吳宏宇編著的《**市場營銷(高等學校經濟與管理類教材)》是“市場營銷繫列”繫列之一。本書共十三章節，內容包括認識市場營銷、**市場營銷概述、**市場營銷的經濟環境、**市場營銷的社會文化環境、**市場營銷的政治法律環境、**市場營銷的目標市場管理等。本書給供相關學者參考閱讀。

《國際市場營銷(高等學校經濟與管理類教材)》 是高等院校市場營銷和工商管理等專業“國際市場營 銷”課程的教材，也可作 為企業進行國際市場營銷培訓用書及相關從業人員的 參考用書。全書共分為五個部分。 第一部分是對市場營銷和國際市場營銷的概述，包括 內涵、過程、影響因素以及主要的 基礎理論等；第二部分是國際市場營銷的環境分析， 主要從經濟、政治法律和社會文化 等因素的影響進行闡述；第三部分是國際市場營銷管 理，主要內容有目標管理、組織管 理和競爭戰略管理；第四部分是國際市場營銷組合策 略，主要內容有國際營銷中的國際 產品和品牌策略、國際定價策略、渠道策略、國際促 銷組合和廣告戰略以及國際公共關 繫和銷售促進戰略；第五部分是對國際市場營銷的展 望，主要介紹新時代背景下國際市 場營銷理論的新發展。 《國際市場營銷(高等學校經濟與管理類教材)》 由吳宏宇編著。

第一篇 導 論
第一章 認識市場營銷
第一節 市場營銷的內涵
第二節 市場營銷的基本理論
第三節 市場營銷觀念的演進
第二章 **市場營銷概述
第一節 **市場營銷的內涵
第二節 **市場營銷的過程和影響因素
第三節 **市場營銷的理論基礎
第二篇 **市場營銷環境
第三章 **市場營銷的經濟環境
第一節 **市場經濟環境概述
第二節 世界經濟環境
第三節 東道國的經濟環境
第四章 **市場營銷的社會文化環境
第一節 文化概述
第二節 社會文化因素分析
第三節 跨文化營銷與管理
第四節 社會文化分析與消費者行為
第五節 與社會文化做生意
第五章 **市場營銷的政治法律環境
第一節 **市場營銷的政治環境
第二節 跨國經營及其政治風險
第三節 **市場營銷的法律環境
第三篇 **市場營銷管理
第六章 **市場營銷的目標市場管理
第一節 **市場細分
第二節 **目標市場選擇
第三節 **市場定位
第四節 **市場進入方式
第七章 **市場營銷的組織管理
第一節 **市場營銷組織的內涵n
第二節 **市場營銷組織設計的影響因素和指導思想
第三節 **市場營銷組織的結構
第八章 **市場營銷的競爭戰略管理
第一節 **市場營銷競爭戰略概述
第二節 **市場的競爭戰略和策略
第三節 **市場競爭戰略的制定與實施
第四篇 **市場營銷組合策略
第九章 **市場營銷的產品策略
第一節 **市場營銷產品策略概述
第二節 **市場營銷的產品策略
第三節 **市場營銷的品牌與包裝策略
第四節 **市場營銷的產品組合管理
第五節 **市場的產品生命周期
第六節 **市場營銷的新產品開發策略
第十章 **市場營銷的價格策略
第一節 **市場價格的影響因素
第二節 **市場營銷的定價方法和程序
第三節 **市場營銷的定價策略
第四節 **市場營銷的價格管理和控制
第五節 跨國公司的定價策略
第六節 跨國公司的轉移價格
第十一章 **市場營銷的渠道策略
第一節 **市場營銷渠道的內涵與相關概念
第二節 **市場營銷渠道的意義
第三節 **市場營銷的渠道設計
第四節 **市場營銷渠道的管理
第五節 **市場營銷渠道的發展動態
第十二章 **市場營銷的促銷策略
第一節 **促銷策略概述
第二節 **營銷的廣告策略
第三節 **營銷的人員推銷策略
第四節 **營銷的營業推廣策略
第五節 **營銷的公共關繫策略
第五篇 **市場營銷展望
第十三章 **市場營銷的發展趨勢
第一節 新時代背景下的**市場營銷變革
第二節 **市場營銷發展的新趨勢
後記
主要參考文獻