李琳編著的《馬雲有話講史玉柱有話說》通過馬雲和史玉柱的語錄為大家揭示了他們的為人處世的方法，將企業做大做強的秘訣。相信在他們的故事之後，一定還有*精彩的故事上演，這就要看你如何消化運用他們的經驗，找到*好的出路。相信下一個故事的主角就是你！

在當今的商海之中，馬雲與史玉柱無疑是兩顆最 耀眼的明星，堪稱中國企業家中的另類，他們在商界 取得如此巨大的成就令人矚目。李琳編著的《馬雲有 話講史玉柱有話說》全方位、多角度地總結了馬雲和 史玉柱兩人關於人生感悟、創業、團隊領導、企業管 理、經營理念、商戰策略、網絡鏖戰、得失成敗等方 面的精彩語錄和成功智慧。 《馬雲有話講史玉柱有話說》是一本商業企業管 理類書籍。

上篇 馬雲有話講
找到一條屬於自己的路，堅持走下去
不要害怕比自己強大的對手
“厚臉皮”纔能做好事
認準了路，就要堅持
機遇對每個人而言都是存在的
要有*高的追求
成功從專業開始
用專注和誠信來打造市場
做企業的“養孩子”理論
明確目標後，一切為了目標服務
誠信至上的營銷之道
客戶成功了自己纔成功
想要脫穎而出，就要另闢蹊徑
成敗的關鍵在於執行力
領導“窮人”鬧革命
想贏得天下，你需要創新
應對危機需要“快刀斬亂麻”
該出手時就出手
企業發展的動力——使命感
品牌效應是根本
從“西湖論劍”開始
一切行業都是娛樂業
站在巨人的肩膀上
利用媒體做“免費廣告”
公關是個副產品
創業要有創造性的做事方式
懂得變化，“剩”者為乇
無懼競爭，“剩”就是“勝”
理想面前，一切都無足輕重
找一個競爭對手讓自己**
倒立看世界
熬過鼕天，“剩”者為王
“土鱉”比精英*實用
彼此認同，企業纔能做好
做一個企業的“唐僧”
人纔需要培養
財聚人散，財散人聚
要學會快樂工作，“笑臉”上下班
下篇 史玉柱有話說
市場上面“我”為王
抓住商機，率先搶占市場
發展需要不斷變化和創新
趁熱打鐵，開拓市場
先人為主，直面對手
風險越高，利潤越大
商業模式的創新比產品本身重要
想成功，需打破遊戲規則
集中所有資源，做重點項目
寧可錯過，*不投錯
信用投資是*成功的投資
對投資銀行“情有獨鐘”
現金流很重要
對企業貢獻*大的是“保守”投資
敏銳觀察，捕捉商機
想要常勝，需改變策略
讓腦黃金遍地生金
消費者是*好的老師
不能欺騙消費者
不斷探究消費者的需求
廣告、廣告再廣告
綿裡藏針——軟文的廣告妙用
隻認結果，不認過程
空降兵堅決不用
不給的時候，你別搶
高薪酬的時候成本*低
細節上要追求**
管理無情人有情
成也軍事化，敗也軍事化
用誠信做人，用誠信做企業
老百姓的錢一定要還
對“爛尾樓”的收購
想做大事就不能有污點
不是為了炒作而還錢
無忠信不可立於世
**的團隊百戰百勝
擁有**的團隊纔能成功
團隊的優劣決定於凝聚力
團隊要有執行力
獨裁的企業走不遠
帶領團隊，一戰成名

不要害怕比自己強大的對手 馬雲語錄：光腳的不怕穿鞋的。
所有強大的成功人士，都是從非強大、非成功的 階段走過來的。成功是一條漫長而崎嶇的路，隻有真 正的勇士纔能把它走完。古今中外許多****的人 物出身環境都不好，甚至稱得上惡劣，然而，恰恰是 這種環境造就了他們堅強的性格和頑強的鬥志。生活 的坎坷讓他們明白：狹路相逢勇者勝。你害怕困難， 就隻能被困難打倒；相反，你跟困難死磕，它就會被 你打倒。
馬雲，這個被人尊稱為“網絡拿破侖”的**名 人也不例外。回顧幼年生活，他*多的感觸就是：不 要害怕比自己強大的對手。
1964年9月，馬雲出生在杭州西子湖畔，父親是 一家戲劇協會的負責人，母親在杭州的一家鐘表廠上 班。這個看似普通的家庭，很長時間都生活在一層陰 影之中——馬雲的爺爺在抗戰時期曾做過保長，解放 後，一直被劃為“黑五類”，其子女自然飽受各種歧 視，工作和生活也因此受到了嚴重影響。時代的烙印 讓幼小的馬雲在心理上受到了一定的創傷，卻也造就 了他堅韌的個性。
小時候，馬雲喜歡看金庸的武俠小說。金庸小說 中的主人公郭靖、楊過、張無忌、令狐衝、胡斐…… 不管出身好壞，幾乎每一個人從出生開始都經歷過各 種磨難甚至遭受過死亡考驗，而他們*終都能克服種 種磨難，成為頂天立地的大英雄。受到武俠小說裡主 人公仗劍江湖、除暴安良情節的影響，馬雲也**渴 望自己能在生活中成為這樣一個“俠士”，於是，小 時候的馬雲便成了老師、家長和鄰居眼中愛打架的“ 壞孩子”。對此，馬雲並沒有否認，他這樣說道：“ 我小時候很瘦小，但是很會打架。” “會打架”、“常打架”，並不代表愛打架。馬 雲說，他不想欺負別人，但因為他個小，別人會欺負 他。一次，上語文課，一個孩子帶著嘲笑的目光看了 馬雲一眼，馬雲不顧及課堂紀律，“嘩”的一聲就用 課本去砸那個孩子。那孩子也頗為生猛，閃過書本， 二話不說，把整個書包猛擲過來。馬雲躲閃不及，書 包裡的鐵文具盒角剛好砸在額角，頓時血流如注。還 有一次，馬雲為了同學而打架，骨頭都露出來了。當 時沒有麻藥，隻好直接縫針，一共密密麻麻地縫了13 針，在這個過程中，年少的馬雲竟沒有發出一聲哀號 ，真可與關公“刮骨療毒”的英雄事跡相媲美。也正 因為這件事情，馬雲成了伙伴們心目中的英雄，他們 認為他能為朋友兩肋插刀、勇敢無懼。
像這樣的“流血”事件在馬雲的少年生涯中是經 常有的。也正是因為愛打架，馬雲多次受到家長的批 評和學校的處分，後來，因為屢教不改，受過多次處 分的馬雲被迫轉學，進了杭州八中。這時，所有的老 師、鄰居甚至自己的父母都對馬雲的前途感到擔心， 認為他的人生將不再有任何希望。
這個“壞小子”*有個性的地方在於打架從來不 哭。贏就是贏，輸就是輸，不罵娘，*不向家人告狀 。馬雲從來不避諱自己的身單力薄，但不論敵人多麼 強大，隻要惹惱了他，他就硬踫硬地和對方“單練” ，從不害怕比他高大的對手。為此，幼年的馬雲沒少 喫苦頭。有一次為了一些事情和一個高大的年輕人打 架，別人都以為身材矮小的馬雲會不戰而退，可是後 來馬雲卻越戰越勇，雖然*終沒打贏對方，可在氣勢 上卻讓對方頗感震驚。這讓人想到許多年以後的淘寶 與eBay之戰，馬雲在氣勢上的“來勢洶洶”讓人感覺 驚人地相似。
狹路相逢，勇者勝。少年馬雲和電視劇《亮劍》 中的李雲龍有相似之處，他從不害怕比他高大的對手 ，敢於逢“敵”亮“劍”，打得贏要打，打不贏也要 打。很多時候，正是這種強悍的氣勢，讓很多比他高 大威猛的孩子，也對他避忌三分。古語有雲，“三歲 看大，七歲看老”。馬雲自小養成的這種性格注定了 他*不是甘於一輩子平庸的人。一個有著“俠義”夢 想、希冀拯救全世界的孩子，正在一步步地向著自己 燦爛的夢想邁進。P4－6