| | | | 市場營銷知識(第3版中等職業教育國家規劃教材) | | 該商品所屬分類：管理 -> 市場/營銷 | | 【市場價】 | 176-256元 | | 【優惠價】 | 110-160元 | | 【介質】 | book | | 【ISBN】 | 9787509527030 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
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出版社：中國財經
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ISBN：9787509527030
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作者：杜明漢
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頁數：219
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出版日期：2013-02-01
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印刷日期：2013-02-01
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包裝：平裝
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開本：16開
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版次：3
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印次：6
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字數：340千字
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杜明漢主編的《市場營銷知識》為第3版，新增了實例27個，實務模擬實訓11個，綜合實訓5個，為老師和學生進行實務訓練提供了*多素材。全書分為十章：概述、市場營銷環境分析、市場分析、市場細分與目標市場、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷調研與預測、市場營銷的組織實施與控制。
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第一章 概述
第一節 市場營銷及其研究對像
第二節 市場營銷觀念
思考與練習
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
思考與練習
第三章 市場分析
第一節 市場分類
第二節 消費品市場分析
第三節 生產資料市場分析
思考與練習
第四章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分概述
第二節 市場細分及有效市場細分的條件
第三節 目標市場策略
第四節 市場定位
思考與練習
第五章 產品策略
第一節 產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發與推廣策略
第四節 商標、品牌與包裝策咯
第五節 服務策咯
思考與練習
第六章 定價策略
第一節 定價目標及影響定價的因素
第二節 企業定價方法
第三節 企業定價策略
第四節 價格變動及對策
思考與練習
第七章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念、類型、特點
第二節 分銷渠道的選擇與調整
第三節 產品實體分銷
思考與練習
第八章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告宣傳
第四節 其他促銷策略一
思考與練習
第九章 市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷調研
第二節 市場營銷預測
思考與練習
第十章 市場營銷的組織實施與控制
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷組織實施
第三節 市場營銷的控制與調整
思考與練習
市場營銷知識綜合實訓資料
主要參考書目
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