由席佳蓓所著的《品牌管理》繫統、全面介紹了品牌管理產生以來營銷界的主要理論和中外企業界的實踐案例。以企業品牌管理過程中的關鍵節點作為基點，構建品牌管理的主體知識框架。除了概論部分之外，根據品牌管理過程的基本順序，分三個部分進行闡述：**部分品牌的創建，主要內容包括品牌的識別、品牌的設計、品牌的定位和品牌的傳播；第二部分品牌的運營，主要內容包括品牌的延伸、品牌的組合、品牌的*新；第三部分品牌的維護，主要內容包括品牌資產管理、品牌防御和品牌危機管理。

第一章 品牌概述
第一節 **外品牌管理興起的背景
第二節 品牌的涵義
第三節 品牌的類型
第四節 品牌與相關概念的關繫
第五節 品牌的作用
第二章 品牌管理概述
第一節 品牌管理的涵義
第二節 品牌管理的內容
第三節 品牌管理面臨的困境
第四節 品牌管理的模式
第三章 品牌識別管理
第一節 品牌識別的概述
第二節 品牌識別繫統的構成
第三節 品牌識別管理的實施
第四章 品牌定位管理
第一節 定位理論的由來
第二節 品牌定位的概述
第三節 品牌定位的原則
第四節 品牌定位的方法
第五章 品牌設計管理
第一節 品牌符號設計的一般性原則
第二節 品牌名稱設計
第三節 品牌標識設計
第四節 品牌形像代表設計
第五節 品牌口號設計
第六章 品牌傳播管理
第一節 品牌傳播的概述
第二節 品牌傳播的途徑
第七章 品牌延伸管理
第一節 品牌延伸的概述
第二節 品牌延伸的模型
第三節 品牌延伸的實施
第四節 品牌特許經營
第八章 品牌組合管理
第一節 品牌組合的概述
第二節 品牌組合中的品牌角色
第三節 品牌組合的戰略
第四節 品牌組合的結構
第九章 品牌*新管理
第一節 品牌生命周期的相關研究
第二節 品牌*新管理的概述
第三節 品牌*新的策略
第十章 品牌資產管理
第一節 品牌資產的涵義
第二節 品牌資產的構成
第三節 品牌資產的評估
第十一章 品牌維護管理
第一節 品牌的防御與保護
第二節 品牌危機管理
參考文獻