商業地產廣告策劃：
標志設計、VIS品牌形像設計、售樓處包裝設計、售樓書設計、DM單設計、廣告設計、動畫宣傳片
商業地產推廣服務：
活動策劃與執行、推廣費用預算、客戶答謝會、市場聯誼活動、拍賣活動、開盤活動、巡展活動、品牌簽約活動、節假日促銷活動
劉建偉主編的《商業地產廣告策劃和推廣服務》將為業主、操盤手、設計人員、管理人員等提供一個完整的運作方案和思路。

劉建偉主編的《商業地產廣告策劃和推廣服務》 從商業地產項目廣告策劃和推廣服務兩個部分進行了 較為詳細的描述，書中穿插了大量的案例和實戰範本 以供讀者參考。廣告策劃部分主要包括標志設計、VI 品牌形像設計、售樓處設計裝潢、樓書廣告、DM廣告 、戶外廣告六個方面的內容，推廣服務部分包括活動 策劃與執行、 推廣費用預算、開盤活動、品牌簽約 活動、巡展活動、節假日促銷活動六個方面的內容。 本書是一本適合商業地產從業人員、策劃人員使 用和借鋻的管理工具書，書中包含大量圖表，簡單明 了，使用者可即學即用。

**部分 商業地產廣告策劃
第一章 商業地產標志設計
第一節 標志設計概論
一、標志作用與分類
二、標志設計原理
三、標志設計流程
第二節 標志設計方法
一、圖形設計方法
二、英文文字設計
三、中文文字設計
第三節 標志設計要點
一、色彩運用要點
二、創意設計要點
三、項目取名要點
【實戰範本】典型業態命名表
第二章 商業地產VI品牌形像設計
第一節 VI基本要素設計
一、VI基礎要素的內容
二、VI基礎要素設計原則
第二節 VI應用要素設計
一、VI應用要素的內容
二、VI應用要素設計要點
第三節 CI手冊的編制
一、CI手冊的內容
二、CI手冊編制要點
三、CI手冊編制流程
第四節 VI品牌形像設計範本
一、星河集團VI設計範本
二、萬達商業廣場VI設計範本
三、萬科VI設計範本
第三章 售樓處設計裝潢
第一節 售樓處設計內容
一、售樓處功能設計
二、售樓處設計風格
三、售樓處設計步驟
第二節 售樓處裝修要點
一、售樓處裝飾的要素
二、售樓處裝飾的類型
三、售樓處裝修的細節
第三節 售樓處包裝經典範本
一、某歐式風格售樓處包裝範本
二、××商業廣場營銷中心包裝方案
第四章 樓書廣告
第一節 樓書設計內容
一、樓書的內容
二、樓書的類型
三、樓書的設計
四、樓書的文案
第二節 樓書設計要點
一、樓書設計要點
二、樓書內頁排版要點
三、說明性文字排版要點
第三節 樓書經典範本
一、望京SOHO樓書
二、××CBD樓書文案
第五章 DM廣告
第一節 DM設計方法
一、DM的種類
二、DM的特點
三、DM設計方法
第二節 DM制作要點
一、DM設計的要點
二、DM折頁制作要點
三、DM工藝要點
四、DM使用技巧
第三節 DM經典範本
一、××財富中心DM折頁文案
二、商業地產項目DM設計範本
第六章 戶外廣告
第一節 戶外廣告的設計
一、戶外廣告的設計原則
二、版面設計的構成原則
三、戶外廣告字體設計要點
四、戶外廣告平面設計要點
第二節 戶外廣告的制作
一、戶外廣告的類型
二、戶外廣告的特點
三、戶外廣告的制作
第三節 戶外廣告經典範本
一、商鋪戶外廣告
二、商業廣場戶外廣告
三、商業地產圍牆廣告
第二部分 商業地產推廣服務
第七章 活動策劃與執行
第一節 制訂活動策劃方案
一、活動策劃方案制訂的原則
二、活動策劃方案制訂的步驟
三、活動策劃方案制訂的內容
四、活動策劃方案寫作的技巧
第二節 活動實施流程管理
一、活動前期準備工作
二、活動現場執行管理
三、活動後期工作要點
第三節 活動效果評估
一、活動效果評估報告
二、活動效果評估方法
三、廣告投放效果評估
第八章 推廣費用預算
第一節 編制推廣費用預算表
一、編制預算的方法
二、編制方法的選擇
三、推廣費用預算範本
第二節 推廣各階段營銷費用預算
一、品牌導入期
二、開盤銷售期
三、中盤銷售期
四、尾盤銷售期
第三節 推廣費用預算的控制
一、推廣費用預算控制的內容
二、推廣費用預算管理的要點
三、推廣費用預算表的編制
第九章 開盤活動
第一節 開盤活動的準備
一、開盤人員的準備
二、開盤物資的準備
三、開盤的時機選擇
第二節 開盤活動的流程
一、開盤前的媒體宣傳
二、現場銷售基本流程
三、開盤各分區的功能
第三節 開盤活動經典案例
一、××商業大廈開盤儀式方案
二、××商業廣場開盤方案
三、××商貿城售樓中心開盤方案
第十章 品牌簽約活動
第一節 品牌簽約的準備
一、簽約前籌備工作
二、簽約現場的布置
三、簽約人員的準備
第二節 品牌簽約流程管理
一、品牌簽約活動策劃書
二、簽約儀式的正式程序
三、簽約現場服務與管理
第三節 品牌簽約活動經典案例
一、××品牌簽約會活動執行案
二、××廣場招商大會暨簽約儀式
三、××商業廣場品牌交流會
第十一章 巡展活動
第一節 巡展活動的準備
一、巡展基本特點
二、巡展人員安排
三、巡展物料準備
第二節 巡展活動流程管理
一、制訂巡展計劃
二、選擇巡展場地
三、巡展實施策略
第三節 巡展活動經典案例
一、××商業地產項目巡展活動策劃方案
二、××商業地產交易展示會地市巡展方案
三、××網上寫字樓項目巡展方案
第十二章 節假日促銷活動
第一節 節假日促銷的準備
一、節假日促銷時間管理
二、節假日促銷物資準備
三、節假日促銷人員準備
四、確定節假日促銷主題
第二節 節假日促銷管理
一、節假日促銷宣傳管理
二、節假日促銷方式管理
三、選擇合適的促銷手段
四、節假日促銷管理要點
第三節 節假日促銷經典案例
一、××商鋪春節促銷活動方案
二、××寫字樓端午節活動方案
三、××商業街中秋節活動方案
參考文獻