| | | 騰訊創業內幕 | 該商品所屬分類:管理 -> 企業管理 | 【市場價】 | 209-304元 | 【優惠價】 | 131-190元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787213048975 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:浙江人民
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ISBN:9787213048975
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作者:周義博
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頁數:197
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出版日期:2012-06-01
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印刷日期:2012-06-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:173千字
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憑一款聊天軟件發家的中國神話! 凡是互聯網公司涉足的領域,騰訊無不染指打遍天下**手騰訊*大的敵人不是別人,而是自己! 對於馬化騰,人們*多的是“隻聞其聲,未見其人”。馬化騰始終如此低調,甚至讓人覺得有些神秘。有句話說“越是神秘的東西人們越想了解”,周義博編著的《騰訊創業內幕》將騰訊的發展歷程進行了繫統梳理,從各個角度帶你走近騰訊和馬化騰,為你還原一個真實的馬化騰。
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《騰訊創業內幕》由周義博編著。
作為中國市值第一、世界市值第三
大互聯網企業,騰訊憑一款即時通訊軟
件起家,在短短十多年時間內飛速成
長,由單一化經營走向多元化,造就了
一個龐大的“QQ帝國”,堪稱中國互
聯網領域的一個經典神話。通過《騰訊創業內幕》的
繫統梳理和細致描述,從各個側面互為
印證了騰訊創業的真實內幕,同時揭示
了它鮮為人知的一面。
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第一章 QQ誕生記 馬家男兒初長成/1 各懷*技的馬氏創業團隊/5 決策小組/9 一波**的企鵝和QQ/11 東利行打造胖企鵝/15 第二章 馬化騰的**桶金 風投的青睞/20 網絡泡沫的破滅/25 付費風波/29 互聯網“寒鼕”裡的“春風”/35 第三章 上市之旅 “企鵝”變身“獅子”/38 即時通訊的霸主/40 QQ.com的艱難回家路/42 創造財富神話的一刻/45 第四章 鄉打造新平臺 門戶網站的新貴/48 放馬圈地“地方門戶”/52 “網遊”先驅/55 入駐“網遊”市場/59 QQ郵箱/66 “大而全”的騰訊瀏覽器/70 騰訊SOSO/73 QQ空間和QQ輸人法/78 第五章 硝煙彌漫的互聯網市場 門戶網站奧運之爭/84 電子商務混戰/87 “二馬”相爭/92 首戰微軟/95 QQ對決MSN/99 騰訊與千橡的那些事兒/102 “51”網大戰騰訊/106 盛大、騰訊悄然布局/113 暗戰中國網遊之巔/118 轟動全國的QQ與360之戰/121 第六章 整合後的騰訊品牌 轉換品牌標識/132 酒香也怕巷子深/134 走向世界的騰訊/136 戰略改革/141 第七章 騰訊的創新之旅 是否是抄襲大王/146 戰略化的創新/149 騰訊的創新實例/153 第八章 到哪裡去找錢 虛擬空間的虛擬貨幣/159 移動QQ/164 互聯網增值服務/167 “錢”景無限的在線廣告/169 第九章“胖”企鵝的經營理念 三問/173 危機感促生的穩健/176 用戶體驗專家/180 產品管理/182 第十章“受人尊敬”的企業文化 做*受尊敬的互聯網公司/185 騰訊的價值觀/188 積極承擔社會責任/190 *大的財富是人纔/193 參考書目/197
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互聯網“寒鼕”裡的“春風”
2001年,正當互聯網公司都處在低迷中的時候,騰訊卻開始贏利。 互聯網“寒鼕”剛剛來臨時,騰訊的經營狀況**糟糕,甚至想出了QQ
收費的“餿主意”。就在騰訊陷入困境時,一個機會悄然而至。 2000年底,中國移動推出“移動夢網”,所謂的“移動夢網”,指的是
中國
移動公司向客戶提供的移動數據業務的統一品牌。移動夢網囊括了短信、
彩信、手機上網、百寶箱等多元化信息服務。在*初推出“移動夢網”的時
候,
誰也沒想到它會拯救互聯網公司於水火之中。到2001年底,已經有500多
家無線應用服務提供商加入其中。為了爭奪“移動夢網”這塊領地,搜狐、
新
浪捉對廝殺,騰訊、掌門網、英斯克等也躍躍欲試。 群雄逐鹿必然有失意者,有得意者。騰訊在眾多的競爭者中能夠率先
撞線,原因是它下手早。 2000年8月,許多門戶網站還在網絡泡沫破滅中掙扎的時候,騰訊已
經和廣東移動草簽合作協議,使QQ用戶和廣東地區的移動用戶綁定在一
起,實現手機上網,這就是現在流行的移動QQ。該項目啟動後,申請此項服
務的手機用戶不需上網就可以與QQ用戶隨時溝通,大大延伸了手機用戶
和QQ用戶的溝通空間。移動QQ良好的實用性、強大的功能和穩定高效的
繫統運行,受到了年輕人的歡迎,許多大城市的“手機QQ”迅即成為一種新
的溝通時尚,****通訊領域的新潮流。 騰訊和廣東移動公司簽訂該項目後,移動QQ迅速流行的趨勢,使馬化
騰意識到發展的機會已經來到。從2001年開始,騰訊先後在四川、浙江、江
蘇等十餘個省、市推出相同服務。此項服務帶來的影響超出了騰訊*初的
設想,僅廣東一省每天增加的短信數量就有50萬條。在“移動夢網計劃”中
,
移動QQ迅速成為*受追捧的項目。 “移動夢網”啟動後,騰訊迅速占據了頭把交椅。根據騰訊的運營報告
,
騰訊移動QQ僅2001年3月的手機信息發送總量就達到了3000萬條,占
“移動夢網計劃”實施以來業務量的一半以上。到2001年7月上旬,移動
QQ短信總量已經超過了4000萬條,以每條0.1元計算,就贏利了400萬
元!此時,還正是互聯網寒鼕期,騰訊的業績不愧是寒鼕中的一縷春風。到
2001年底,騰訊實現了1022萬元的純利潤。 2001年8月,廣東移動召開“移動夢網”共同發展策略研討會,與會公
司超過了100家,騰訊總經理馬化騰和副總經理曾李青成了會議的主角。 騰訊在互聯網寒鼕中取得的成功,出乎自己的意料,*是搜狐、新浪等
其他互聯網公司始料未及的。當時的互聯網公司都相信,互聯網市場遲早
能夠度過寒鼕期,但是誰也沒想到給互聯網寒鼕帶來一縷春風的居然是小
小的短信。 就在2001年底,也就是騰訊實現贏利1022萬元之後,馬化騰意識到,
QQ號注冊收費項目開始在騰訊的收入體繫中變得可有可無了。不過,馬化
騰並沒有馬上取消收費,其主要原因是想控制隨意申請QQ號的習慣,因為
有很多網友同時擁有四五個QQ號,卻很少登錄,嚴重浪費了有限資源,讓
騰訊感到不堪重負。 另一個讓騰訊始料未及的是眾多即時通訊領域的競爭對手,在注冊
QQ號收費的時候,趁機大面積蠶食騰訊的市場占有率,騰訊QQ市場霸主
的地位受到了挑戰。互聯網領域的競爭如此激烈,以至於誰采取免費的形
式,誰就能夠占領市場。例如,同是IDG投資的朗訊uc,就在此時依靠**
的娛樂通訊平臺概念異軍突起。從2002年UC推出,僅僅一年時間,朗訊
Uc就以高峰期每周一萬人在線的增長速度迅速擴張。此外,*讓馬化騰擔
憂的是,UC在發展方向上和QQ重疊,這直接構成了對騰訊QQ的威脅。uC
的用戶以年輕人為主,它針對學生群體的特征,推出了與IM相結合的校友
錄,推出了好玩的場景聊天和公眾聊天室。QQ發展初期,為了擴大影響力,
馬
化騰曾經到各大學聊天室親自拉人,他深知其中的利害關繫。不久,QQ也模
仿UC推出了場景聊天,這顯然表示馬化騰也認可了UC的“他山之石”。 面對MSN、UC等強烈的攻勢,騰訊如果繼續故步自封將萬劫不復。馬
化騰決定放棄收費,重開免費渠道。2003年8月,騰訊重開普通QQ號碼免
費注冊。通過騰訊網站“免費注冊普通QQ號碼”入口進行注冊的用戶可以
快速申請到新號碼。 但是在開放免費注冊的同時,騰訊為了控制單個用戶注冊QQ號過多
占用資源,也制定了相應的措施。騰訊公布了一繫列苛刻的注冊條款,包括
:
用戶申請QQ號碼後,如果在3天之內不登錄,或者在7天之內登錄少於7
次,或者在60天內登錄次數少於15次等,騰訊有權收回該號碼。 騰訊此舉一經公布,引起了兩種聲音。一種聲音是用戶擁護騰訊的免費
申請,另一種聲音是質疑,很多人抱怨說:“這是我們見過的*苛刻、*不
合
理的注冊條款。”已經有過“付費風波”教訓的騰訊馬上作出回應:附加條
款
可能確實有不適合的地方,騰訊將尊重所有用戶,去掉部分苛刻的要求。 從此以後,騰訊QQ再未收過費。雖然不時還會傳出騰訊將收費的謠
言,但是已經解決了生存危機的馬化騰再也不願嘗試“自殺性”的收費政策
了。此外,騰訊調整收費政策以後,很快便收復失地,QQ也進一步穩固了即
時通訊霸主的地位。 馬化騰沒有預料到,QQ免費注冊還解決了QQ盜號風波。既然QQ號
隨時可以申請到,QQ號就不再“奇貨可居”,黑客們也逐漸失去了偷盜的激
情。 騰訊建立早期,幾經周折,終於在互聯網寒鼕來臨之際,出人意料地開
始贏利。從此,騰訊通過QQ免費注冊、同移動合作等方式迅速發展起來。 P35-37
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