影視動漫衍生產品是依托動畫或者漫畫角色形像
開發出的一繫列相關商業產品，如玩具、文具、服裝
、食品、書籍、遊戲、日用品等，更能以形像授權方
式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、主題公園
等旅遊產業及服務行業。利用影視動漫中的原創人物
形像，經過專業的動漫衍生產品設計師的精心設計，
開發制造出的一繫列可供售賣的服務或產品，可以明
顯地擴大產品宣傳面，增加受眾對於品牌的認知度和
傳播度，形成品牌效應，增加收益。近幾年來，我國
的動漫衍生產品設計行業也伴隨著動漫主體產業的發
展而快速發展，研發設計人纔瓶頸問題逐漸凸顯，產
業的發展需要更多高素質的動漫衍生產品研發設計人
員。
動浸衍生產品設計是動漫遊戲專業的重要課程，
在我國各級各類院校相繼開展，並取得了很好的教學
效果。由陳愛玲、陳希玲、宋書魁、崔淼、陳立博等
人編著的《影視動漫衍生產品設計(十三五全國高校
動漫遊戲專業骨干課程權威教材)》將一個完整案例
進行剖析和說明，結合豐富的學生作業範例，將一個
動漫衍生產品的實現過程完整而清晰地展示出來。本
書的主旨在於能夠將個人多年的教學經驗和豐富的實
踐案例介紹給正在這條路上學習的學生們，與從事影
視動漫衍生品設計和教學的設計師以及同行們進行交
流和探討，傳遞更多的設計經驗，希望能夠起到拋磚
引玉的作用。
本書是動漫遊戲專業教材，適用於相關專業各個
層次的教育教學，同時也可作為動畫專業工作者和愛
好者的自學用書。

第1章 影視動漫衍生產品設計概述
1.1 影視動漫衍生產品的概念及分類
1.1.1 影視動漫衍生產品的概念
1.1.2 影視動漫衍生產品的分類
1.2 影視動漫衍生產品產業的發展歷程及模式
1.2.1 歐美動漫衍生產品產業的發展
1.2.2 日本動漫衍生產品產業的發展
1.2.3 韓國動漫衍生產品產業的發展
1.3 影視動漫衍生產品的市場現狀
1.3.1 中國網絡動漫發展現狀分析
1.3.2 中國動漫衍生產品市場現狀分析
1.3.3 中國動漫衍生產品存在的問題
1.3.4 中國動漫衍生產品市場發展方向
第2章 影視動漫角色品牌的策劃與調研
2.1 影視動漫角色品牌的策劃
2.1.1 動漫角色設計目標的確立
2.1.2 動漫角色的形像經營
2.1.3 角色風格的確立與定位
2.1.4 角色的設計原則與方法
2.1.5 動漫角色造型分類
2.1.6 設計準備
2.2 教學案例：《虎頭娃娃》繫列角色品牌策劃書
2.3 影視動漫角色品牌的調研
2.3.1 市場調研的目的
2.3.2 市場調研的程序
第3章 影視動漫角色的設計
3.1 Q版角色的設計
3.1.1 利用好“圓”的元素
3.1.2 做好細節上的取舍和誇張
3.2 角色的定位
3.2.1 造型定位
3.2.2 角色的風格定位
3.2.3 中國特色元素的收集和整理
3.3 角色的造型設計
3.3.1 誇張與變形
3.3.2 概括與取合
3.3.3 設計步驟
3.4 角色的色彩設計
3.4.1 色彩的分類
3.4.2 色彩的搭配
3.4.3 動漫角色設計中色彩的應用
3.5 角色造型的檢驗
3.6 創作不同版本的角色形像
第4章 影視動漫角色衍生產品的設計
4.1 影視動漫衍生產品分類與材質
4.1.1 扭蛋繫列
4.1.2 人偶
4.1.3 模型
4.1.4 超合金機器人
4.2 平面類動漫衍生產品的設計與應用
4.2.1 品牌的建立——LOGO形像設計
4.2.2 海報、桌面壁紙及插畫設計
4.3 立體類動漫衍生產品的設計與制作
4.4 Q版角色的商業應用——吉祥物設計
4.4.1 吉祥物的起源與發展
4.4.2 吉祥物設計原則
4.4.3 相關衍生產品的設計與開發
第5章 影視動漫角色產品設計應用案例賞析
5.1 平面類衍生作品設計案例賞析
5.2 立體類衍生產品沒計案例賞析
5.2.1 軟陶類
5.2.2 精雕油泥類
5.2.3 布絨類玩偶
5.2.4 其他綜合材料
參考文獻