夏學文主編的《市場調查與分析》是國家職業教
育市場營銷專業教學資源庫配套教材。
高等職業教育市場營銷專業教學資源庫建設項目
是教育部、財政部為深化高職教育教學改革，加強專
業與課程建設，推動優質教學資源共建共享，提高人
纔培養質量而啟動的國家級高職教育建設項目。
本書共分為五個模塊，以市場調查與分析的實際
工作過程為線索，較為繫統地介紹了市場調查與分析
的理論、方法和技能。模塊一介紹了市場調查與分析
的相關基礎知識；模塊二介紹了市場調查方案的組成
、編寫及調查問卷的制作；模塊三介紹了市場調查的
基本方式、基本方法；模塊四介紹了調查資料的整理
與分析及市場預測的基本方法；模塊五介紹了市場調
查報告的撰寫。
本書既可作為高職高專院校市場營銷及相關專業
群的核心課程教材，也可作為其他財經類專業學習者
以及企業營銷人員職業培訓的教材。
本書在職業教育數字化學習中心
(www.icve.com.cn，簡稱“智慧職教”)上建有數字
課程，包括微課、動畫、圖片、視頻等豐富的數字資
源，並擇取優質資源做成二維碼在書中進行了標注。
此外，本書配有PPT、習題答案、智能備課繫統等數
字化學習資源，具體獲取方式請見書後“鄭重說明”
頁的資源服務提示。

模塊一 市場調查認知
1.1 認識市場調查
1.2 熟悉市場調查的內容
1.3 掌握市場調查程序
1.4 提高調查人員個人素質
技能訓練
穩扎穩打
融會貫通
模塊二 市場調查方案設計
2.1 確定市場調查目標
2.2 撰寫市場調查方案
2.3 制作市場調查問卷
技能訓練
穩扎穩打
融會貫通
模塊三 市場調查方式與市場調查方法
3.1 市場調查方式
3.2 市場調查方法
技能訓練
穩扎穩打
融會貫通
模塊四 分析、預測調查數據
4.1 整理調查數據
4.2 分析調查數據
4.3 市場調查預測
技能訓練
穩扎穩打
融會貫通
模塊五 市場調查報告的撰寫與提交
5.1 市場調查報告的撰寫
5.2 市場調查報告的修改與提交
技能訓練
穩扎穩打
融會貫通
參考文獻