本書是“當代新銳廣告叢書”之一，全書共分12個章節，主要對廣告學的基礎知識作了介紹，具體內容包括廣告概論、廣告的起源與發展、廣告調查、廣告創意、廣告效果評估等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

21世紀，我們需要怎樣的廣告
1 廣告概論
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的主體與客體
1.3 廣告的基本特征
1.4 廣告的分類
1.5 廣告的影響和作用
1.6 廣告學
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案例思考與練習
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2 廣告的起源與發展
2.1 廣告的起源
2.2 中國現代廣告的發展
2.3 世界現代廣告的發展A
2.4 新技術帶來的廣告發展趨勢
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案例思考與練習
3 廣告學基本原理
3.1 USP理論
3.2 品牌形像理論
3.3 廣告定位理論
3.4 整合營銷傳播
3.5 5W理論、6W+60理論及其他理論
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圈內點評
4 廣告調查
4.1 廣告調查概論
4.2 廣告調查的宏觀環境
4.3 廣告調查的微觀環境
4.4 廣告調查的內容
4.5 廣告調查的原則、程序及方法
4.6 廣告調查的未來發展趨勢
4.7 影響廣告調查未來發展的瓶頸
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5 廣告策劃
5.1 廣告策劃的含義與特性
5.2 廣告策劃繫統及特征
5.3 廣告策劃的主要內容
5.4 廣告策劃的作業流程
5.5 廣告策劃的策略應用
5.6 新媒體環境下的廣告策劃
5.7 廣告策劃書
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6 廣告創意
6.1 廣告創意概述
6.2 廣告創意的過程和方法
6.3 **的廣告創意理論
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7 廣告媒體
7.1 媒體和廣告媒體
7.2 廣告媒體的分類
7.3 廣告媒體計劃
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8 廣告效果評估
8.1 廣告效果概述
8.2 廣告效果測定的基本方法
8.3 新媒體傳播效果的測評
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案例思考與練習
圈內點評
9 廣告經營
9.1 廣告代理制
9.2 廣告公司概況
9.3 廣告活動和廣告公司的運作規律
9.4 廣告公司的經營與管理
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案例思考與練習
圈內點評
10 廣告管理
10.1 廣告管理概述
10.2 廣告行政管理
10.3 廣告行業自律
10.4 廣告社會監督
10.5 廣告危機管理
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11 廣告行業
11.1 廣告行業概述
11.2 SCP視角下的中國廣告行業現狀
11.3 中國廣告產業的改造與升級
11.4 廣告行業新突圍——“4D中國”
11.5 廣告行業的未來發展趨勢
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案例思考與練習
圈內點評
12 **廣告
12.1 **廣告的特點與意義
12.2 **廣告的策略發展
12.3 **廣告組織與國外廣告管理
12.4 **廣告的發展趨勢
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
參考文獻
後記