《中國品牌**化營銷前沿研究》(作者胡左浩、陳曦、楊志林)不僅從理論上梳理了**外關於企業**營銷的前沿研究，回顧了品牌**化理論、標準化與適應化理論、新型**化模式即天生**化企業理論，並應用大量實證研究解明了企業**化營銷的實踐，向讀者展示了一個**營銷前沿研究的圖景。

中國品牌國際化營銷前沿研究》(作者胡左浩、 陳曦、楊志林)主要集中在以下幾個領域：一是提出 了我國品牌國際化戰略的主要研究問題和分析框 架，梳理了國內外有關品牌國際化的發展脈絡和內涵 。二是探究了國際營銷的標準化與適應化 選擇、價格領先與品牌化選擇、自有品牌出口與貼牌 出口選擇以及漸進式國際化模式與跳躍式 國際化模式選擇的驅動因素和關繫機理。三是就國際 營銷組合策略(如分銷渠道和定價策略) 與績效關繫進行研究。一些研究成果也在國內外的學 術雜志上發表。中國品牌國際化營銷前沿研究》這些 研究不僅豐富了我 國企業國際營銷研究領域的理論成果和知識前沿，而 且也對那些正在從事以及將要從事國際營 銷活動的我國企業有重要的實踐指導意義。

第1章 中國品牌**化戰略研究的主要問題和分析框架
1．1 中國品牌**化戰略的研究背景
1．2 **外有關中國品牌**化戰略研究現狀分析
1．2．1 有關品牌**化戰略選擇模式的研究
1．2．2 有關品牌**化戰略選擇的關鍵影響因素和績效關繫的研究
1．2．3 有關****品牌的個案研究
1．3 中國品牌**化戰略研究的分析框架
1．3．1 品牌**化戰略
1．3．2 外部環境影響因素與品牌**化戰略選擇的關繫
1．3．3 內部組織影響因素與品牌**化戰略選擇的關繫
1．3．4 品牌**化戰略選擇與企業出口績效的關繫
第2章 品牌**化研究的發展脈絡和主要內容
2．1 品牌**化: 定義和概況
2．1．1 應用導向中的品牌**化
2．1．2 學術導向中的品牌**化
2．2 品牌**化的識別和定位
2．2．1 消費者對**化品牌的態度和偏好
2．2．2 品牌形像的差異：**化品牌和本地化品牌
2．2．3 品牌**化的標準化和適應化
2．3 **化的品牌營銷戰略
2．3．1 **化品牌的進入戰略
2．3．2 **化背景下的品牌聯合
2．3．3 品牌**化中的原產國效應
2．4 在**化過程中提升和維繫品牌影響力
2．4．1 在**競爭中保持品牌活力
2．4．2 **市場中的品牌延伸
2．4．3 增強基於**市場的顧客品牌資產
2．5 總結及研究前景
第3章 **營銷的兩個流派：標準化觀點對適應化觀點
3．1 研究背景
3．2 **標準化觀點
3．2．1 **營銷中標準化的支持性論點
3．2．2 **標準化研究的領域
3．2．3 標準化戰略的理論基礎和假設前提
3．3 當地適應化觀點
3．3．1 **營銷適應化的支持性論點
3．3．2 有關營銷組合內容和營銷決策過程適應化的研究
3．3．3 適應化戰略的理論基礎和假設前提
3．4 研究結論和今後的研究方向
3．4．1 研究結論和研究意義
3．4．2 今後的研究方向
第4章 天生**化企業的特征與形成機理研究
4．1 研究背景
4．2 天生**化企業的存在性
4．3 天生**化企業的特征
4．4 天生**化企業的形成機理
4．5 研究意義以及今後的研究方向
第5章 我國企業的價格**還是品牌化戰略選擇研究
5．1 研究背景
5．2 理論框架與研究假設
5．3 研究方法
5．3．1 量表設計
5．3．2 樣本
5．3．3 信度與效度分析
5．4 假設檢驗與分析討論
5．5 結論
5．5．1 本章 的研究貢獻與研究意義
5．5．2 研究的局限性和未來研究方向
第6章 我國企業的自有品牌出口還是貼牌出口戰略選擇研究
6．1 研究背景
6．2 文獻回顧
6．2．1 企業出口績效的決定因素
6．2．2 品牌戰略與企業績效的關繫
6．2．3 品牌戰略的決定因素
6．2．4 自有品牌與貼牌生產的關繫
6．3 研究假設
6．3．1 **營銷能力
6．3．2 目標市場選擇
6．3．3 出口市場特征
6．3．4 行業特征
6．3．5 品牌化戰略
6．3．6 企業出口績效滿意度
6．4 研究設計
6．4．1 數據收集與樣本特征
6．4．2 指標體繫
6．4．3 樣本的信度與效度
6．5 研究結果
6．5．1 整體模型分析
6．5．2 假設的驗證
6．6 討論與結論
第7章 我國企業的分銷適應化和價格適應化戰略研究
7．1 研究背景
7．2 模型構築與研究假設
7．2．1 理論模型構築
7．2．2 研究假設建立
7．3 研究設計和測量方法
7．3．1 量表設計
7．3．2 樣本
7．3．3 信度和效度分析
7．4 假設檢驗和分析討論
7．4．1 假設檢驗
7．4．2 分析討論
7．5 研究結論以及今後研究方向
7．5．1 研究結論
7．5．2 局限性和今後研究方向
第8章 我國企業的海外分銷渠道控制與出口績效關繫研究
8．1 研究背景
8．2 文獻回顧與研究假設
8．2．1 過程控制、結果控制與出口績效的關繫
8．2．2 靈活性與出口績效的關繫
8．2．3 創新性企業文化的調節作用
8．3 研究方法
8．3．1 量表設計
8．3．2 樣本
8．3．3 信度與效度分析
8．4 假設檢驗與分析討論
8．4．1 模型檢驗
8．4．2 分析討論
8．5 研究結論
8．5．1 研究貢獻
8．5．2 研究局限性和未來研究方向
第9章 我國天生**化企業特征與驅動力的多案例研究
9．1 研究背景
9．2 文獻回顧
9．3 研究方法
9．3．1 案例研究方法
9．3．2 案例介紹
9．4 案例分析
9．4．1 天生**化企業的界定
9．4．2 天生**化企業特征2×2矩陣及案例企業歸類
9．4．3 天生**化企業形成驅動力
9．4．4 天生**化企業形成驅動力案例分析
9．5 研究結論與總結
9．6 研究意義與研究局限性
**0章 我國承包與外包企業**化的多案例研究
10．1 研究背景
10．2 文獻綜述
10．2．1 契約式**化概述
10．2．2 企業**市場進入模式經典理論概述
10．2．3 後發**的**化理論
10．3 理論框架和研究方法
10．3．1 分析維度和采訪框架
10．3．2 研究方法
10．4 案例研究與分析
10．4．1 中國建材合肥設計院
10．4．2 天辰化學有限公司
10．4．3 無錫藥明康德有限公司
10．4．4 遼寧孚曼有限公司
10．4．5 北京昭衍新藥研究中心有限公司
10．5 研究結論
參考文獻