徐莉莉、楊為民、王軍強主編的《農業會展策劃
》立足中國會展業的現實和農業會展特點，借鋻國際
會展策劃理論體繫和實踐經驗，既具有國際視野，又
切合我國會展行業的實際需要，同時，摒棄了傳統會
展教材缺乏針對性的不足，以現代國際會展策劃為指
導，重點介紹農業會展策劃基本知識、理論與方法，
針對我國農業會展特點和會展策劃的焦點、熱點問題
，深入闡釋農業會展策劃的立項、品牌、宣傳推廣、
現場管理、服務管理、活動以及預算等策劃內容的基
本方法，凸顯農業會展策劃的個性，繫統性強，農業
會展色彩突出。本書通過大量數據和豐富案例，充分
吸納最新研究成果和最新素材，博采眾長，立體展示
農業會展策劃過程及其涵蓋的知識領域，以期指導我
國農業會展策劃的科學發展及其管理實踐，使讀者全
面掌握農業會展策劃的基本理論與方法，提高讀者農
業會展策劃能力。
全書共由八章組成，包括農業會展策劃概述、農
業會展立項策劃、農業會展品牌策劃、農業會展宣傳
推廣策劃、農業會展現場管理策劃、農業會展服務管
理策劃、農業會展活動策劃、農業會展預算與總結評
估。

前言
第一章 農業會展策劃概述
第一節 農業會展的概述
第二節 農業會展策劃的內涵
第三節 農業會展策劃的基本內容
第四節 農業會展策劃方案的制定
第二章 農業會展立項策劃
第一節 農業會展項目的題材選擇
第二節 農業會展項目可行性分析
第三節 農業會展項目立項策劃書
第三章 農業會展品牌策劃
第一節 農業會展品牌定位
第二節 農業會展品牌形像
第三節 農業會展品牌識別
第四節 農業會展品牌傳播
第五節 農業會展品牌經營
第四章 農業會展宣傳推廣策劃
第一節 農業會展宣傳推廣的目的
第二節 農業會展宣傳推廣的內容
第三節 農業會展宣傳推廣的手段
第四節 農業會展整體宣傳推廣策劃
第五章 農業會展現場管理策劃
第一節 觀眾注冊與報到
第二節 農業會展開幕式方案策劃
第三節 農業會展布展與現場管理
第四節 農業會展的危機管理
第六章 農業會展服務管理策劃
第一節 農業會展服務概述
第二節 農業會展前期服務管理策劃
第三節 農業會展現場服務管理策劃
第四節 農業會展後期服務管理策劃
第七章 農業會展活動策劃
第一節 農業展會的策劃
第二節 農業會議的策劃
第三節 農業節事活動的策劃
第四節 農業會展相關活動的策劃
第八章 農業會展預算與總結評估
第一節 農業會展預算
第二節 農業會展後續工作
第三節 農業會展工作總結
第四節 農業會展效果評估
參考文獻