李玉清主編的《網店推廣》立足於網絡零售，實
施項目教學，以任務驅動學習，以期提升學生的操作
能力。本書根據高等院校學生的特點，本著“適用、
夠用、綜合”的教學原則，以淘寶、百度、無線手機
為主要應用平臺，以淘寶賣家使用的淘寶工具與操作
方法為主線，深度講解網店推廣的知識與內容，以滿
足網店推廣人纔發展的需求。本書共包含7個項目，
即網店推廣基礎、網店優化推廣、網店流量引入、網
店營銷推廣、網絡營銷推廣、無線網絡推廣、網店效
果評估。重點介紹了店內促銷活動的類型，淘寶常規
促銷活動的報名渠道；站內營銷與推廣的工具和站外
營銷推廣、網絡營銷推廣、無線網絡推廣、網店效果
評估。介紹了如何運用直通車、淘金幣和鑽石展位推
廣店鋪和寶貝，如何通過電子郵件、搜索引擎和網絡
社區開展營銷推廣；介紹了直通車操作原理與優化方
法，以及如何加入淘寶客，如何做淘寶客的推廣，如
何做鑽石展位推廣，如何使用淘金幣、硬廣等推廣技
術；還介紹了無線手機淘寶的推廣與應用，進而對量
子恆道統計分析中的流量分析、銷售分析、推廣效果
評估也做了重點講解。希望通過本書各項目的學習，
更多的淘寶商家及企業推廣人員能夠根據自身企業實
際情況，合理地選擇使用淘寶工具，在自己的店內、
站內和全網做推廣。
本書體繫結構分項目目標、任務描述、任務導人
、知識準備、任務實施、任務拓展、項目總結、項目
習題與訓練、項目案例等。本書具有針對性、完整性
、實用性和豐富性等特點，為讀者提供了豐富的學習
內容，便於學生更好地理解和掌握網店推廣知識。
本書可作為高等院校電子商務等專業教材，也可
作為各培訓機構的教材，還可作為正在從事網店推廣
的工作人員和非電子商務專業學生的參考用書。

項目一 網店推廣基礎
任務1 網店推廣基本內容
1.1 網店推廣崗位能力
1.2 網店推廣營銷知識
任務2 網店推廣市場分析
2.1 網店推廣市場分析
2.2 網店推廣市場定位
2.3 網店推廣調研與實施
任務3 網店推廣計劃制訂
3.1 網店推廣計劃內容
3.2 網店推廣計劃書編制
項目二 網店優化推廣
任務1 網店優化
1.1 商品標題的優化
1.2 商品主圖的優化
任務2 店內促銷
2.1 限時折扣
2.2 滿就送
2.3 搭配套餐
項目三 網店流量引入
任務1 網店流量
1.1 流量入口
1.2 流量解讀
任務2 免費自然流量引入
2.1 免費流量影響因素
2.2 免費引流技巧
項目四 網店營銷推廣
任務1 店內營銷推廣
1.1 網店營銷推廣基礎知識
1.2 店內營銷推廣的主要內容
1.3 店內促銷活動技巧
任務2 站內營銷推廣
2.1 常規促銷活動
2.2 直通車
2.3 淘金幣
2.4 鑽石展位
任務3 站外營銷推廣
3.1 淘寶客推廣
3.2 獨立促銷平臺
項目五 網絡營銷推廣
任務1 電子郵件營銷推廣
1.1 許可E-mai1營銷推廣
1.2 郵件列表營銷推廣
任務2 搜索引擎營銷推廣
2.1 搜索引擎營銷
2.2 搜索引擎優化
任務3 網絡廣告營銷推廣
3.1 網絡廣告內容與形式
3.2 網絡廣告策劃與制作
任務4 社區化營銷推廣
4.1 SNS營銷推廣
4.2 博客營銷推廣
4.3 微博營銷推廣
4.4 微信營銷
項目六 無線網絡推廣
任務1 手機無線推廣應用
1.1 手機淘寶推廣應弔
1.2 手機淘寶案例分享
任務2 實體店免費wiFi推廣
2.1 利用WiFi進入移動網店
2.2 實體店免費wiFi推廣注意事項
項目七 網店效果評估
任務1 網店運營評估工具
1.1 量子恆道店鋪統計分析
1.2 電商分析
1.3 量子恆道網站統計
任務2 網店運營效果評估
2.1 網店日常運營基本情況
2.2 分析發現運營中的細節
2.3 網店運營效果監測
2.4 網店運營評估指標
參考文獻