中國互聯網媒介傳播在大國化和三網融合的背景下，正進行著種種突破和轉型。它有著不同於傳統媒體的內容生產體繫，顛覆了延續百年的營銷理論，並形成了***的互動營銷方式，*從商業模式上構建了平臺化的運營思維。中國傳媒大學廣告學院媒介研究所十多年來一直關注著這一領域。本書對互聯網作為一種媒體，在產業、政策、受眾環境的變化下，如何構建特色內容，如何創造互動營銷，如何開展平臺化的運營進行了***的分析；並精選**外具有代表性的互聯網媒體運營案例進行了深度解讀。
黃升民和周艷主編的《互聯網的媒體化戰略》適用於從事新媒體、互聯網、互動營銷領域的管理人員，工作人員，研究者和高校師生。

第一章 新環境：三網融合、大國化
三網融合下的“全媒體營銷”建構
遊走於市場需求和**意志間的三網融合內在邏輯
大國化和數字化雙重壓力下催生“大營銷”趨勢
融合產業沒有**隻有盟主——互聯網平臺運行機制的四個基本向度
第二章 新內容：互聯網媒體不同於傳統媒體的內容構建
解析互聯網媒體的內容運營和廣告營銷新模式
互聯網開創互動媒體運營新時代
新舊傳媒巨頭的內容演義
互聯網內容創作模式：UGC
第三安章 新營銷：互聯網媒體的互動營銷方式
***營銷的互聯網
互動營銷觀
互動營銷透視
視頻營銷熱潮來襲
搜索營銷——搶占互聯網入口的戰略高地
商業化蛻變，社會化營銷深刻變革
移動媒體營銷——大互聯時代的弄潮兒
遊戲營銷方興未艾
網絡活動營銷與大事件同在
第四章 新坐標：海外互聯網媒體的運營
傳媒新貴崛起之路
海外媒體新貴的贏利模式分析
谷歌傳媒帝國，崛起進行時
蘋果——終端倒逼傳媒產業
微軟——軟件巨頭的艱難轉型
臉譜——網絡社交大佬的興起
第五章 新運營：各種類型的互聯網網站運營已趨於成熟
門戶網站的新生——以新浪為例
騰訊——基於用戶的互聯網帝國
搜索引擎別有天地
阿裡巴巴的電子商務帝國
盛大的互動娛樂王國
中國網絡電視臺迎來新時代
鳳凰網：差異化生存之道——專訪鳳凰新媒體首席運營官李亞
愛卡汽車：Web2.0鑄就的汽車垂直門戶
汽車之家——我的汽車管家
BBciPlayer：傳統媒體網絡化生存的典範
美國視頻網站Hulu的經營策略分析
推特試水社區網絡媒體新營銷
DeNA，移動互聯網時代的淘金者