| | | 騰訊戰略法 | 該商品所屬分類:管理 -> 企業管理 | 【市場價】 | 372-540元 | 【優惠價】 | 233-338元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787308179966 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:浙江大學
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ISBN:9787308179966
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作者:莊毅佳//劉茸
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頁數:223
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出版日期:2018-05-01
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印刷日期:2018-05-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:170千字
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莊毅佳,劉茸著的《騰訊戰略法》選取了騰訊公司近20年來的戰略思維和戰略規劃進行研究。騰訊公司自成立後快速成長,在利用單個爆款產品彙聚億級用戶群體後,很快四面出擊,戰無不勝,占據了社交、網遊、門戶、廣告、影視、閱讀等產業鏈上下遊,其驚人的擴張能力甚至使得整個中國互聯網業界群起而攻之,但其在戰略部署上不斷變化,轉封閉為開放,又逐漸通過投資形式向*多的產業進軍,並*終行程龐大的產業體繫。其戰略布局能力堪稱業界翹楚,無疑值得大家分析和學習。
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戰略貫穿於企業發展的始終,決定著企業的發展
前景。騰訊公司憑借出色的戰略謀劃能力,在互聯網
時代的風口下不斷更新迭代、高速成長。莊毅佳,劉
茸著的《騰訊戰略法》通過大量的調研,分析並總結
了騰訊公司創始以來重要的戰略決策,清晰地向讀者
展示了騰訊公司從初探到進擊,從封閉到開放,再持
續進化的戰略經營之路,深度探究了其背後的戰略思
維,對處於初創期、發展期、轉型期、成熟期的企業
都有相當的借鋻意義。
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第一章 騰訊戰略之道 第一節 騰訊躲過的戰略陷阱 第二節 騰訊的戰略根基 第二章 戰略初探期:生存還是毀滅? 第一節 用戰略的眼光看自己 第二節 **個重大戰略決定 第三節 因為缺錢,所以犯錯 第四節 掌握自己的命運 第五節 初創期做對了什麼? 第三章 戰略發展期:學習型進擊 第一節 戰爭**:“後發是*穩妥的方式” 第二節 本地化策略升級戰 第三節 挑戰者總是來自下方 第四節 放棄控制:交換意外的可能 第五節 側擊戰略:從不起眼的地方出發 第四章 戰略轉型期:封閉到開放,PC到移動 第一節 選擇正確的** 第二節 學人者生,類人者死 第三節 從沒有*好或*壞的時刻 第四節 開放的不是姿態,是能力 第五節 快速反擊,熬住信念 第六節 移動開啟:戰略因勢而謀 第五章 戰略成熟期:連接與生態進化 第一節 成熟期騰訊的戰略邏輯與路徑 第二節 手Q戰略啟示:集中精力在成功的關鍵因素上 第三節 泛娛樂戰略:滾雪球式快速發展 第四節 並購背後:擺在**位的永遠是戰略價值 第五節 小程序:用價值創造實現連接 第六節 數字時代生態戰略的**考量:掌控全局 第六章 調動組織,支撐戰略 第一節 戰略調整導致組織架構迭代 第二節 扁平化組織令信息自上而下傳導 第三節 組織的決策頭腦:戰略發展部 第四節 企業靠人管還是靠流程? 第五節 戰略落地靠人纔 第六節 戰略引導文化,文化影響戰略 致謝 後記
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在200多年前“股份有限責任公司”被設計出來
以後,企業獲得了“永生”的可能。不過僅僅隻是“
可能”,企業生命力的可持續性取決於它在時代變遷
中一次又一次的判斷與抉擇。 自1998年創立以來,騰訊至今已經走過了20個年
頭。2015年4月13日,騰訊市值**超過2000億美元
,成為當時市值*高的互聯網公司;2016年9月5日,
騰訊以2565億美元的市值,成為亞洲市值*高的公司
;2017年4月6日,騰訊又以2790億美元市值,成為***躋身**市值前十的中國企業。此刻,我們禁不住
想要追問:
是什麼牽引它走到這個位置?那如暗線般貫穿騰
訊發展歷程的戰略邏輯到底是什麼模樣?是自上而下
的排兵布陣,還是來自底層創新?它的成功具有普遍
的代表意義嗎?是大勢造就還是自身成就?是短暫的
,還是可持續的?騰訊的未來又將如何?
所有這些追問都源於人們對確定性的向往。一部
分指向過去,一部分指向未來;一部分指向企業內部
,一部分則指向外在環境。通過對以往企業經營戰略
實踐的觀察,我們發現類似的追問從未停止。經營戰
略的實踐者及研究者們一直試圖總結令企業“基業長
青”的規律。在復盤騰訊發展歷程並回顧它的整個經
營戰略史後,我們發現:騰訊的戰略體繫與很多企業
的戰略方法論有著相似之處。進一步提煉這種相似性
後,一個觀點闖人我們的觀察視界——在不確定中尋
找平衡。 我們發現,騰訊跌跌撞撞、一路走來的戰略歷程
,像極了尋找穩定振幅的鐘擺。初創時,毫無盈利模
式的OICQ讓弱小的騰訊喫足苦頭,它憑借求生欲,牢
牢抓住“移動夢網”這根救命稻草。可後來,這種模
式的單一性又引發了新的恐懼,“不能把雞蛋放在同
一個籃子裡”的想法驅使它四處征戰、不斷模仿。直
到觸踫到另一個**的邊界,它纔回過神來審視自己
,慢慢找到真正適合自己的發展節奏。 奇妙的是,在企業戰略理論的演化進程中,各理
論流派的觀點也同樣像鐘擺一樣振蕩不停。20世紀60
年代到80年代,鐘擺指向外在環境,以邁克爾·波特
為代表的定位學派占據**地位,他們認為企業“如
何取勢、如何定位”決定著企業能否成功。而80年代
後,受石油危機的影響,鐘擺開始指向企業內部,以
組織、流程等為核心的能力學派逐步崛起。而到了21
世紀,科學技術日新月異,大環境變化多端。這時,
以明茨伯格、W.錢·金和莫博涅為代表的結構學派擺
脫桎梏,在內因與外因之間找到了某種平衡。至此,
尋求價值創新和適應型戰略開始成為新時代的戰略代
名詞。 不過,戰略所追尋的平衡並非一種穩定、靜止的
狀態,準確的說法應當是一種“動態平衡”——包裹
地球的大氣層也體現了類似的性質,在活躍中維持著
搖搖欲墜的平衡。
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