●章效用優選化：單身是理性經濟人的選擇
一隻的手袋說起——奢侈品 002
婚姻需要很大的投入——交易費用 006
婚姻之外的預期回報——機會成本 009
獨立女性更願意為自己埋單——財務自由 013
單身時期是一個人最好的增值期——跳蚤效應 017
努力成就更好的自己——貿易壁壘 022
提升愛情市盈率——資源配置 027
第2章路徑依賴：單身男女事業向左，婚姻向右
誰在對婚姻挑三揀四——選擇成本 032
工作徹底解放了女性——囚徒困境 037
單身女性中的女強人——路徑依賴 041
事業有成纔是最好的保障——道德風險 045
選擇了事業的單身女子——沉沒成本 049
愛情不是男人的避難所——買方壟斷 053
第3章非價格競爭：單身男女是這樣煉成的
當窮小子愛上拜金女——資源稟賦 058
遲婚的男士：沒面包就要挨餓——銷售費用 062
大齡單身女：追求愛情也看重物質——風險厭惡者 065
投資心態錯位纔不肯出手——規模收益遞減 069
婚戀進程受家庭的影響——捆綁銷售 073
高舉“非誠勿擾”的大旗——壟斷的無謂損失 077
最好的伴侶是自己——邊際效應 081
錯估形勢導致情路坎坷——談判經濟學 085
那些與婚姻割裂的人——產品生命周期 089
第4章資本收益：單身是貴族，也是生意
賺錢要懂“單身經濟學”——經濟利潤 094
“買買買”，消費成為孤獨新解藥——衝動型消費 098
婚戀網站成為風投“香餑餑”——信息不對稱 103
針對單身男女開發的網絡遊戲——比較優勢 108
小戶型房子更受單身人士青睞——消費偏好 112
誰是小型家電的消費者——性價比 117
不孤獨的食物美學——供需機制 121
有情侶衫，就有光棍衫——擴張路徑 125
把單身腕鏈變成戀愛通行證——預期利潤 129
第5章消費層級：在花錢中實現個人保值增值
單身族更熱衷參加培訓——價值投資 134
單身女性喜歡美容、健身——保值增值 139
聚會場合是單身者的天堂——規模收益遞增 142
玩具、寵物商店火爆——需求定律 146
男人喜歡買車，女人喜歡買房——保障投資 150
隻有ＡＡ制是不夠的——經濟規則 154
讓每一分錢都發揮優選效用——新節儉主義 157
第6章博弈論——三十不嫁，不婚族的經濟看板
三十歲，獲得持續賺錢的能力——財富狀況 162
為什麼一線城市單身的人越來越多——看不見的手 167
擇偶也要看“本錢”——效用曲線 171
“鑽石王老五”為何做不婚族——逆向選擇 175
找個對像，還是養條狗——替代品 180
那些獨身者的價值觀——最優決策 184
離婚可怕，沒安全感更可怕——隱成本 188
別讓虛榮心喫光了你的口袋——財政赤字 192
年紀越大，結婚壓力越大——邊際遞減 196
單身是不願將就的結果——雷布森選擇 200
附？錄
單身消費的四大趨勢 204