楊倩編著的《挖掘手機上的金礦--玩微信微博賺大錢》就是在智能手機和移動互聯網飛速發展的大背景下，向讀者詳細介紹了個人如何用微信和微博來賺錢、企業怎樣利用微信和微博來發展。本書沒有復雜枯燥的“專業理論”，沒有言過其實的“專業點評”，沒有誇張唬人的“專業預測”，本書的*大特色就是“用事實說話”：對幾十家企業成功的微信和微博營銷案例進行分析，看看他們在營銷方式上是怎麼創新的，看看他們在細節方面是怎麼處理的。看看他們是如何充分利用微信和微博來吸引用戶的。

楊倩編著的《挖掘手機上的金礦--玩微信微博賺 大錢》深入分析了微信、微博營銷的特點、應用技巧 和發展趨勢，對企業和個人如何在實際工作中應用微 信、微博開展營銷進行了有針對性的指導，同時通過 列舉大量案例揭示了各類傳統企業和互聯網新興企業 如何有效利用微信、微博開展營銷工作，具體包括服 裝業、餐飲業、快消品業、交通業、娛樂類網站及生 活類網站等，有助於個人和企業快速提升經營業績和 品牌美譽度。 《挖掘手機上的金礦--玩微信微博賺大錢》適合 各類企業經營管理人員、營銷人員、營銷與廣告研究 人員、相關培訓機構以及對手機營銷和自主創業感興 趣的讀者朋友閱讀、使用。

第1章　移動互聯網時代，賺錢變得*輕松　
1.1　用經濟視野看移動互聯網未來　
1.1.1　以互動策略取代單向推銷　
1.1.2　以粉絲**取代企業**　
1.1.3　以網絡銷售渠道取代傳統銷售渠道　
1.2　精準營銷蘊藏巨大經濟價值　
1.2.1　以精準營銷取代泛化營銷　
1.2.2　營銷精度決定市場額度　
1.2.3　精準到地圖定位的營銷　
1.2.4　精準到個人，讓用戶主動提要求　
1.3　破解饑餓營銷所蘊含的經濟密碼　
1.3.1　以免費產品賺人氣　
1.3.2　移動終端將免費進行到底　
1.3.3　免費讓經濟效益滾滾而來　
第2章　橫空出世的微信和微博　
2.1　動一動指尖，掀起移動互聯網時代的營銷變革　
2.1.1　從瀏覽到消費，一場傳播的變革　
2.1.2　溝通零距離，地毯式迅速覆蓋　
2.1.3　時空不局限，粉絲愛不釋手　
2.2　用微博和微信，各界人士皆獲益　
2.2.1　微信和微博用戶的特征　
2.2.2　草根一族彰顯個性的大眾平臺　
2.2.3　媒體擴大影響力的有力工具　
2.2.4　企業提升品牌知名度的**途徑　
2.2.5　明星自我宣傳的時髦方式　
2.3　看微信和微博預測未來　
2.3.1　貼近生活——微信和微博功能*實用　
2.3.2　互動多樣——微信和微博溝通*便捷　
2.3.3　**專業——企業名片的展示平臺　
2.3.4　營銷利器——企業宣傳的關鍵所在　
2.4　多挖掘，小功能創造出大財富　
2.4.1　查找附近的人，營銷就是要精準直擊　
2.4.2　漂流瓶，交易在扔撿之間達成　
2.4.3　輕松搖一搖，增加曝光率　
2.4.4　微信消息推送，互動中提高企業影響力　
2.4.5　一對一服務，快速贏得用戶的信任　
2.4.6　創建朋友圈，營銷是“圈”出來的　
2.4.7　掃一掃，直接“掃”來好生意　
2.4.8　自定義菜單，巨大商業潛力**呈現　
2.4.9　微信支付，讓獲利*簡單　
第3章　企業微信開啟無限商機　
3.1　認證公眾賬號，擁有不同凡響的公眾效應　
3.1.1　增加用戶認同感　
3.1.2　公眾平臺好處多　
3.1.3　平臺商業化不容小覷　
3.2　高效營銷策略，互聯網時代營銷新思維　
3.2.1　掌握時代脈搏——抓準營銷時機　
3.2.2　打造企業形像——遵循企業品牌訴求　
3.2.3　貼心服務——做消費者的知心人　
3.2.4　高品質營銷——賦予品牌氣質　
3.2.5　誠信營銷——夯實企業品牌根基　
3.2.6　創意制勝——靠賣點子為生　
3.3　幾句話吸引用戶眼球，提高品牌關注度　
3.3.1　公眾賬號設計有講究　
3.3.2　公共賬號的運籌帷幄　
3.4　企業營銷的大數據思維　
3.4.1　迷人的大數據，正在發生的未來　
3.4.2　關於大數據營銷的幾個關鍵詞　
3.4.3　大數據風生水起，CRM如虎添翼　
3.4.4　大數據催生大服務：讓營銷*有針對性　
3.4.5　大數據廣告激活精準直復營銷　
3.4.6　基於大數據的用戶行為分析　
第4章　微信成就個人的創業平臺　
4.1　微信平臺上的創業機會及賺錢途徑　
4.1.1　低門檻、高收入的創業基地　
4.1.2　優質創業機會，前景和途徑並舉　
4.2　微信上的創業商機　
4.2.1　酒店行業　
4.2.2　餐飲行業　
4.2.3　移動電商類　
4.2.4　交通行業　
4.2.5　婚介服務行為　
4.2.6　法律服務行業　
4.3　微信創業的決定因素　
4.3.1　提供個性化服務　
4.3.2　建立應用開放平臺　
4.3.3　建立數據開放平臺　
4.3.4　推送App體驗版　
4.3.5　設置垂直化或區域化的簡易搜索　
4.4　微信創業的十大禁忌　
4.4.1　盲目樂觀　
4.4.2　過分遲疑　
4.4.3　誇大對封號的恐懼　
4.4.4　用做App的思路來做公眾賬號　
4.4.5　把公眾賬號理解為每天群發消息的工具　
4.4.6　過於強調人工回復的價值　
4.4.7　將微信當成營銷的全部　
4.4.8　超大量推送內容　
4.4.9　將消息內容定義為廣告　
4.4.10　迷信粉絲量　
第5章　傳統企業如何玩轉微信　
5.1　傳統企業應該如何做　
5.1.1　對新老客戶進行分類　
5.1.2　抓住免費廣告位　
5.1.3　結合地理位置　
5.1.4　在互動上多下功夫　
5.1.5　利用好各種微信接口　
5.2　化妝品業微信營銷攻略　
5.2.1　化妝品業的微信運營之道　
5.2.2　化妝品業成功的微信營銷實例　
5.3　餐飲業微信營銷攻略　
5.3.1　餐飲業的微信運營之道　
5.3.2　餐飲業成功的微信營銷實例　
5.4　旅遊業微信營銷攻略　
5.4.1　旅遊業的微信運營之道　
5.4.2　旅遊業成功的微信營銷實例　
5.5　出版業微信營銷攻略　
5.5.1　出版業的微信運營之道　
5.5.2　出版業成功的微信營銷實例　
5.6　交通業微信營銷攻略　
5.6.1　交通業的微信運營之道　
5.6.2　交通業成功的微信營銷實例　
5.7　房地產業微信營銷攻略　
5.7.1　房地產業的微信運營之路　
5.7.2　房地產業成功的微信營銷實例　
5.8　快消品業微信營銷攻略　
5.8.1　快消品業的微信運營之道　
5.8.2　快消品業成功的營銷實例　
5.9　服裝業微信營銷攻略　
5.9.1　服裝業的微信運營之道　
5.9.2　服裝業成功的營銷實例　
第6章　互聯網新興企業如何玩轉微信　
6.1　從微信看IT企業的發展走向　
6.1.1　微信給互聯網企業帶來的新變化　
6.1.2　微信給移動互聯網企業帶來的新變化　
6.2　電子商務網站微信營銷攻略　
6.2.1　移動電商平臺的微信運營之道　
6.2.2　一般電子商務網站的微信運營之道　
6.3　娛樂類網站微信營銷攻略　
6.3.1　遊戲類網站的微信運營之道　
6.3.2　視頻類網站的微信運營之道　
6.4　生活類網站微信營銷攻略　
6.4.1　團購類網站的微信運營之道　
6.4.2　生活服務類網站的微信運營之道　
第7章　微信、微博安全守則　
7.1　個人用戶請小心　
7.1.1　多功能帶來多重風險　
7.1.2　小心個人隱私的曝光　
7.2　企業用戶要當心　
7.2.1　買“僵尸粉”不如無粉　
7.2.2　營銷軟件的陷阱　
7.2.3　擦亮眼睛，選擇靠譜的服務公司　
參考文獻　

美國知名智庫移動未來研究院cE0查克·馬丁在 《決戰移動終端》一書中 說道：“從來沒有任何一種力量像現在的移動終端一 樣，如此強有力地改變著消 費者的消費行為方式。有了移動終端，消費者再也不 需要‘去購物’，他們隨 時隨地都‘在購物’。” 移動互聯網產生於技術革命，而它本身又將帶來 營銷理論的革命。微信、 微博等社交平臺的出現，使得人們的生活習慣發生了 某些改變：上網的時空限 制被打破，閱讀方式愈發碎片化；人們越來越看重社 交和互動，社交的生活化 趨勢也*加明顯；手機成為人們主流的娛樂工具，人 們在手機上玩遊戲、看新 聞的時間也越來越多……這些改變既增加了移動互聯 網營銷的難度，也帶來了 ***的機遇。
消費者在傳統媒體上花的時間越來越少，他們* 願意把時間花在移動互聯 網上。移動互聯網已經不再僅僅是年輕人的天下，從 十幾歲的初中生到四五十 歲的中年人都將成為移動互聯網上等你挖掘的潛在客 戶，他們加在一起的數字 遠遠超出你的想像。
移動互聯網的快速傳播性大大節約了企業的營銷 成本。原本開展一項營銷 活動可能需要準備十幾天甚至幾個月的時間，現在你 隻要在微博等平臺上發布 相關信息，立刻就能引來廣泛關注——前提是你的營 銷策略很有針對性。而且， 其熱度很有可能是通過傳統媒體做廣告所無法比擬的 。
移動互聯網極大地拓展了企業營銷的渠道，隻要 你能想得到的地方，都有 無數潛在用戶等待你去挖掘。同時，線上、線下結合 的互動營銷效果愈發明顯， 不論是通過移動互聯網將線上用戶引流至你的實體門 店來消費，還是將你的實 體店顧客吸引到網店增加流量，都能為你的企業帶來 豐厚的收入。
隨著移動互聯網科技的不斷發展，企業挖掘和管 理用戶的方式不斷增多、 效率逐漸提高。尤其是大數據的興起，它不僅能使企 業及時優化自己的營銷策 略，還能不斷搜索、挖掘、分析和積累用戶信息，為 企業開展長期的客戶關繫 管理工作提供了快速而可靠的支持。
移動互聯網將企業和消費者連在一起，也給企業 提供了一種全新的銷售渠道。
這種新渠道不僅簡化了傳統營銷渠道的層級，而且集 銷售、售前和售後服務、商 品與顧客資料查詢、客戶關繫管理於一體，效率大大 提升。因此，繫統地掌握移 動互聯網的營銷規律，就相當於為自己打開了一扇通 往光明未來的大門。
1.1 用經濟視野看移動互聯網未來 **，移動互聯網正不斷“侵占”我們的時間和 注意力。公司、家裡、上 下班路上，人們隨時隨地都在用各種移動通信設備瀏 覽移動互聯網，任何一個 社會熱點出現；都會迅速在微博裡被廣為傳播；任何 一個有趣的話題，都有可 能引起網民的集體狂歡。在這種大背景下，企業必須 要重新審視自己的營銷思 路，並結合新時代的規則挖掘屬於自己的新的營銷視 角。
1.1．1 以互動策略取代單向推銷 相比傳統媒體的單向推銷，移動互聯網營銷擁有 *加豐富的互動性。在當 今時代，消費者變得*加主動，他們會隨時隨地通過 移動互聯網搜尋自己想要 的信息，同時，他們也會主動忽略或屏蔽那些自己不 喜歡的營銷廣告。這種變 化要求企業及時跟進用戶，通過App、微信、微博等 諸多渠道與移動互聯網用 戶進行頻繁、深入的互動，打破自己原有的冷冰冰的 企業形像，在移動互聯網 上塑造一個親民的形像。
【案例直擊】“真美運動”以互動促銷售 聯合利華公司旗下的品牌多芬近年持續推廣崇尚 美麗的“真關運動”，通 過深入的互動極大地提高了自身的人氣與企業產品的 銷量。多芬不僅強調用戶 與品牌的互動，還看重用戶與用戶之間的互動。
首先，多芬推出“真美運動”的官方網站，提出 互動話題“什麼是真正的 美麗”，並設置討論區供用戶互動討論。很快，這個 網站成為女性討論關於美麗 話題的**性社區。同時，多芬還在網站上開設專家 專區，並提供與美麗有關 的各種調查、白皮書和報道等。
其次，多芬開展“評選真美女性”的互動活動， 該評選由大眾評審投票決 定。為了調動用戶參與的積極性，多芬在紐約時代廣 場放置了一塊互動式投票 顯示屏，使得每個人都有表達觀點的機會。
在繫列互動活動得到廣泛關注後，多芬又及時推 出互動網絡短片。這個1 分鐘左右的短片用真實的鏡頭記錄了一個長相普通的 女孩是如何通過化妝、PS 等成為**模特的，視頻*後的字幕寫道：“毫無疑 問，我們的審美被扭曲 了。”多芬借此向公眾傳遞了“自然美”的觀念。該 視頻在網絡上的點擊率與 轉發量驚人，並引起了廣泛的爭論。P2-4