內容介紹 | |
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出版社:上海三聯
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ISBN:9787542650672
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作者:陳潔
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頁數:175
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出版日期:2015-10-01
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印刷日期:2015-10-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:168千字
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陳潔編著的《消費者仿冒奢侈品購買行為研究》 旨在研究和梳理影響消費者仿冒奢侈品購買行為的因 素和機理。消費者在購買仿冒奢侈品時,往往會受到 多種因素的影響。有些來自仿冒奢侈品本身,如仿冒 奢侈品的炫耀性,有些則源於消費者的心理特征,如 消費者的從眾性、預期後悔等,還有一些則屬於信息 因素,如廣告信息、公益廣告信息。本書首先對上述 各方面因素進行繫統梳理,並在此基礎上提出相關研 究假設,然後通過設計一繫列實驗對假設進行實證檢 驗,最後根據檢驗分析結果對抑制仿冒奢侈品消費提 出了應用性建議。
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第一章 緒論 1.1 研究背景 1.2 研究意義 1.3 主要研究方法 1.4 研究框架 第二章 消費者仿冒**品購買行為研究綜述 2.1 仿冒**品概念及分類 2.2 影響消費者仿冒**品購買行為的外部因素 2.3 影響消費者仿冒**品購買行為的內部因素 2.4 研究評述 第三章 仿冒**品購買炫耀性動機的影響因素研究 3.1 **品購買的炫耀性動機 3.2 仿冒**品購買的炫耀性動機 第四章 廣告信息對消費者仿冒**品購買行為的影響研究 4.1 廣告信息對消費者**品廣告態度的影響 4.2 廣告信息對消費者仿冒**品購買意願的影響 4.3 公益廣告信息對消費者仿冒**品購買行為的抑制作用 第五章 抑制仿冒**品購買的引導策略 5.1 基於炫耀性與消費者特征的抑制仿冒**品引導策略 5.2 基於廣告信息的抑制仿冒**品引導策略 參考文獻 附錄
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