網絡營銷現在已經不是一個新鮮詞彙了。幾乎所有的企業都會在互聯網、各類社交平臺上進行營銷活動。然而隨著時代的發展，以前曾經**流行的網絡營銷、微信營銷、微博營銷已經慢慢進入死胡同，越來越變得無效。找到*加有效的營銷方式已經是當前所有從業人員的新的課題。龔鉑洋所著的《新媒體營銷的正確姿勢(左手微博右手微信2.0)》從營銷的有效性角度出發，除了信和微博整合營銷以外，有增加了*多新媒體平臺的玩法和營銷案例，通過新的網絡營銷手法的整合，實現對於企業來說，*加有效落地的營銷目的。

《新媒體營銷的正確姿勢(左手微博右手微信 2.0)》作者龔鉑洋是著名微營銷公司——鈦鉑新媒體 創始人、CEO，該公司自成立以來持續服務上市公司 和全球500強企業，運營過上百個微博、微信賬號， 打造過上千個社會化營銷創意案例，積累了上億自媒 體廣告投放經驗。本書的前兩個篇章是服務客戶過程 中形成的寶貴實戰經驗總結，繫統講解了企業如何利 用微博、微信進行社會化營銷。 新媒體行業瞬息萬變，不斷向多元化和移動化發 展，人們對社交媒體需求的增加促使不同類型的新媒 體平臺出現。本書作者作為企業的領導者，如何合理 選擇並妥善經營陣地是他不得不思考的問題。在實踐 過程中，作者根據眾多平臺的用戶量和活躍度，篩選 出11個最具代表性的平臺，大致分為新聞客戶端、視 頻類、知識類、社群類和綜合類五大類別，分別對其 作了詳細介紹，以及它們是如何進行廣告營銷的，由 此構成本書的第三個篇章。 本書是社會化營銷從業者不可多得的實戰指南， 也是開展社會化營銷的必備工具書。

第一篇 企業微博運營
第1章 如何繫統運營企業微博--鈦鉑五大策略模型
1.1 定位策略
1.2 內容策略
1.3 互動策略
1.4 組織策略
1.5 危機策略
第2章 微博如何引爆新品上市--新品上市三十二式
2.1 預熱期
2.2 炒作期
2.3 上市期
2.4 銷售期
第二篇 企業微信營銷
第3章 企業微信營銷的正確姿勢
3.1 三招玩轉微信營銷
3.2 微信營銷與H5結合
3.3 H5開發及刷爆朋友圈的10款微信H5案例
第三篇 日新月異的新媒體陣地
第4章 新聞客戶端類新媒體
4.1 **頭條
4.2 一點資訊
第5章 視頻類新媒體
5.1 彈幕類視頻網站--AcFun、bi
5.2 短視頻平臺--美拍、秒拍
第6章 知識類新媒體
6.1 知乎平臺介紹
6.2 知乎功能介紹
6.3 知乎營銷案例分析
6.4 知乎衍生平臺
第7章 社群類新媒體
7.1 豆瓣
7.2 空間
第8章 其他自媒體平臺
8.1 搜狐自媒體
8.2 企鵝媒體平臺
後記

5.**征集 企業可在微博上征集新品體驗官，讓他們提前體 驗產品。一般來講，新品體驗官候選人以業內意見領 袖、專業產品達人、**品牌粉絲等為主，他們對行 業內的產品比較熟悉，也比較了解消費者的喜好。
通過微博召集產品體驗官，一方面企業可與產品 體驗官建立良好的互動關繫，收集**意見，用於後 期的產品改進；另一方面，可將體驗官打造成“產品 代言人”的概念，借此形成粉絲的認同感，擴大產品 的傳播聲量。
6.意見征集 微博和論壇社區的興起讓企業可以快速和用戶進 行交流，越來越多的企業開始在微博或論壇發起產品 意見征集活動，邀請粉絲為產品出謀劃策，強化他們 的參與感，形成親和力，提升粉絲對產品的認可度。
企業可在微博上發起活動征集意見，征集主題可 以從外觀上、硬件上、軟件上等各方面發揮，*後被 采納意見的粉絲可被聘為品牌“榮譽工程師”，或者 給予一定的物質獎勵。而有特色的征集活動還可以形 成品牌傳播點，收獲額外的宣傳效果。
7.有獎問答 獎品刺激*容易組織粉絲聚集參與活動，從而形 成*大層面的宣傳效果，企業微博可聯合行業媒體大 號開展有獎問答活動。
8.賣點傳播 產品賣點是吸引消費者購買產品的核心因素。在 做產品的賣點傳播時，要先提煉出產品的核心賣點， 然後將賣點進行創意加工，使其趣味化，方便粉絲接 受並使他們願意傳播。比如通過微博活動、創意圖片 等喜聞樂見的形式，包裝賣點進行傳播，以“廣告+ 創意+利益”的方式刺激粉絲關注並加入到轉發活動 中來，通過粉絲的自主轉發進行有效傳播。
比如，聯想$920是聯想2013年4月推出的一款超 大屏娛樂智能旗艦產品，確定了5.3英寸超清大屏、 7.9mm超薄機身、四核處理器——強大娛樂及應用、 產品工藝、智能浮窗、自動對焦等核心賣點，並確定 了玩到大、玩*大的活動主題。產品上市期間，在@ 聯想手機上進行了S920賣點傳播。
2.2炒作期 1.高管炒作 產品預熱期後，進入產品炒作期，產品炒作的內 容要具有話題性，方便傳播，同時也要保持真實性。
在產品炒作期，企業高管的發聲**重要。一方 面，作為企業的核心管理層，企業高管對產品有決策 權，高管的發言具有可信度；另一方面，高管個人色 彩比較濃厚，業內資源豐富，高管的發言會*加具備 個人魅力，影響*為微妙，如蘋果的創始人喬布斯、 錘子科技的創始人羅永浩都具有獨特的個人魅力，本 身有一大幫粉絲，粉絲可能會受其個人魅力的影響購 買企業產品。此外，高管業內資源豐富，比較容易形 成圈子傳播，其觀點會引起重視。
2.媒體炒作 一款新品想要迅速在**得到大家的關注，一定 少不了媒體的推波助瀾，媒體報道的內容越具噱頭， 越能吸引大家的關注。
以vivo xplay3s為例，用百度搜索xplay3s，結 果顯示多家門戶網站和垂直媒體對xplay3s的相關信 息進行了報道。報道的內容多為勁爆話題，如秘聞曝 光、傳言彙總、價格驚奇等噱頭十足的新聞，吸引網 友點擊鏈接了解詳情。
通過行業關聯媒體進行新品話題大爆料，迅速提 升產品信息的曝光率，是新品上市推廣中**重要的 一環。
3.意見**炒作 在產品炒作期，可及時挖掘行業內的意見**的 觀點，讓他們發聲，對產品進行預熱點評，加強口碑 傳播的正面影響效果。因為意見**的觀點通常比較 具有代表性，會影響大部分網友的看法，如下圖所示 。
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