| | | 全媒體整合廣告策略與案例分析/南京大學奧美文創叢書 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 204-296元 | 【優惠價】 | 128-185元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787300230146 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國人民大學
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ISBN:9787300230146
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作者:編者:朱江麗
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頁數:146
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出版日期:2016-08-01
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印刷日期:2016-08-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:228千字
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朱江麗編著的《全媒體整合廣告策略與案例分析 /南京大學奧美文創叢書》在深刻理解新媒體技術與 營銷模式發展的基礎上,創新性地提出了“全媒體整 合廣告”的概念,並且通過對時下全媒體整合廣告案 例的全案分析與梳理,呈現出最前沿的廣告策略與廣 告發展動態。全媒體整合廣告策略集中於謀勢、謀時 、謀新、謀信,在這些攻略思想之上借助媒介融合, 尤其是社交新媒體,生發出變化莫測的廣告創意,包 括借勢而為、無風起浪、相時而動、別出心裁、取信 於人等。總的來說,本書是對當下廣告創意發展趨勢 的全面梳理與深度解析。
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導論 全媒體整合廣告概述 第一節 全媒體整合廣告的背景與內涵 第二節 全媒體整合廣告傳播環境變遷 第三節 全媒體整合廣告的特色與策略 第一章 全媒體整合廣告策略一:借勢而為 第一節 搭乘綜藝節目的順風車 案例一:京東《我是歌手》喜搖搖整合廣告 案例二:福特翼虎結緣《中國夢之聲》 案例三:貝因美《媽媽在這兒》 第二節 向體育賽事借“東風” 案例一:海飛絲男士繫列借助體育賽事傳播 案例二:舒膚佳運動繫列借勢NBA季後賽傳播 案例三:青島啤酒借勢“CBA啦啦隊選撥賽” 第三節 借勢而為全媒體整合廣告點評 第二章 全媒體整合廣告策略二:無風起浪 第一節 讓我們策劃一次社會聚焦 案例一:中國平安“平安橙”策劃活動 案例二:“大黃鴨”悅遊香港海港城 第二節 用公益理念打開溝通大門 案例一:星巴克發起“抬頭行動” 案例二:成都金融中心倡導大熊貓慈善公益 第三節 無風起浪全媒體整合廣告點評 第三章 全媒體整合廣告策略三:相時而動 第一節 節日消費助推劑 案例一:海爾調奶器母親節廣告活動 案例二:中華恐龍園萬聖季視頻群廣告 第二節 電商造節也精彩 案例一:可瑞康雙11“*帥快遞員上門”廣告 案例二:天貓雙11網易狂歡日 第三節 相時而動全媒體整合廣告點評 第四章 全媒體整合廣告策略四:別出心裁 第一節 在遊戲中體驗產品優勢 案例一:多樂士遊戲互動整合廣告 案例二:雪花啤酒翻越喜馬拉雅遊戲互動廣告 第二節 從多屏裡領略品牌魅力 案例一:寶馬MINI四屏聯動廣告 案例二:英菲尼迪“啟釋錄”萬人盛典四屏直播 第三節 別出心裁全媒體整合廣告點評 第五章 全媒體整合廣告策略五:取信於人 第一節 以媒體公信取信於人 案例一:GE走進“鳳凰創新網” 案例二:別克凱越《說給老家》 第二節 用名人效應拉近距離 案例一:新蒙迪歐的名人對話 案例二:我要去加州旅遊 第三節 取信於人全媒體整合廣告點評 參考文獻 後記
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