冷湖編著的《馬化騰--先人一步》講述了：他是 攪動了互聯網世界的企鵝之父，他締造了一個業務範 圍極其廣大的騰訊王國，他被人稱之為模仿之神…… 他就是有著斯文外表和鐵血內心的騰訊“話事人”— —馬化騰。作為全球用戶數量最多的即時通訊軟件， QQ已經成為目前大部分中國網民網絡生活最多的應用 選擇。然而，在這隻小企鵝崛起的征程中，卻是一路 血雨腥風：對決MSN、鏖戰門戶網站三雄、逐鹿網遊 紅海、迎擊淘寶、力拼百度、扛鼎打車軟件……無論 馬化騰身處何境，他都能以謹慎、敏銳和一擊必殺的 膽識氣魄率領團隊高歌猛進。在所謂的抄襲和復制之 下，馬化騰不僅沒有落後於人，反而創造了學習和改 良的品牌制勝策略，成就了企鵝帝國的商業傳奇。

張亮，筆名冷湖，吉林人，麥思文化中心作者，從事過一線企業采訪與文章撰寫工作，長期專注於市場營銷及企業管理研究，曾為著名財經雜志《商界評論》撰寫文章。已出版《內衣推銷員》《下一個喬布斯是誰？》等作品。

序言
綠鑽時代——一路高歌上陣
1.*有商業範兒的工程師
不當天文學家了
“馬站”，夢想起飛地
IM是個好東西
人盡其纔干革命
2.創業不是打麻將
頂著挫折往前走
“帝企鵝”是怎樣煉成的
OICQ走紅了，ICQ臉青了
一分錢憋倒英雄漢
黑鑽時代——勇者無懼，飆血互聯網
3.資本世界的南極狼
把錢借給我
***溫柔的融資哲學
扭虧為盈
葷素搭配，業務不賠
騰訊上市好，富翁遍地跑
4．山雨欲來風滿樓
盜號這是為哪般
收費注冊風波
“珊瑚蟲”事件
反壟斷和涉賭風波
“降薪裁員”惹事了
網絡詐騙該怪誰
眾說紛纭的“3Q大戰”
粉鑽時代——我受寵，我喫肉
5．企鵝可是土豪命
“移動夢網”是塊寶
異軍突起的微信
“網民幣”印刷工廠
增值業務玩得爽
6．Q在當下
不Q的日子，你好意思嗎
微信改變生活
“企鵝爸爸”和“企鵝媽媽”的故事
紫鑽時代——“堂”主發令，萬人聽喝
7.決戰在即時通訊之巔
小馬哥慈悲養老虎
微軟的“十字軍東征”
別拿TM不當*彈
“互聯互通”，我沒興趣
挖得一手好牆腳
MSN拜拜
8．圈地運動開始
不被看好，那是還沒長好看
桌面門戶的精靈
開闢第二戰場
藍鑽時代——鏖戰江湖，快意恩仇
9．逐鹿電子商務
C2C，我來了
拍拍正式上線
二馬相爭，都有小傷
鬥法SNS
無可奈何花落去
當“快的”遇上“滴滴”
10．搜索引擎火燒遍野
競價排名油水多
不攪局對不起這排名
在混戰中突圍
鍵入、回車、三國殺！
紅鑽時代——“秀”給全世界看
11．企鵝也要玩遊戲
初入網遊
力戰群雄
手遊時代變數多
12．“全民公敵”也是腕兒
模仿是創新之母
做用戶肚子裡的“蛔蟲”
請君入網，請君“上癮”
黃鑽時代——新貴的世界你不懂
13．新戰略讓對手發狂
我有8億我怕誰
“三隻手”掘金
向著動漫，挺進
閱讀為王
14．“企鵝帝國”心語
退居幕後的秘密
“騰訊五虎”變“二虎”
我也要版權
“馬氏雙刀”的訣竅

傳呼業是中國通訊行業中*早開放的子行業之一 ，後來鼎鼎大名的瀛海威的創始人張樹新，在進軍互 聯網之前也曾經投身這個行業。在1995到1998年期間 ，潤迅神話寫到了*高潮。雖然馬化騰在潤迅還是個 名不見經傳的小人物，然而坐著公司這艘乘風破浪的 快艇，小馬哥的視野也逐漸開闊起來，無論是看問題 的高度還是角度，都比不少同行超前一步。
潤迅給馬化騰*大的幫助有兩個。
**，它給了馬化騰在管理上的一次思想啟蒙。
在潤迅，馬化騰學會了如何構建和治理一家大規模的 公司，學會了如何在一個新興市場中爭奪屬於自己的 產業份額，學會了如何跟香港的資本市場取得互動( 香港潤迅是香港的上市公司)。
第二，它給馬化騰帶來了騰訊*早的客戶資源。
在馬化騰剛開始創辦騰訊時，*初的產品就是給傳呼 臺做配套服務。由於小馬哥曾經在全國*有名的傳呼 公司工作過，所以他在各地傳呼臺積累了一些前同事 和哥們兒，這讓他在創業之初走得比別人順了很多。
從馬化騰在潤迅的經歷，我們可以得出一些啟示 ，所謂的雞頭鳳尾之爭，其實太過執著於人的價值和 地位，而忽視了人成長的*關鍵因素——平臺。擁有 一個良好的平臺，纔能持續促進一個人不斷成長。從 這個角度看，寧當鳳尾也決不當雞頭也是有道理的。
馬化騰在潤迅干得很出色，從一名普通的程序員 一直做到了開發部的主管。在這段時間，馬化騰對開 發軟件有了全新的認識，他發現軟件的*大意義不是 它如何絢麗奪目，而是它是否實用。因此，馬化騰在 做軟件的時候，不會把這種創造性勞動當成自娛自樂 ，他隻是希望被*多的人接受。
在潤迅的工作是辛苦的，在外人看來甚至是乏味 的，然而馬化騰整天面對著計算機和各種程序，卻沒 有絲毫的厭倦。他越是頻繁地接觸計算機，對它的興 趣越是與日俱增。就這樣，他的專業知識越來越豐富 ，有時候還到朋友的公司裡幫忙解決一些軟件和網絡 問題，慢慢地，他的名氣和口碑也在圈子裡傳開了。
當馬化騰在潤迅工作到第三個年頭時，他開始“ 不務正業”了，而這個“副業”就是當時炙手可熱的 惠多網。
中國惠多網(Chinese fidonet，CFido)誕生於 1991年，*盛行的時期是1993年到1998年。它是一種 通過電話線路連接的BBS互聯網網絡，網絡之間通過 點對點的方式轉送信件。惠多網並不是什麼官方網站 ，而是由中國計算機網絡通訊愛好者自行創立並維持 運作的一個業餘網絡繫統。高峰時段，惠多網在** 有上百個站點，使用者達到上萬人。
1992年，北京羅依的長城站和汕頭黃耀浩的手拉 手站成為了中國fidonet模式下*早建立起來的B：BS 交換繫統，是惠多網的雛形。作為一個**計算機愛 好者，馬化騰也對惠多網產生了濃厚的興趣，為此他 利用半年的時間進行摸索，*後決定在深圳成立一個 分站。1995年，馬化騰扯出了四條電話線，弄來八臺 計算機，將深圳分站建立起來了，給它命名 為“Ponysoft(Pony是馬化騰的英文名字)”。
這個分站建得相當不容易，當時一部電話的安裝 費就要4000多塊——相當於馬化騰四個月的工資。幸 好小馬哥的姐姐在電話局工作，幫助他申請到了** 的優惠價格。由於馬化騰白天還要工作，所以將繫統 維護的工作交給了半懂不懂的老媽。
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