內容簡介
房地產市場營銷是高校房地產開發與管理專業、工程管理專業房地產經營管理方向的主干課程。《房地產市場營銷(第2版)》根據*新房地產市場發展的特點，以市場營銷學的基本理論為基礎，注重理論性與可操作性的結合。付光輝主編的《房地產市場營銷(第2版)》共分十一章，按照市場營銷活動的基本程序，從市場營銷概述到計劃編制、營銷組織、環境分析、市場調研，從客戶定位到產品定位，從價格策略到渠道策略、促銷策略，從單項策劃到全過程策劃，突出房地產市場營銷中市場研究、產品開發、營銷推廣、銷售執行這四大環節的統一，章節後附有案例及復習思考題，讀者對像為工程管理專業、房地產開發與管理方向的本科生、研究生，房地產營銷策劃人員、銷售管理人員、市場推廣人員等，也可作為房地產經營管理人員的培訓教材。
