| | | 音爆(聲音的場景影響力) | 該商品所屬分類:管理 -> 企業管理 | 【市場價】 | 456-660元 | 【優惠價】 | 285-413元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787550282865 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:北京聯合
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ISBN:9787550282865
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作者:(美)喬爾·貝克曼//泰勒·格雷|譯者:郭雪
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頁數:256
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出版日期:2016-09-01
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印刷日期:2016-09-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:176千字
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喬爾·貝克曼、泰勒·格雷著的《音爆(聲音的場景影響力)》是一部令人震撼的、揭示了聲音的奧秘的作品。透過它,人們會了解如何利用聲音引爆品牌,創造爆品,締造個人的影響力時刻。 本書揭示了聲音所具備的一種驚人能力——用我們可能無法注意的方式,去影響我們的決策、思想和行為。這本書為我們在思考聲音對生活方方面面的影響時,提供了全新的框架和思路。 本書由場景實驗室創始人吳聲、金立集團副總裁俞雷、喜馬拉雅FM董事長餘建軍、微信公眾號“凱叔講故事”創始人凱叔、無限星空音樂集團CEO唐月明、**音樂人Moby、伯克利音樂學院電影配樂**喬治斯·克林頓、Twitter電視創意總監弗雷德·格雷福等聯袂**。 《時代周刊》《出版人周刊》《柯克斯評論》《圖書館期刊》《洛杉磯時報》高度贊譽。
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恐怖電影裡的聲音、國歌、藷片碎裂的聲音,任
何形式的聲音或音樂都會影響我們對生活的感受,以
及我們對每天遇到的信息和產品的感受。喬爾·貝克
曼、泰勒·格雷著的《音爆(聲音的場景影響力)》告
訴我們,在恰當的工具和理解的幫助下,任何人都可
以屏蔽無意義的聲音對我們的影響,並學會借助聲音
講故事。
本書介紹了企業、品牌以及個人如何明智地利用
聲音完成任務,影響他人,甚至贏得競爭。這些聲音
策略的關鍵是創建“瞬間好感”——讓聲音瞬間捕捉
聽者的情緒。
本書列舉了大量實例:迪士尼樂園如何用聲音
營造“寂靜”體驗;餐廳如何利用聲音售出大量的鐵
板燒;福特野馬限量版引擎發出的聲音如何讓它的駕
駛者感覺自己像是動作片中的英雄人物。本書給讀者
帶來了一種強大的利用聲音有力傳遞信息的新感受。
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推薦序一 聲音的連接,你所聽到的**IP **序二 聲音標識,企業的音爆時刻 中文版序 重新認識聲音 前言 用一種全新的方式聆聽世界,當你的世界沒有聲音 恐怖還是搞笑,聲音說了算 釋放聲音的影響力 **部分 場景裡的聲音 第1章 耳朵的夜視儀,聽到聲音中的風景 聽到的風景 聲音裡的DNA 消失的聲音 你現在能聽到我的聲音嗎 第2章 音爆時刻,正確時刻的正確聲音 聲音**聲音本身 冰激凌車的音樂與耳朵蟲 缺失的聲音,不完整的體驗 聲音,產品的調味劑 第3章 聲音裡的場景,用耳朵找線索 善用有意義的,放棄無意義的 當聲音與食物相遇 超市裡的雷鳴聲 第二部分 釋放聲音的場景影響力 第4章 6大原則,將聲音的場景影響力*大化 原則1,受眾喜歡不等於品牌適用 原則2,你的聲音要講述你的故事 原則3,在背景裡要加點合適的聲音 原則4,聲音觸發器讓耳朵大喫一驚 原則5,創造“寂靜”,用無聲代替有聲 原則6,向聲音垃圾說“不” 避開聲音品牌化的6大陷阱 第5章 為品牌寫一首頌歌,AT&T的音爆時刻 從聲音感受品牌 “聽起來很酷”還不夠 聲音不同,情緒就不同 聲音不能讓謊言成真 AT&T的音爆時刻 第6章 用聲音尋找歸屬感,Univision的音爆時刻 語言引發爭議,聲音讓人團結 在世界上生存的力量 Univision的音爆時刻 第7章 將比賽變成一部大片,**碗的音爆時刻 如果電影沒有配樂 用音樂致敬新一代觀眾 聲音讓不同場景融為一體 **碗的音爆時刻 第三部分 打造個人的音爆時刻 第8章 轉換場景,設計專屬的聲音體驗 生活中的音景 辦公室的生產力噪聲 用聲音講述你的故事 用聲音治愈你的傷痛 用聲音提升你的狀態 結語 場景的未來,一個*動聽的世界 場景中的聲音與場景中的人 聲音讓生活*簡單 數據聲音化與聲化DNA 專屬聲音的未來 譯者後記
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聽到的風景
對於生來聽力正常的人,很難想像在人生已經走
過29年後,**次擁有聽的能力是怎樣一種奇妙的體
驗。單是剛開始意識到周圍圍繞著多少聲音,便已經
令人大開眼界了。當發現電視上正播放一些刺耳惱人
的廣告或自己並不關心的新聞時,你可能會覺得心煩
,於是會關掉電視。事實上,這是**基本的“塑造
聲景”(Soundscaping)的例子,你在識別並控制聲
音對自己的影響——前景響亮的聲響,中景略低不太
重要的聲音,以及充當背景音的隆隆聲或低聲細語。 人們將此類主動注意不同程度的聲音的行為稱為“積
極傾聽”(Active Listening)。而“塑造聲景”包
含*多的東西,這一過程包括判斷所有這些聲音哪些
對你來說*有用,無論你是在尋找自己的方向,想搞
清楚周遭正在發生著什麼,想講一個故事,還是調整
心情。運用到日常生活的方方面面,“塑造聲景”就
是利用對聲音與音樂的識別和管理,讓自己的世界變
得*好。在某種程度上,這類似於薩拉如何開始聽到
新的聲音,並了解它們所傳遞的信息。你可以增加自
己的聲音詞彙量,擴充能夠辨識的聲音調色板,然後
用它們來講故事或設計環境。你也可以用這些聲音詞
彙來創造屬於自己的信息或印像。剛開始,不妨做一
些小練習,感覺一下在任何一個特定時刻,自己究竟
錯過了多少聲音:無論身處何處,閉上眼睛,傾聽周
圍。當你這樣做的時候,想像“風”這個字。是不是
突然聽到了空氣與物體摩擦的聲音?接下來,想像自
己耳畔有“嗡嗡”的聲響。是不是立即就聽到了?
現在,重新閉上眼睛。不過這一次,要持續整整
兩分鐘的時間,爭取分辨出你聽到的每一個微小的聲
音。剛開始幾秒鐘,你可能會注意到*響亮的聲音:
隔壁房間電視裡正在播放的音樂、身旁的關門聲,這
些就是前景音。再進一步,在那裡坐一會兒。也許你
會聽到1.5公裡以外高速公路上的車流聲,或是屋外
孩子們嬉戲的聲音,這些是背景音。而夾在前景與背
景音中間的便是中景音。 聽的時間越長,注意到的東西越多,你所聽到的
聲音也就越豐富。你並不是突然激活了某種超能力或
是超常感官,你甚至都不是**次聽到這些聲音。一
直以來,你的耳朵都能夠捕捉到這些振動,隻不過你
可能還沒有習慣去關注這些聲音罷了。那些練習瑜伽
或其他冥想運動的人,對聲音識別*為熟悉,但是他
們自己可能從未考慮過,每時每刻聲音會怎樣影響自
己,而自己又可以如何去利用這些聲音,就好像博物
館館長為牆壁選擇畫作進行搭配一樣。 在這些聲音中,你可以發現很多信息。它讓你意
識到有人正在向你兜售產品,或者給你解釋了為什麼
在某時某地自己會產生某種感覺。當你意識到*多的
聲音時,也就開始*好地了解自己了。在這一過程中
,你甚至開始*深層次地利用自己的大腦。即使在這
之前你一直也都能聽到,但是卻可能疏漏了很多。薩
拉的大腦並沒有接受過訓練,因此並不明白應該對哪
些聲音投入*多的注意力,同時又該過濾掉哪些無用
的信息。在植入她耳中的設備開啟數小時後,薩拉聽
到了大多數人會自動屏蔽掉的所有聲音。她的丈夫斯
隆努力提醒她記住醫生的勸告:她的大腦會在各種各
樣的新鮮內容中灼燒,這需要花上一些時間來適應。 P27-29
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