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內容簡介
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在21世紀,我們必須將城市視作品牌建築的產物,而不僅僅是城際輪廓線;將建築視作廣告和目的地,而不是單純的物質。在體驗經濟時代,體驗本身已經成為產品:我們消費的不再是實實在在的物件,而是我們的感知,甚至是生活方式。在品牌建築的新環境,建築物不再僅僅是我們工作和生活的地方,而與我們想像和期望自己是誰密切相關。在《品牌+建築(體驗經濟下的建築設計)》一書中,安娜·柯林曼通過考量一些有爭議性的品牌建築實踐所帶來的好處以及可能造成的傷害,對它們進行了批判性的評價。
建築的品牌化意味著身份性的表達,無論是企業的還是城市的;紐約、畢爾巴鄂和上海已經成功利用建築來提升自己的形像,並促進經濟增長。但是,通過在更多的城市綜合干預措施下支持標志性建築物的創造,以及切斷它們在社會結構中的復雜性身份,今天的品牌建築在許多情況下變成了“復制文化”。
建築師如何利用品牌化從內部來分化場所,而不像當前所趨......