| | | 新媒體廣告/傳媒實務叢書 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 278-403元 | 【優惠價】 | 174-252元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787308150705 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:浙江大學
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ISBN:9787308150705
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作者:孫黎//徐鳳蘭
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頁數:230
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出版日期:2015-09-01
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印刷日期:2015-09-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:235千字
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孫黎、徐鳳蘭編寫的《新媒體廣告》以新媒體新廣告新觀念作為主線,從媒體演進的角度入手,重新對新媒體的概念進行了界定,在對新媒體傳播的特征進行了解析的基礎上,切入新媒體廣告概念*新解讀,再圍繞廣告形態、廣告受眾、廣告活動、廣告監管等方面進行深入剖析,以展示新媒體廣告與傳統媒體廣告的巨大差異,*後通過把握目前新媒體廣告發展中呈現的移動化、社會化、互動化、精準化四大特點,預測新媒體廣告未來的發展趨勢。
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第一章 新媒體概述 第一節 新媒體概念界定 第二節 新媒體傳播的特征 第三節 新舊媒體從競爭走向融合 第二章 新媒體新廣告新觀念 第一節 新媒體廣告的概念 第二節 新媒體廣告的特點 第三節 新媒體廣告的新觀念 第三章 新媒體廣告的基本形態 第一節 整合類新媒體廣告 第二節 發布類新媒體廣告 第三節 **類新媒體廣告 第四節 許可類新媒體廣告 第五節 暗示類新媒體廣告 第四章 新媒體廣告的受眾 第一節 網絡廣告受眾人口統計學特征 第二節 新媒體廣告受眾的群體特征 第三節 新媒體廣告受眾的心理 第四節 新媒體廣告受眾的行為 第五章 新媒體廣告活動 第一節 新媒體廣告調查 第二節 新媒體廣告策劃 第三節 新媒體廣告創意 第四節 新媒體廣告發布 第五節 新媒體廣告效果評估 第六章 新媒體廣告監管 第一節 新媒體廣告的問題 第二節 新媒體廣告監管的必要性與原則 第三節 我國新媒體廣告監管的問題 第四節 國外新媒體廣告監管的發展狀況 第五節 對我國新媒體廣告監管的啟示 第七章 新媒體與移動廣告傳播 第一節 移動終端和移動互聯網的發展概況 第二節 移動廣告的發展概況 第三節 移動廣告傳播的優勢和劣勢 第四節 移動廣告的傳播策略 第八章 新媒體與社會化廣告傳播 第一節 社會化媒體的概況 第二節 社會化廣告的概況 第三節 社會化廣告的傳播特點與傳播機制 第四節 社會化廣告的傳播策略 第九章 新媒體與互動廣告傳播 第一節 新媒體與互動廣告概述 第二節 新媒體環境下的互動廣告的傳播 第三節 新媒體環境下的互動廣告媒介細分和融合 第四節 新媒體環境下的互動廣告體驗形式 第五節 新媒體環境下的互動廣告傳播策略 第十章 新媒體與精準廣告傳播 第一節 精準廣告產生的背景與含義 第二節 精準廣告的實現基礎 第三節 精準廣告的產業鏈構成 第四節 精準廣告的傳播過程和傳播模式 第五節 精準廣告傳播問題和策略 參考書目
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