 通過整合抵達營銷傳播佳境
企業營銷*高境界是世界公民
營銷能否到達無推銷境界
一個媒介品牌迅速淪落的警示
關於LV品牌的促銷假設
中國制造：在廣告與品牌認同之間
學術不能落入偽科學的陷阱
數據崇拜是一種創意的貧乏
營銷講座遭遇從未接觸過的案例
講座互動中**次感到似乎沒把握
由誠信延伸到一種使命感和**價值