在營銷的過程中，面對這麼多的營銷環節，究竟可能會遇到哪些文案？我們要掌握多少種策劃文案格式，纔能真正做到有備無患？這麼多的營銷策劃文案，其主要的差別在哪？如何纔能快速寫出既符合要求，又精彩紛呈的文案呢？
針對這些問題，陳建中和呂波編著的這本《營銷策劃文案寫作指要》從市場調查、到定位、到制訂營銷計劃、到產品開發上市、到制訂價格、到選擇渠道、到廣告制作、到開展促銷、到營銷主題活動策劃、到公關、到組織節假日活動、到客戶關繫管理、再到*後的簽訂合同，這一整套流程，共分為13個環節，提供了80餘種、全案式操作的營銷策劃文案，可以簡稱為營銷策劃文案大全的寫作指南，並對寫作要點和注意要點進行了解剖式分析，同時為了方便讀者參考，還附上了精選精編的範文，旨在讓讀者一冊在手，一目了然，隨時參考，信心十足地從容應對各種營銷策劃文案的挑戰。

序言
環節一：營銷調查文案
市場調查文案
市場調查問卷
市場調查分析報告
市場預測報告
環節二：營銷定位文案
市場定位報告
產品定位報告
企業定位報告
內容定位文案
品牌定位文案
環節三：營銷戰略與計劃文案
市場營銷戰略SWOT分析報告
產品分析報告
競爭對手研究報告
競爭對手營銷策略分析報告
營銷環境分析報告
消費者分析報告
市場開拓文案
市場營銷計劃書
環節四：新產品開發上市文案
需求說明書
新產品說明書
新服務說明書
產品使用說明書
新產品上市策劃文案
訂貨會策劃文案
新產品開發評價書
創業策劃書
環節五：營銷價格文案
價格定位文案
渠道價格分析報告
定價策略文案
價格促銷文案
環節六：營銷渠道文案
網站策劃文案
網絡營銷策劃書
營銷渠道策略
媒體整合渠道文案
會議營銷的策劃文案
環節七：廣告文案
廣告文案
廣告策劃書
廣告創意策劃
公益廣告策劃書
廣告策劃預算書
廣告策劃書的評估文案
環節八：促銷文案
促銷計劃書
積點有獎促銷文案
抽獎活動促銷文案
價格折扣促銷文案
贈送禮品促銷文案
免費**促銷文案
有獎競賽促銷文案
環節九：主題活動文案
奠基儀式策劃文案
開業慶典策劃書
文化主題活動文案
招商文案
演出活動策劃書
比賽活動策劃
品牌策劃文案
CI策劃文案
品牌推廣策劃
環節十：公關活動文案
新聞發布會文案
新穎出奇事件策劃文案
新聞策劃文案
專題報道策劃書
新產品上市公關促銷活動
贊助策劃書
告示書
商務談判策劃書
環節十一：節假日活動文案
春節策劃文案
聖誕節策劃文案
母親節促銷活動文案
中秋節策劃文案
端午節營銷文案
其他節日策劃
環節十二：客戶關繫管理文案
客戶聯誼會策劃文案
客戶服務工作標準
客戶投訴處理規定
企業公關危機應對策略
突發公共事件應急預案
環節十三：營銷策劃合同文案
企業廣告策劃合同
廣告策劃的請戰書(函)
銷售代理協議書
產品經銷合同
廣告發布委托合同
委托銷售合同
後記