廣告學科是一門獨立學科，但始終受到多種學科的影響，如心理學、美學、傳播學、營銷學等，廣告學對相關學科的借鋻並在此基礎上的創新，是構建與完善廣告學科的必由之路。
王玉潔編著的《廣告也經典》為當代廣告學繫列叢書之一，全書共十五章節，內容包括抹不去的經典、酒意·寫意、張揚的女性主義、廣告的奢華演繹、與奧運同行……

第1章　抹不去的經典
　一、焦點鏈接：鑽石的見證
　二、理論探究
　20世紀的廣告理論
　三、案例欣賞
　　案例1：轉性?轉型!——萬寶路
　　案例2：小的奇跡——大眾甲殼蟲
　　案例3：戴眼罩的男人——哈薩威襯衫
第2章　酒意·寫意
　一、焦點鏈接：冰吧
　二、理論探究
　　1．酒意中國與酒文化
　　2．酒文化的詩詞表現
　　3．酒的分類
　三、案例欣賞
　　案例l：馬背上的啤酒**——百威
　　案例2：**的力量——**伏特加
　　案例3：出售快樂——喜力
　　案例4：分享和體驗——芝華士人生
第3章　張揚的女性主義
　一、焦點鏈接：攜手Dior盡情綻放女人花
　二、理論探究
　1．女性與女性的社會地位
　2．女權主義與女性意識的覺醒
　3．廣告中的女性形像
　4．廣告中女性形像的突破
　三、案例欣賞
　　案例l：“被看”與“觀看”——女性主義的張揚
　　案例2：達芙妮——做“足”神話
　　案例3：Levi’s——不僅僅是牛仔褲
第4章　廣告的奢華演繹
　一、焦點鏈接：**擁抱長城
　二、理論探究
　　1．**的概念
　　2．**的發展與分類
　　3．新**主義——生活方式的**
　　4．**品市場的中國影響力
　　5．**品的未來趨勢
　三、案例欣賞
　　案例1：路易威登，穿越時空的旅行哲學
　　案例2：巴黎的天空不能沒有“愛馬仕”
第5章　與奧運同行
　一、焦點鏈接：詮釋
　二、理論探究
　　1．體育營銷
　　2．體育營銷的發展現狀及發展趨勢
　　3．體育營銷與體育廣告
　三、案例欣賞
　　案例l：耐克的品牌神話
　　案例2：李寧——一切皆有可能
第6章　享受生命的色彩
　一、焦點鏈接：秀我本色
　二、理論探究
　　1．廣告的圖像化轉向
　　2．廣告視覺語言的構成要素
　　3．視覺與品牌
　　4．創造視覺偶像
　　5．影響視覺的其他因素
　三、案例欣賞
　　案例1：嘉士伯啤酒‘Probably　the　best　lager　in　the　World
　　案例2：處處放光彩——立邦漆
　　案例3：生活的奇思妙想——意大利Esse　Luunga超市
第7章　小處著眼大處落筆
　一、焦點鏈接：小別針的大智慧
　二、理論探究
　　1．小與大的概念
　　2．小與大的思維方式
　　3．逆向思維，出奇制勝
　　4．小處著眼、大處落筆的操作技巧
　三、案例欣賞
　　案例1：大眾，中國路大眾心
　　案例2：別克——逗號的精神
第8章　離不開的中國昧
　一、焦點鏈接：中國式美麗
　二、理論探究
　　1．民族文化與民族文化元素
　　2．廣告中的民族文化元素
　　3．中國元素的優勢與表現形式
　三、案例欣賞
　　案例1：中國風奧運情
　　案例2：百年潤發——青絲秀發，緣繫百年
　　案例3：艷遇中國——與廣告的10000種狀態
第9章　與理性的對話
　一、焦點鏈接：純粹
　二、理論探究
　　1．理性訴求
　　2．理性訴求的策略
　　3．理性訴求的方法
　三、案例賞析
　　案例1：INTEL奔騰處理器——得“芯”應手
　　案例2：西格納保險公司——《200年來，災害一個接一個》
**0章　與感性的對話
　一、焦點鏈接：播種夢想
　二、理論探究
　1．認識感性廣告
　2．感性訴求廣告創作與新思維
　3．感性訴求廣告創作應遵循的一般原則
　三、案例欣賞
　　案例1：邦迪——成長難免有創傷
　　案例2：強生——因愛而生
　　案例3：中國移動通信——溝通從心開始
**1章　直面社會議題
　一、焦點鏈接：愛在陽光下
　二、理論探究
　1．公益廣告界說
　2．商業廣告公益化
　3．公益廣告商業化
　三、案例欣賞
　　案例1：澳大利亞維多利亞州交通事故委員會：
　　降速10公裡／小時
　　案例2：農夫山泉：飲水思源
　案例3：知識改變命運
**2章　要的就是爭議
　一、焦點鏈接：被禁播的“旁氏無瑕透白”
　二、理論探究
　　1．爭議廣告產生的原因
　　2．爭議廣告的分類
　　3．爭議廣告的尺度把握
　三、案例賞析
　　案例1：貝納通的色彩世界
　　案例2：迪塞爾的主張——For　Successful　Living　
**3章　因勢而謀變
　一、焦點鏈接：解讀
　二、理論探究
　　1．何為比較廣告
　　2．比較廣告運用技巧
　　3．比較廣告的適用情況
　　4．比較廣告的分類
　　5．比較廣告的模式
　　6．比較廣告對廣告主的有利之處
　　7．比較廣告對廣告主的潛在危害
　三、案例欣賞
　　案例1：麥當勞Vs肯德基——中國之爭
　　案例2：伊利Vs蒙牛——針尖對麥芒式的成長
　　案例3：百事可樂Vs可口可樂——紅紅對決
　　案例4：動感地帶Vs　uP新勢力——品牌博弈
　　案例5：立邦VS多樂士——誰能綻放光彩?
**4章　意識形態廣告
　一、焦點鏈接：廣告實施控制
　二、理論探究
　　1．何為意識形態
　　2．意識形態廣告
　　3．意識形態廣告的文學特征
　　4．意識形態廣告的美學特征
　　5．意識形態廣告的意義
　三、案例欣賞
　　案例1：廣告中的哈佛案例——臺灣中興百貨
　　案例2：TOuGH革命有罪
　　案例3：人文思想的現代珍藏——左岸咖啡
　　案例4：其他意識形態廣告欣賞
**5章　讓網絡成為一種習慣
　一、焦點鏈接：蛻變
　二、理論探究
　　1．這是個網絡時代
　　2．博客營銷：網絡時代新寵
　　3．病毒式營銷：網絡時代的營銷利器
　三、案例賞析
　　案例1：“百度，*懂中文”
　　案例2：淘寶網——沒有淘不到的寶貝
　　案例3：立頓——“茶歇一刻”的分享與減壓
附錄
　附錄l：TOP　100　advertising　campaigns
　附錄2：TOP　10advertising　icons　0f　the　century
　附錄3：廣告與廣告創意網站鏈接
　附錄4：世界廣告獎與廣告節
　附錄5：大中華區知名4A廣告公司
　附錄6：身邊的廣告語
主要參考文獻