海天理財編著的《一本書讀懂二維碼營銷》特色
(1)容易懂，內容全面、專業性強：書中不僅講述了二維碼的相關理論知識，同時結合圖片，通過實戰案例，指導並幫助讀者**認識二維碼營銷。
(2)接地氣，操作為主，實戰性強：書中不僅涵蓋了各種類型的二維碼營銷案例，還有大量的二維碼制作實戰流程，通過實戰操作，指導並幫助讀者**玩轉二維碼營銷。

海天理財編著的《一本書讀懂二維碼營銷》是一 本全面揭秘二維碼營銷技巧的專著，不僅講解了二維 碼營銷的現狀與前景，還通過大量案例、圖片來分析 如何運用二維碼來營銷。成功的營銷不僅僅要靠能力 、實力、運氣等因素，還必須要了解時下最新潮的營 銷方式，以便搶占新鮮市場的資源。錯過了電商營銷 的你，錯過了微信營銷的你，不能再錯過二維碼營銷 了！ 本書特色：12章專題內容詳解+280多張實戰操作 圖片+290多條營銷專家指點，讓您一本書輕松讀懂二 維碼營銷，玩轉二維碼營銷，從新手變成二維碼營銷 高手！ 全書共分為12章，具體內容包括：親密接觸，走 進二維碼的世界；安全高效，二維碼帶來的企業效益 ；精準定位，看如何營銷二維碼；初嘗甜頭，制作自 己的二維碼；精心設計，讓二維碼更具吸引力；千行 萬業，無處不在的二維碼；以食為天，舌尖上的二維 碼；社交娛樂，二維碼成為橋梁；大行其道，二維碼 助陣互聯網；改善生活，二維碼帶來便捷；知識擴充 ，二維碼的創意使用；切莫大意，二維碼中隱藏的危 機等。 本書結構清晰、語言簡潔、圖表豐富，適合各行 各業需要制作並通過二維碼營銷的公司，包括創業草 根、商業大亨、名人明星、政府媒體等各個人群；各 行各業的專門從事宣傳、營銷、推廣的人員；智能手 機時尚達人、潮人，喜歡掃一掃的廣大消費群。同時 ，適合營銷專業的初學者、愛好者和具有一定營銷經 驗的白領、家庭學習參考，還可以作為營銷公司培訓 、指導和溝通客戶時的讀本等。

第1章 親密接觸，走進二維碼的世界
1.1 理論知識，二維碼入門**
1.1.1 什麼是二維碼
1.1.2 二維碼運用原理
1.1.3 二維碼編碼原理
1.1.4 如何掃描二維碼
1.1.5 二維碼業務分類
1.1.6 二維碼的不同之處
1.2 縱向了解，二維碼的前世今生
1.2.1 二維碼的起源
1.2.2 二維碼的****發展
1.2.3 二維碼的使用現狀
1.2.4 二維碼的未來發展方向
1.3 橫向分析，二維碼的適用情形
1.3.1 智能手機使用者
1.3.2 時尚的消費者
1.3.3 想深入了解產品信息的用戶
1.3.4 關注優惠信息的消費者
1.3.5 用二維碼進行營銷的用戶
1.3.6 用二維碼進行營銷的企業
1.4 基本運用，二維碼使用範圍
1.4.1 信息存儲
1.4.2 流程追蹤
1.4.3 清查盤點
1.4.4 表單記錄
1.4.5 信息保密
1.4.6 證件調用
1.4.7 地圖導航
1.4.8 報紙資訊
第2章 安全高效，二維碼帶來的企業效益
2.1 過人之處，二維碼營銷的自身優勢
2.1.1 理由一：信息量大
2.1.2 理由二：編碼範圍廣
2.1.3 理由三：容錯能力強
2.1.4 理由四：譯碼可靠性高
2.1.5 理由五：可引入加密措施
2.1.6 理由六：成本低
2.1.7 理由七：尺寸可變
2.1.8 理由八：易識別
2.1.9 理由九：應用空間廣闊
2.1.10 理由十：鏈接移動網絡
2.1.11 理由十一：定位和監控營銷效果
2.2 形式新穎，二維碼增加企業關注度
2.2.1 二維碼企業商機
2.2.2 二維碼吸引顧客的目光
2.2.3 二維碼激發顧客購買欲
2.2.4 二維碼增加顧客與產品的互動
2.2.5 二維碼營銷帶來企業新機遇
2.2.6 二維碼營銷加速信息轉化
2.3 防偽應用，二維碼保證商品品質
2.3.1 二維碼防偽原理
2.3.2 二維碼防偽應用
2.4 節能環保，二維碼減少企業資源浪費
2.4.1 二維碼簽到
2.4.2 企業二維碼管理流程
2.5 自身價值，二維碼營銷的商業收益
2.5.1 直接收益分析
2.5.2 間接收益分析
第3章 精準定位，看如何營銷二維碼
3.1 營銷必懂，二維碼營銷概述
3.1.1 作為入口級應用的價值凸顯
3.1.2 中國已進入智能手機時代
3.1.3 二維碼營銷媒介、營銷平臺
3.1.4 企業利用平臺營銷的優勢
3.2 平臺一覽，二維碼營銷平臺
3.2.1 二維碼營銷平臺一：銀河傳媒
3.2.2 二維碼營銷平臺二：上海翼碼
3.2.3 二維碼營銷平臺三：二維工坊
3.2.4 二維碼營銷平臺四：靈動快拍
3.2.5 二維碼營銷平臺五：聰聰二維碼
3.2.6 二維碼營銷平臺六：億惠通
3.3 巧妙運用，二維碼營銷渠道
3.3.1 微信：*火聊天軟件
3.3.2 網站網頁：*常用營銷形式
3.3.3 傳統：線下廣告
3.3.4 微博：互動平臺
3.3.5 郵件二維碼：穩定營銷
3.3.6 企業名片：推廣渠道
3.3.7 百科詞條：企業介紹
3.4 實戰方案，二維碼營銷策劃
3.4.1 超市推廣：下載APP
3.4.2 物流配送：信息查詢
3.4.3 社交平臺：信息互動
3.4.4 商超導購：實用性高
3.4.5 名氣提高：抽獎活動
3.4.6 會員營銷：賬戶注冊
第4章 初嘗甜頭，制作自己的二維碼
4.1 生活**，二維碼掃描軟件
4.1.1 條碼解密，二維碼掃描原理
4.1.2 電腦二維碼識別軟件ZBar
4.1.3 電腦在線識別二維碼
4.2 移動平臺，手機掃描二維碼
4.2.1 聊天掃碼——微信
4.2.2 微博掃碼——新浪微博
4.2.3 安全軟件掃碼——360手機衛士
4.2.4 瀏覽器掃碼——UC瀏覽器
4.2.5 客戶端掃碼——淘寶
4.2.6 比價軟件掃碼——我查查
4.2.7 掃碼軟件——蜂子二維碼
4.2.8 掃碼軟件——二維碼掃描
4.2.9 掃碼軟件——速拍二維碼
4.2.10 掃碼軟件——快拍二維碼
4.3 輕松入門，簡易制作二維碼
4.3.1 普通文本二維碼的制作
4.3.2 網址鏈接二維碼的制作
4.3.3 個人名片二維碼的制作
4.3.4 文件內容二維碼的制作
4.3.5 圖片信息二維碼的制作
4.3.6 地圖信息二維碼的制作
4.3.7 短信二維碼的制作
4.3.8 電話二維碼的制作
4.3.9 WiFi二維碼的制作
4.4 進階攻略，活碼與產品碼的制作
4.4.1 賬戶注冊
4.4.2 制作活碼
4.4.3 修改活碼
4.4.4 制作產品碼
第5章 精心設計，讓二維碼*具吸引力
5.1 7種設計，讓二維碼帶來大量粉絲
5.1.1 改變二維碼顏色
5.1.2 增加二維碼圖案
5.1.3 將二維碼與產品相結合
5.1.4 將產品信息注入二維碼
5.1.5 增加二維碼品牌主題
5.1.6 選擇二維碼投放位置
5.1.7 利用企業產品制作二維碼
5.2 4個方法，增值二維碼，抓住顧客的心
5.2.1 利用二維碼的語音功能
5.2.2 利用二維碼給顧客帶來利益
5.2.3 利用二維碼的網站鏈接功能
5.2.4 利用二維碼的信息傳遞功能
5.3 6個技巧，讓二維碼*方便、易讀
5.3.1 注意二維碼的縮放比例
5.3.2 注意二維碼的投放位置
5.3.3 注意二維碼的版本設置
5.3.4 注意二維碼定位點設置
5.3.5 注意二維碼留白的設置
5.3.6 注意二維碼顏色的對比
5.4 4種途徑，增加營銷的成交率
5.4.1 加深用戶體驗的二維碼
5.4.2 帶來神秘感的二維碼
5.4.3 促進消費的二維碼
5.4.4 調動用戶積極性的二維碼
5.5 深度應用，讓二維碼*具個性化美
5.5.1 改變二維碼顏色
5.5.2 改變二維碼圖案
5.5.3 改變二維碼形狀
5.5.4 在二維碼中加入圖案
5.5.5 在二維碼中加入文字
第6章 千行萬業，無處不在的二維碼
6.1 醫療行業，借二維碼看病
6.1.1 二維碼網上掛號
6.1.2 二維碼記錄信息
6.1.3 二維碼核對信息
6.1.4 二維碼物資管理
6.1.5 二維碼管理藥品
6.1.6 二維碼感應尿布
6.2 交通出行，二維碼帶來便利
6.2.1 二維碼火車票
6.2.2 二維碼登機牌
6.2.3 二維碼客車票
6.2.4 二維碼通行指南
6.2.5 二維碼停車場
6.3 走進校園，多種二維碼應用
6.3.1 二維碼信息牆
6.3.2 二維碼通知書
6.3.3 二維碼簡歷
6.3.4 二維碼檔案
6.3.5 二維碼圖書館
6.4 溯源防偽，二維碼大顯神通
6.4.1 二維碼支票防偽
6.4.2 二維碼發票核對
6.4.3 二維碼白酒溯源
6.4.4 二維碼房產證保真
6.4.5 二維碼化妝品查詢
6.4.6 二維碼超市信息查詢
6.5 安全保障，二維碼成“安全衛士”
6.5.1 二維碼門禁卡
6.5.2 二維碼上崗證
6.5.3 二維碼“報警”
6.5.4 二維碼助力消防宣傳
6.5.5 三輪車的二維碼身份證
6.5.6 二維碼查食品安全檔案
6.5.7 家電維修工持二維碼上崗
第7章 以食為天，舌尖上的二維碼
7.1 餐飲消費，二維碼的一條龍服務
7.1.1 讓顧客鎖定餐館
7.1.2 進店等位
7.1.3 點餐環節
7.1.4 等餐環節
7.1.5 掃碼結賬
7.1.6 會員管理
7.1.7 優惠信息
7.1.8 衛生監督
7.1.9 餐具衛生
7.2 隨處可見，“喫”出來的二維碼
7.2.1 二維碼成奶粉“通行證”
7.2.2 二維碼為畜產品“上戶口”
7.2.3 二維碼成蔬菜“成長檔案”
7.2.4 月餅利用二維碼防偽
7.2.5 雞尾酒中的二維碼
7.2.6 二維碼證明葡萄酒“清白”
7.2.7 二維碼“參加”西瓜節
7.2.8 二維碼無公害蔬菜
第8章 社交娛樂，二維碼成為橋梁
8.1 旅遊出行，二維碼遊遍世界
8.1.1 二維碼當導遊
8.1.2 二維碼門票
8.1.3 二維碼景點介紹
8.1.4 二維碼定位景點
8.1.5 二維碼景區名片
8.1.6 二維碼電子護照
8.1.7 二維碼有聲導遊
8.1.8 二維碼景區暢遊
8.2 社交營銷，二維碼帶來新意
8.2.1 二維碼賀卡
8.2.2 二維碼遊戲卡
8.2.3 二維碼強勢“聯姻”直郵
8.2.4 二維碼智能郵票
8.2.5 二維碼觀影
8.2.6 微信二維碼交友
8.3 會展營銷，巧用二維碼吸引大眾
8.3.1 鄭州中博會二維碼資料
8.3.2 亞歐博覽會“掃回家”
8.3.3 中國美術館二維碼導覽
8.3.4 物博會食品二維碼掃描
8.3.5 上海書展二維碼特色使用
8.4 會員營銷，二維碼積分運用
8.4.1 垃圾二維碼變身積分換禮品
8.4.2 軟件二維碼抽積分卡紅包
8.4.3 信用卡推禮品二維碼
8.4.4 飲料二維碼積分獲贈品
8.4.5 廣州移動二維碼換加油卡
8.4.6 發票二維碼掃描獲獎品
8.4.7 二維碼會員管理
第9章 大行其道，二維碼助陣互聯網
9.1 深度觀察，二維碼與網絡發展
9.1.1 二維碼與互聯網的關繫
9.1.2 二維碼與移動互聯網的關繫
9.1.3 二維碼與物聯網的關繫
9.2 大放光彩，二維碼企業推廣
9.2.1 二維碼電子賬單
9.2.2 二維碼下載客戶端
9.2.3 二維碼電子合同
9.2.4 二維碼投保
9.2.5 二維碼電子優惠券
9.3 網站企業，二維碼網絡營銷
9.3.1 二維碼網站交易
9.3.2 網上商鋪二維碼營銷
9.3.3 門戶網站二維碼營銷
9.3.4 音樂網站二維碼營銷
9.3.5 金融平臺二維碼營銷
9.4 在線購物，二維碼支付案例
9.4.1 成功案例1：二維碼網購
9.4.2 成功案例2：二維碼搶購
9.4.3 成功案例3：二維碼團購
9.4.4 成功案例4：二維碼繳稅
9.5 網遊推廣，二維碼帶來人氣
9.5.1 劍靈：遊戲信息發布
9.5.2 巨人網絡：二維碼通行證
9.5.3 心動遊戲：掃碼賬戶充值
9.5.4 英雄聯盟：購買遊戲道具
**0章 改善生活，二維碼帶來便捷
10.1 魅力升值，二維碼個性名片
10.1.1 卡通名片
10.1.2 透明的名片
10.1.3 *薄的名片
10.1.4 鏤空的名片
10.1.5 二維碼手機貼膜
10.1.6 非紙質名片
10.2 生活瑣事，二維碼傳遞信息
10.2.1 二維碼變身看房專家
10.2.2 二維碼查詢電費單
10.2.3 二維碼公交導航
10.2.4 二維碼鑰匙
10.2.5 二維碼訪客門卡
10.2.6 二維碼服務養老家政
10.3 無處不在，改變平凡的二維碼
10.3.1 二維碼音頻簡歷
10.3.2 二維碼假期作業
10.3.3 二維碼的藝術
10.3.4 二維碼賓館消費
10.3.5 二維碼社區服務
10.3.6 二維碼閱讀延伸
10.3.7 二維碼成閱覽室
10.3.8 通過二維碼求助
10.3.9 老人的“導盲犬”
10.4 情感助手，二維碼傳遞情意
10.4.1 二維碼母親節禮物
10.4.2 二維碼情侶衫
10.4.3 二維碼婚禮
10.4.4 二維碼“尋找”另一半
10.4.5 個性二維碼，大膽征婚
10.4.6 二維碼情人節“碼”上表白
10.4.7 二維碼示愛“火”了
10.5 運用升級，二維碼交易支付
10.5.1 二維碼網絡支付
10.5.2 二維碼當面支付
10.5.3 二維碼“刷”打車費
**1章 知識擴充，二維碼的創意使用
11.1 知識基礎，什麼是二維碼的創意使用
11.1.1 創意二維碼的概念
11.1.2 創意二維碼的使用
11.1.3 創意二維碼的效益
11.2 巧用心思，如何創意改造二維碼
11.2.1 局部構圖法
11.2.2 形像生動法
11.2.3 刻意留白法
11.2.4 背景變換法
11.2.5 強力敘事法
11.2.6 制造噱頭法
11.2.7 傳遞氛圍法
11.2.8 廣告效應法
11.3 開闊眼界，創意二維碼精彩案例
11.3.1 二維碼將手機變為遙控器
11.3.2 二維碼形式的玉米迷宮
11.3.3 高爾夫度假區的二維碼
11.3.4 可以“喫”的二維碼餅干
11.3.5 “鋪”在人行道上的二維碼
11.3.6 時時*新信息的二維碼印章
11.3.7 超市正午的二維碼影子
11.3.8 大眾汽車的二維碼箱子
11.3.9 我國墓園驚現二維碼墓碑
11.3.10 內衣廣告巧用二維碼
11.3.11 航空公司二維碼“尋寶”
11.3.12 二維碼“糖果”帶來甜蜜
**2章 切莫大意，二維碼中隱藏的危機
12.1 隨時警惕，二維碼成詐騙新渠道
12.1.1 二維碼釣魚網站
12.1.2 二維碼病毒傳播
12.1.3 二維碼惡意程序
12.1.4 二維碼支付問題
12.2 自身漏洞，二維碼存在繫統缺陷
12.2.1 二維碼藏病毒，外觀無法辨認
12.2.2 二維碼制作，技術門檻過低
12.3 前路尚遠，二維碼遭遇發展問題
12.3.1 核心技術缺乏
12.3.2 設備價格較貴
12.3.3 盈利模式簡單
12.3.4 安全問題嚴重
12.3.5 缺少法律約束
12.4 防患未然，企業安全使用二維碼
12.4.1 企業重視，做好防範措施
12.4.2 統一標準，控制源頭風險
12.5 實戰演習，二維碼安全案例
12.5.1 安全案例一：“偷走”手機話費的二維碼
12.5.2 安全案例二：發送收費短信的二維碼
12.5.3 安全案例三：假冒商品標簽的二維碼
12.5.4 安全案例四：“盜”餘額寶資金的二維碼
12.5.5 安全案例五：“吸”支付寶資金的二維碼
12.5.6 安全案例六：消耗手機流量的二維碼
12.5.7 安全案例七：洩露個人信息的二維碼
12.5.8 安全案例八：初始化手機繫統的二維碼
12.5.9 安全案例九：控制智能產品的二維碼
參考文獻

1．1．5 二維碼業務分類 因為二維碼的小巧易讀、信息容量大等特點，二 維碼的應用範圍**廣闊，各種 應用都有獨特的場景和用途。其業務分類主要有兩類 ：主讀和被讀。
1．主讀類業務 主讀類業務是指二維碼用戶在手機上安裝二維碼 客戶端，使用手機拍攝並識別媒 體、報紙等上面印刷的二維碼圖片，獲取二維碼所存 儲內容並觸發相關應用。
(1)溯源。在商品包裝制作時，企業將商品的詳 細信息、認證狀況等錄入二維 碼，並將二維碼印刷在產品包裝上，用戶隻需通過手 機掃描二維碼，即可獲知該產品 的一連串的**安全信息，從而實現產品溯源。所以 消費者在購買食品時，隻需使用 手機掃或發短信，即可隨時隨地對產品認證狀況等信 息進行查詢，並可及時舉報虛 假、錯誤信息。
(2)防偽。企業給每一個產品賦予一個**的防 偽編碼，並將其做成二維碼的形 式印制在票據、證件及高價值的產品上。在此類應用 中，客戶端識別二維碼後可獲得 驗證碼繫統中事先生成的票據或產品信息。通過將這 些信息和實物進行比對，客戶即 可核實實物的真偽。
(3)廣告媒體。商戶將包含網址的二維碼印制在 雜志、報紙、宣傳資料、戶外廣 告上，用戶通過自己手機中安裝的二維碼識讀客戶端 掃描，即可快速訪問商戶網址， 加強了商家和潛在用戶之間的互動，豐富了廣告中包 含的信息。
(4)電子名片。企業在印制紙質名片的時候，將 包含姓名、聯繫方式、電子郵 件、地址等信息的二維碼圖一起印在名片上。收到名 片的用戶使用手機客戶端識讀名 片上的二維碼，即可將二維碼中包含的信息存入手機 的通訊錄中。
(5)購物直通車。在面積較大的平面廣告上，將 熱點產品以貨架的樣式展現出 來，輔以必要的文字說明。用戶如果發現有自己需要 的商品，即可使用手機拍直接進 入訂單頁面，簡單填寫少量信息(如購物件數等)後， 即可完成訂購，省去了用戶上網 重新搜索此商品的步驟。
(6)問卷調查。一些二維碼中的信息是一些網站 鏈接，消費者隻需使用手機或其 他移動終端掃描二維碼，進入雲端平臺即可在線進行 問答。運用新形式吸引消費者的 同時，也省去了傳統問卷調查所需的人員分配與物料 印刷，節省了大量運作費用。所 以，問卷調查形式的二維碼也正逐漸流行。
2．被讀類業務 被讀類業務是指當二維碼存在於用戶手機上時， 用戶持手機到應用現場，通過二 維碼機器掃描手機進行內容識別。
(1)積分兌換。二維碼中的積分兌換和現實生活 中我們所理解的積分兌換原理是 一樣的，隻不過是企業將積分兌換的商品或服務以二 維碼電子憑證的方式發送到其會 員手機上，會員通過二維碼憑證到指定的地點兌換商 品或者享受服務。電子積分兌換 可提供*高效的客戶回饋體驗，可節省物流和倉儲成 本，是一種*為便捷的服務 形式。
(2)優惠券下載。這裡的優惠券是指優惠券的電 子形式。二維碼具有功能完整的 電子優惠券下載服務，省去了客戶前去終端機領取優 惠券的步驟。客戶隻需輕點鼠標 即可享受企業或商家為客戶精心準備的各類產品優惠 信息，然後通過所下載的優惠券 享受優惠服務。
(3)在線抽獎。一些二維碼還提供在線服務，當 客戶使用手機掃描二維碼進入為 客戶定制的活動抽獎頁面後，隻需輸入簡單的個人信 息即可參加抽獎。除了當場可知 曉中獎情況外，獲獎用戶的手機還能及時收到獎品的 二維碼電子憑證，並可隨時前往 商家門店兌換獎品或享受服務，使抽獎活動變得*為 方便快捷。
(4)二維碼支付。消費者通過掃描二維碼進入頁 面，進行網上購物。網上購物可 供選擇的商品種類豐富，購物不受時間、地點的限制 ，網購不需要親自去店面挑選商 品，可以大大節省時間和精力，網購商品價格相對便 宜，因而網上購物成為越來越多 消費者的選擇。二維碼支付功能讓手機在線支付成為 可能，真正實現隨時隨地購物。
消費者選擇商品、加入購物車、填寫收貨信息完成商 品選購後，後臺提醒商家消費者 的購買情況、商家與消費者聯繫協商支付事宜，消費 者也可選擇用支付寶進行在線 支付。
(5)團購。團購網站在商品或服務的銷售環節， 引入二維碼作為購買憑證，消費 者在線付款後，向消費者手機發送二維碼購物憑證， 消費者可直接憑借該二維碼憑證 到銷售該商品或服務的商家進行消費。
(6)電子VIP會員憑證。企業為了穩固客戶，也為 了及時向客戶傳達商品信息， 企業會為**會員發放二維碼短彩信會員憑證，會員 憑借存儲在手機上的二維碼短彩 信即可在特定場所享受會員服務，實現電子VIP會員 憑證的使用。
(7)電子票。消費者通過移動互聯網、電話等方 式實現移動訂票，票務訂單生效 後，將電子票以二維碼短彩信的方式發送至消費者手 機，消費者到場後憑手機上的二 維碼電子票即可驗票進場。
(8)電子簽到。電子憑證簽到是利用手機二維碼 進行簽到驗證的會務繫統。企業 用戶隻需向繫統添加參會人員基本信息，然後由平臺 管理員將二維碼發送到參會人員 手機中，參會人員即可使用手機中的二維碼進行簽到 。電子憑證簽到方式不僅方便快 捷，而且安全可靠，有助於參會人員的數據管理。
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