| | | 市場營銷原理(亞洲版第3版) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 697-1011元 | 【優惠價】 | 436-632元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787111432029 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
| 【本期贈品】 | ①優質無紡布環保袋,做工棒!②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
| |
版本 | 正版全新電子版PDF檔 | 您已选择: | 正版全新 | 溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。 *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | | 內容介紹 | |
![](https://bnmppic.bookuu.com/goods/23/55/41/2613834-fm.jpg.webp)
-
出版社:機械工業
-
ISBN:9787111432029
-
作者:(美)菲利普·科特勒//加裡·阿姆斯特朗//(新)洪瑞...
-
頁數:486
-
出版日期:2013-07-01
-
印刷日期:2013-07-01
-
包裝:平裝
-
開本:16開
-
版次:1
-
印次:1
-
***·科特勒、加裡·阿姆斯特朗、洪瑞雲、梁紹明、陳振忠所著的《市場營銷原理(亞洲版第3版)》的目標是以一種創新卻又不失務實和樂趣的方式,引導新一代市場營銷專業的學生走進**營銷這個令人著迷的世界。本書講述了營銷的基本原理,特別強調這些原理在亞洲商界及跨國公司中的應用。 本書覆蓋內容廣泛。包括客戶關繫管理、品牌戰略和定位、SWOT分析、數據挖掘和數據網、**間消費者研究、營銷及多樣性、世代營銷、口碑營銷、服務營銷、供應商滿意和合作、環境可持續性、公益營銷、社會責任營銷、**營銷策略以及其他很多內容。 本書*新了所有表格和參考資料,新增了很多實用案例。適用於高等院校市場營銷、工商管理等相關專業本科生、研究生使用,也可作為市場研究人員和企業經營管理者的參考用書。
-
菲利普·科特勒、加裡·阿姆斯特朗、洪瑞雲、
梁紹明、陳振忠所著的《市場營銷原理(亞洲版第3版
)》是市場營銷大師科特勒等人專門針對亞洲營銷專
業的學生和教師編寫的一本經典教材。本書強調:營
銷是一門極具創造性和管理贏利性的客戶關繫的科學
與藝術,營銷人員必須高度重視客戶關繫。針對這一
主題,在各章進行具體討論。同時,本書還強調:要
建立有生命力的品牌和品牌資產;要重視企業社會責
任營銷;互聯網時代,在線營銷的重要性。書中有豐
富的有關亞洲企業的案例,特別是中國公司的營銷實
踐與故事,分析視角獨特、新穎。本書的理論闡釋邏
輯清晰,簡單易懂,幫助讀者全方位理解市場營銷。
《市場營銷原理(亞洲版第3版)》適用於高等院
校營銷專業本科生、研究生、mba及教師使用,更可
作為市場研究人員和企業經營管理者的參考用書。
-
譯者序 作者簡介 前言 教學建議 **部分 定義營銷和營銷過程 第1章 市場營銷:管理贏利性客戶關繫 1.1 什麼是營銷 1.2 了解市場和客戶需要 1.3 制定顧客導向的市場營銷戰略 1.4 準備一項整合營銷計劃和項目 1.5 建立客戶關繫 1.6 從顧客中獲取價值 1.7 營銷新圖景 1.8 什麼是營銷,把所有的整合起來 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 第2章 公司和營銷戰略:合作建立客戶關繫 2.1 公司戰略規劃:定義營銷的作用 2.2 規劃營銷:協作建立客戶關繫 2.3 營銷戰略和營銷組合 2.4 管理營銷活動 2.5 衡量和管理營銷投資回報率 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 第二部分 理解市場和消費者 第3章 營銷環境 3.1 公司的微觀環境 3.2 公司的宏觀環境 3.3 對營銷環境做出反應 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 第4章 管理營銷信息 4.1 營銷信息和客戶洞察 4.2 評估營銷信息需求 4.3 開發營銷信息 4.4 營銷調研 4.5 營銷信息分析 4.6 營銷信息傳播和使用 4.7 營銷信息的其他問題 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 第5章 消費者市場和消費者行為 5.1 消費者行為模式 5.2 影響消費者行為的特征 5.3 購買決策行為的類型 5.4 購買決策過程 5.5 新產品的購買過程 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 第6章 商業市場和商業購買者行為 6.1 商業市場 6.2 商業購買者行為 6.3 公共機構和政府市場 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 第三部分 設計顧客驅動的營銷策略和整合營銷 第7章 顧客驅動的營銷策略:為目標客戶創造價值 7.1 市場細分 7.2 目標營銷 7.3 差異化與定位 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 第8章 產品、服務和品牌戰略 8.1 什麼是產品 8.2 產品決策 8.3 品牌戰略:建立強大的品牌 8.4 服務營銷 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 第9章 新產品開發和產品生命周期戰略 9.1 新產品開發戰略 9.2 新產品開發流程 9.3 管理新產品開發 9.4 產品生命周期戰略 9.5 產品和服務的額外考慮 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 **0章 產品定價:了解和獲取顧客價值 10.1 價格是什麼 10.2 主要定價策略 10.3 其他影響定價決策的內外部因素 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 **1章 產品定價:價格戰略 11.1 新產品定價戰略 11.2 產品組合定價戰略 11.3 價格調整戰略 11.4 價格變動 11.5 公共政策與定價 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 **2章 營銷渠道和供應鏈管理 12.1 供應鏈與價值傳遞網絡 12.2 營銷渠道的本質及重要性 12.3 渠道行為與組織 12.4 渠道設計決策 12.5 渠道管理決策 12.6 公共政策與分銷決策 12.7 營銷物流和供應鏈管理 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 **3章 零售與批發 13.1 零售 13.2 批發 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 **4章 傳播顧客價值:整合營銷傳播戰略 14.1 促銷組合 14.2 整合營銷傳播 14.3 傳播過程概述 14.4 開發有效營銷傳播的步驟 14.5 確定總促銷預算及組合 14.6 營銷傳播的社會責任 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 **5章 廣告和公共關繫 15.1 廣告 15.2 公共關繫 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 **6章 人員銷售和銷售促進 16.1 人員銷售 16.2 管理銷售隊伍 16.3 人員銷售的過程 16.4 銷售促進 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 **7章 直接營銷和在線營銷:建立直接的客戶關繫 17.1 直接營銷的新模式 17.2 直接營銷的優勢和發展 17.3 客戶數據庫和直接營銷 17.4 直接營銷的形式 17.5 在線營銷 17.6 與直接營銷相關的公共政策問題 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 第四部分 營銷擴展 **8章 創造競爭優勢 18.1 競爭者分析 18.2 競爭戰略 18.3 在顧客導向和競爭者導向中尋求平衡 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 **9章 **市場 19.1 **營銷 19.2 考察**營銷環境 19.3 決定是否進行**化 19.4 決定進入哪些市場 19.5 決定如何進入這些市場 19.6 決定**營銷組合 19.7 決定**營銷組織 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 第20章 持續營銷:社會責任與道德 20.1 持續營銷 20.2 社會對於營銷的批評 20.3 消費者行為推動持續營銷 20.4 對社會責任營銷的商業行動 目標回顧/概念討論/概念應用/技術聚焦/ 道德聚焦/營銷和經濟/營銷數字/公司案例 附錄A 營銷計劃 附錄B 營銷算術 參考文獻 術語表
| | | | | |