2016年是網紅元年，2017年將是IP元年。通過打
造個人IP、提升個人品牌知名度，普通人將迎來成就
自己的最好時代。
袁國寶著的《超級網紅IP》以當下的網紅IP為案
例，從理論、歷史、趨勢和實操等多維度繫統化分析
個人品牌引爆之道，涵蓋網紅發展史、直播平臺火爆
邏輯解讀、網紅商業變現模式、移動時代個人品牌打
造新法則、從網紅到網紅IP的迭代升級、引爆超級網
紅IP六部曲，以及頗具參考價值的網紅大事記。
本書案例豐富，網紅經紀公司從業者、想成為網
紅或超級IP的個人、想通過打造CEO個人IP帶動企業
品牌影響力提升的企業高管，以及對網紅和IP經濟感
興趣的朋友均可閱讀此書。

第一章 挑戰傳統明星模式：新一代網紅為何這樣紅
第一節 那些年，奪走你眼球的網紅
一、文字類網紅
二、圖文類網紅
三、段子手網紅
四、直播和短視頻類網紅
五、跨屏類網紅
第二節 網紅是“用眼睛投票”的結果
一、新媒體革命成就草根明星
二、用戶主權，人人都有自己的偶像
三、草根網紅*具親切感
四、成就網紅的三大奧秘：網感、亞文化、機緣
五、資本介入令網紅商業化之路*為順利
第三節 趨勢：兩類網紅將成主流
一、完成個人IP化的**網紅
二、類網紅經紀公司旗下的網紅
三、網紅會取代明星嗎
第二章 直播驟然火爆：在直播間裡，這些網紅*紅了
第一節 網絡直播衍化史：從專業傳播 到全民直播
一、從電視臺、視頻網站到移動直播平臺
二、從直播新聞到直播生活瑣事
三、直播平臺日益細分
第二節 全民直播時代正在到來
一、全民直播的五大亮點
二、全民直播的三大形態
三、全民直播與深度垂直
四、網絡直播的七大趨勢
第三節 短視頻風口下的網紅經濟
一、三類網紅形態
二、四大營收渠道
三、借助直播，這些網紅*紅了
第三章 網紅商業化：流量變現 品牌變現
第一節 網紅的幕後推手：社交平臺
一、網紅經濟的運轉邏輯：流量、用戶興趣、資本
二、網紅經濟三大受力點：注意力經濟、粉絲經濟、閑人經濟
三、網紅經濟的核心卡位：社交平臺
四、網紅經濟的痛點：優質內容、有效管理、專業運營、發展規模
第二節 網紅經濟的變現模式
一、大多數網紅以流量變現
二、網紅升級之後的品牌變現
第三節 網紅經濟背後的產業鏈
一、類MCN 平臺
二、網紅經紀公司
三、供應鏈生產商
四、**產業鏈：從網紅經紀公司到類MCN平臺
第四節 風口上的網紅經濟：千億紅利市場
一、品牌+網紅：電商、營銷、創始人網紅化
二、網紅經濟的六大趨勢
第四章 網紅化：移動時代個人品牌打造新法則
第一節 搶奪用戶注意力
一、話題型網紅生命周期較短
二、靠丑聞炒作不可能長久
第二節 挑戰網紅生命周期極限：IP化
一、Papi醬、咪蒙：創意枯竭怎麼辦？做UGC
二、羅輯思維：生產內容後開始做電商
三、Hold住姐：“一秒變格格”後進軍演藝圈
第三節 IP延伸後的網紅*紅
一、打造魅力人格
二、持續生產價值
三、設計延伸產品
四、資本機構助力
第五章 從網紅到網紅IP：從注意力向影響力迭代
第一節 內容維度：持續高產地輸出價值
一、內容型網紅的品牌定位
二、內容型網紅的自身修養
三、內容型網紅與網紅IP
第二節 資本維度：資本青睞網紅孵化器和直播平臺
一、電商型網紅與網紅IP
二、直播型網紅與網紅IP
三、資本青睞
第三節 娛樂維度：成為明星是顏值纔藝類網紅的**通道
一、顏值纔藝類網紅的光鮮與付出
二、顏值纔藝類網紅向專業藝人的轉化
第四節 社交/關繫維度：背靠強大的社交資源
一、強大的社交/關繫資源
二、社交、關繫資源的雪球效應
第六章 **網紅IP 引爆六部曲
第一節 認知：受眾分析
一、受眾人群畫像分析
二、受眾人群的期待及回應
第二節 標簽：個性定位
一、我是誰
二、在不同類型的網紅裡做“*擅長”
三、在同類網紅裡做到“***”
四、做好長期**網紅規劃
第三節 故事：個人品牌故事
一、個人IP打造與單純故事創作
二、內容+意義=自媒體
三、自媒體+意義=個人品牌
第四節 引爆：網紅IP和網紅**IP之間的分水嶺
一、獨特的內容能力
二、自帶話題的勢能價值
三、新技術的整合運用
四、持續化的人格演繹
五、*高效的流量變現
第五節 傳播：個人品牌營銷
一、營銷素材
二、營銷方式和渠道
第六節 互動：網紅與粉絲的互動
一、粉絲互動的超平臺屬性
二、粉絲對網紅品牌的二次傳播
三、粉絲為網紅貢獻UGC
附錄 網紅大事記