如果你是一個運營從業人員，張兵著的《新媒體運營手冊》這本書能給你帶來的，我相信是一個**不同的思維邏輯，借助這個邏輯，我們能夠*好地思考和學習怎樣把運營做得*好。如果你是一個品牌創始人或者企業高管，這本書對你的意義就在於它能夠呈現微信運營的全貌，讓你了解良性運營體繫裡每一個環節是如何運作的。

當越來越多的品牌都要運營公眾賬號，當微博的 品牌推廣價值再次升溫，當直播的快速繁榮與迭代出 現時，新媒體營銷又有了新的變化——更豐富的營銷 方法、更廣泛的工具應用、更優化的線上線下融彙， 以及“消費商”的挖掘。而這，就是新媒體營銷 3.0 時代。 張兵著的《新媒體運營手冊》列舉了作者親身操 作的數十個實戰案例，來詳細解讀新媒體運營中的各 種環節。大到粉絲聚合、銷售轉化、直播營銷，小到 活動文案創作、關鍵詞設置，全方位介紹在當下社交 營銷時代中，如何借助新媒體，讓你的品牌影響力和 業績快速提升。

第1章 貴精也貴多——挖掘你的優質粉絲
一、讓你的粉絲成為“參與者”
二、深度挖掘粉絲的觸媒習慣
三、充分挖掘粉絲的真正價值
四、明確你的服務方向及內容定位
五、用戶思維——快、準、狠
第2章 思路大於技術——新媒體營銷團隊構架
一、新媒體運營團隊的崗位構架
二、巧婦難為無米之炊，運營不是萬金油
三、腰纏萬貫，不如一個好文案
四、好美編養成記
五、怎樣選擇一個靠譜的外包團隊
第3章 配置你的神助攻——搜索引擎網絡形狀優化
一、用戶的消費邏輯
二、網絡信息的形狀優化
三、打造完整的網絡形狀
四、如何用好你的網絡形狀
第4章 邁入視頻時代——直播營銷及對應場景
一、網紅時代的商業價值
二、選擇合適你的主播資源
三、如何做一份落地的直播策劃
四、直播前的籌備與現場督導
五、火鍋店直播腳本（**期）
六、火鍋店直播腳本（第二期）
第5章 1+1>2——上下齊心，合力運營
一、線下企業如何建立新媒體矩陣
二、線下活動設計和粉絲導流
三、門店銷售額翻倍秘訣
四、小心線上吸粉的“天坑”
五、進行異業合作，降低運營成本
第6章 活好纔是硬道理——活動設計與執行
一、活動的價值
二、活動目標設計與時機把控
三、做好活動設計與執行
四、降低活動成本
五、活動的執行與再利用
第7章 日常見真章——互動性內容運營
一、日常文案創作技巧：板塊劃分
二、寫一篇好稿子
三、學會做個“標題黨”
四、排版及圖片的使用
五、粉絲互動及數據分析
第8章 實戰：新品上市快速引爆
一、構架適合自己的營銷策略（1）
二、構架適合自己的營銷策略（2）
三、背書的價值
四、蟄伏期要進行的工作
五、引爆營銷
第9章 實戰：微商招募體繫構架與管理
一、C—B—Cb，微商進化史