內容介紹 | |
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出版社:中國傳媒大學
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ISBN:9787811278774
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作者:(英)多米尼克·蓋廷斯|譯者:陳志娟
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頁數:179
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出版日期:2010-06-01
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印刷日期:2010-06-01
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包裝:精裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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課堂或廣告公司都很少教授文案寫作技巧,但它卻是創造財富、推動新產品、甚或在競選中獲勝的法寶。但創意是能教會的嗎?一位深受贊譽的廣告文案多米尼克·蓋廷斯認為可以,並在本書中提出了寫作牛文案的八條規則。 了解目標市場,緊扣大綱,客觀如實,了解媒體,調查研究,密切相關言簡意賅,雄心勃勃。它們的確卓有成效。 實踐證明,無論是在課堂還是在工作室,甚至在很多廣告戰役中,隻要運用上述原則,必將事半功倍。
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序 引言 文案寫作的八條規則 引起注意 回到規則 規則1 了解目標市場 溝通對像 Lynx香水效應 規則2 調查研究 媒體 資金 制作方法 項目 規則3 符合大綱 策劃 風格 廣告戰役 規則4 緊扣主題 隱喻 規則5 客觀如實 規則6 簡明扼要 應該避免的20種情形 規則7 了解媒體 廣播 招貼 平面文案 新媒體 電視 規則8 雄心勃勃 衝破束縛 關於創意的思考 獨創性 結語 使用自由文案 字詞的力量 廣告案例
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