《旅遊營銷經典案例》所選編的旅遊營銷案例，
是作者王成慧從自己多年來搜集整理並多次在授課時
使用過的諸多案例中遴選出來的。希望通過這些案例
，使讀者了解如何進行旅遊市場的分析預測並借此發
現營銷機會，如何進行旅遊市場的細分與定位，如何
實施旅遊產品的差異化從而尋求旅遊產品獨特的“賣
點”，如何為旅遊產品定一個恰當的價格，如何構建
通暢高效的銷售渠道，如何進行有效的營銷推廣，以
及如何進行旅遊營銷計劃與實施營銷控制等知識點。

總序
前言
第一章 服務營銷，細節決定成敗
第一節 日本東京迪斯尼近乎**的人性化服務
第二節 海底撈服務：細節決定成敗
第二章 事件營銷，吸引遊客聚焦
第一節 大堡礁營銷策劃：世界上*好的工作
第二節 《富春山居圖》助推桐廬旅遊
第三節 春秋航空：“一元機票”的營銷
第三章 微營銷，新媒體時代的旅遊營銷模式
第一節 橫店影視城微博營銷模式
第二節 北京市東城區旅遊局官方微博營銷模式
第三節 和誰一起晚餐——鄭州山西喬東家酒店微博營銷
第四節 《愛，在四川》繫列微電影營銷案例
第五節 布丁酒店**酒店業微信營銷
第四章 影視營銷，展現景區別樣美
第一節 影視營銷為景區助力
第二節 《指環王》三部曲：展現人間仙境新西蘭
第三節 《非誠勿擾》：成就西溪濕地和北海道旅遊
第四節 借力《唐山大地震》，推廣新唐山形像
第五章 整合營銷，塑造旅遊目的地品牌
第一節 “好客山東”的品牌塑造
第二節 成都營銷：展現休閑之都的獨特魅力
第三節 杭州營銷：打造“生活品質之城”
第四節 河南焦作雲臺山的營銷模式