王海忠主編的《高級品牌管理》在介紹品牌及品
牌管理的歷史演進的基礎上，根據品牌建設與培育
的過程，將內容分為品牌啟動、品牌創建與培育、品
牌擴展與壯大、品牌保護、
品牌管理與評價、品牌特定應用等主要篇章。它反映
了品牌建設的全過程，
給出了宏觀及微觀的品牌創建原則與實施指南。
本書的知識結構既與國際同類教材接軌，又結合
中國企業的需求。本書
知識體繫完整，並提供數百個經典實例；同時對於重
要的品牌建設要素，列
出了相應的原則或指南。
本書定位於中國主流與權威教材，全國重點院校
市場營銷及工商管理類
專業的教師、本科生和研究生，是本書的重要讀者群
；公司管理層及市場營
銷從業人員，也可參閱這本“大部頭”教材，成為品
牌規劃與管理的能手。

第一篇 導論
第一章 品牌與品牌演進史
開篇案例 光棍節——調侃而來的購物狂歡節品牌
第一節 品牌及其社會經濟意義
第二節 歐美品牌的歷史演進
第三節 中國品牌的歷史演進
第四節 自主品牌與品牌培育戰略框架
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 中國臺灣7—11——打造一站全包式服務品牌
**視野 席位——*****的分布
參考文獻
第二篇 品牌啟動
第二章 品牌的顧客本位
開篇案例 不走尋常路的美特斯·邦威
第一節 顧客視角的品牌權益
第二節 顧客心智的品牌知識
第三節 創建強勢品牌的四步階梯
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 還是那個李寧嗎？
**視野 顧客心智的**品牌權益
參考文獻
第三章 品牌定位
開篇案例 優衣庫的品牌定位路線圖
第一節 品牌定位基本概念
第二節 確立品牌定位的4Cs框架
第三節 品牌定位的戰略與方法
第四節 執行品牌定位的5Ps框架
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 維秘——重新定義女性胸衣
**視野 品牌的**定位
參考文獻
第四章 質量管理與感知質量
開篇案例 ****音響品牌B&O——感官傳遞品質
第一節 質量管理理念
第二節 感知質量——顧客驅動的質量觀
第三節 感知質量的提升戰略
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 “喝了科羅娜，你纔知道什麼是啤酒”
**視野 哪裡重視**質量獎，哪裡就湧現*****
參考文獻
第三篇 品牌強化
第五章 品牌要素戰略
開篇案例 廣州地鐵：用心成就一切
第一節 品牌要素的內涵和意義
第二節 設計品牌要素
第三節 增強品牌感官性
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 卡薩帝：品牌要素設計
**視野 品牌要素的**化與本土化
參考文獻
第六章 品牌渠道戰略
開篇案例 立白集團專銷商模式——渠道親情戰略
第一節 品牌渠道戰略
第二節 品牌經銷商戰略
第三節 品牌終端渠道戰略
第四節 新渠道——電子商務
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 美麗說和蘑菇街：誰能笑到*後
**視野 品牌渠道的**化
參考文獻
第七章 品牌傳播戰略
開篇案例 百事微電影《把樂帶回家》
第一節 品牌傳播的內涵
第二節 非媒體傳播
第三節 自媒體傳播
第四節 大眾媒體傳播
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 愛，用味道來表達——李錦記的電視劇植入營銷
**視野 品牌傳播的**化與本地化
參考文獻
第八章 品牌杠杆戰略
開篇案例 喬丹與耐克的代言合作
第一節 品牌杠杆的內涵與作用
第二節 **與區域杠杆
第三節 代言人與贊助杠杆
第四節 品牌聯盟杠杆
第五節 品牌杠杆的創新與挑戰
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 水井坊——借力歷史，意在打造“中國白酒**坊”
**視野 “借**之力”的中國品牌策略
參考文獻
第四篇 品牌擴展
第九章 品牌延伸戰略
開篇案例 阿裡巴巴信用貸款
第一節 品牌延伸的內涵與作用
第二節 品牌延伸的原則
第三節 品牌延伸的實施步驟
第四節 垂直品牌延伸
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 蘇寧與蘇寧易購
**視野 開拓海外市場的產品線延伸戰略
參考文獻
第十章 品牌*新戰略
開篇案例 “六神”花露水的前世今生
第一節 品牌*新的內涵與原因
第二節 品牌*新策略
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 南方黑芝麻糊的品牌*新之路
**視野 啟動新線索，重塑**新形像
參考文獻
第十一章 品牌組合戰略
開篇案例 阿裡巴巴集團的品牌組合
第一節 品牌組合戰略的內涵及意義
第二節 管理品牌組合
第三節 實施品牌縱向組合
第四節 實施品牌橫向組合
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 英特爾的品牌組合戰略
**視野 **市場的多品牌組合戰略
參考文獻
第五篇 品牌維護
第十二章 品牌防御與保護
開篇案例 “永和豆漿”與“永和大王”的困惑
第一節 品牌防御的內涵與作用
第二節 品牌防御與保護戰略
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 百度——被搭便車
**視野 **市場上的商標保護
參考文獻
第十三章 品牌聲譽維護
開篇案例 網上一首歌，唱衰美聯航1.8億美元
第一節 品牌聲譽的內涵與作用
第二節 品牌聲譽維護
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 2008年中國民眾“抵制家樂福事件”
**視野 樹立中國品牌在海外市場的聲譽
參考文獻
第十四章 品牌文化
開篇案例 哈雷戴維森——紋在消費者身上的品牌
第一節 品牌文化的內涵與作用
第二節 塑造品牌文化的途徑
第三節 品牌文化對企業的挑戰
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 真的有“左岸咖啡館”嗎？
**視野 在**市場塑造中國品牌的文化內涵
參考文獻
第十五章 品牌管理體繫
開篇案例 韓國“**品牌總統委員會”
第一節 品牌管理體繫的內涵與形態
第二節 品牌管理規章
第三節 品牌管理崗位與人員
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 《華為基本法》核心價值觀
**視野 對被並購歐美品牌的伙伴式管理模式
參考文獻
第十六章 品牌評估
開篇案例 品牌並購：高位接盤就是傻嗎？
第一節 顧客心智視角的品牌評估
第二節 商品市場視角的品牌評估
第三節 金融市場視角的品牌評估
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 雙彙：71億美元收購史密斯·菲爾德為哪般？
**視野 **品牌映像：映出中國品牌的**高度
參考文獻
第六篇 結束語
第十七章 特殊情景下的品牌戰略
開篇案例 Gore tex——要素品牌也“貼心”
第一節 B2B企業的品牌戰略
第二節 服務企業的品牌戰略
第三節 互聯網企業的品牌戰略
第四節 小企業的品牌戰略特征
本章小結
重要術語中英文對照
思考與討論
實戰模擬 瘋狂的“小米”——小米饑餓式營銷
**視野 天生**化品牌
參考文獻
第十八章 結束語：品牌戰略精要