內容介紹 | |
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出版社:中國財富
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ISBN:9787504765680
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作者:張持
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頁數:178
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出版日期:2017-12-01
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印刷日期:2017-12-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:168千字
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危機並不可怕,漠視危機纔是最可怕的。塞翁失 馬,焉知非福。危機和契機經常會結伴而至,而在互 聯網時代下,企業通過把握危機、控制危機、借助危 機來實現品牌重建就需要借助相適應的思維方式。張 持著的《品牌重建/企業成長力書架》分別介紹了迭 代法則、用戶法則、體驗法則、社會化法則、大數據 法則、爆點法則這六點借助互聯網思維引申而來的品 牌重建精髓,為企業的品牌重建提供最新的、最有效 的指導。
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不同網絡傳播渠道的內容定位不同 廣告是“強迫”,互動是“勾引” 讓用戶和品牌進行平等對話 傾聽用戶需求,並快速做出正確反應 建立用戶和品牌之間的“小關繫” 建立以信任為基礎的品牌口碑 第七章 大數據法則:精準、精細化品牌營銷 央視曝光大眾DSG變速器故障微博討論分析 品牌傳播趨勢分析 重點傳播內容特征分析 互動用戶分析 正負情緒分類 口碑品類分析 產品屬性分布 品牌危機預警和應對 第八章 爆點法則:借勢,造勢,營造勢能 杜蕾斯的微博 積極尋找和把握可借之勢 找準可借之勢與品牌的結合點 線上線下齊發力,互相借勢 以話題性事件進行造勢 讓用戶成為造勢的主體 造勢要注意“聚與散” 營造勢能,讓“勢”持續發力
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