尹文編著的《品牌經營(服裝實體店品牌經營指南)》針對服裝品牌實體店品牌定位，品牌核心價值，品牌區隔，品牌差異化經營的建設指引。針對2013年末服裝實體店與線上店的經營矛盾。針對未來實體店地上客流減少。針對未來減少實體店與實體店之間的雷同狀態。提出實際解決意見。

尹文編著的《品牌經營（服裝實體店品牌經營指 南）》講述了，新時代的實體店將成為消費者“放松 心情的休閑娛樂場所”。消費者能在服裝店體會到度 假式的愉悅。 新時代的實體店將圍繞品牌核心價值，建設一個 多元化品牌文化體驗中心。新時代的實體店是品牌文 化集大成的地點。 進入新時代，服裝零售行業變革巨大。服裝品牌 將更多。經營模式將更多樣。消費者能通過網絡第一 時間接觸到世界最新最快的流行趨勢，能同時比較數 十萬件產品的價格。 那麼，我們該“如何迎接屬於品牌的黃金年代” 。

第一章 區域經理、店長應該了解的品牌服裝基礎概念
1.品牌的基礎概念
2.服裝品牌的定位與核心價值
3.服裝品牌價值的構成
第二章 服裝品牌繫統的基礎構成
1.品牌產品
2.品牌定位
3.品牌核心價值
4.品牌形像
5.品牌保護
6.品牌維護
7.品牌應變策略
8.品牌增值
第三章 服裝品牌類型細分
1.以價格分類
2.以風格分類
3.以性別年齡分類
4.以種類分類
第四章 了解自己店鋪的客戶信息 （CRM客戶信息數據統計）
1.什麼是CRM
2.如何客觀了解品牌檔次
3.了解客人眼裡的美譽度
4.怎樣的品牌是客人眼中的成功品牌
5.如何了解客人眼中的成功品牌
第五章 為店鋪定制品牌定位
1.如何充分理解品牌
2.統一店鋪內部認同品牌定位
3.適當調整品牌定位
第六章 店鋪差異化經營
1.差異化的產生
2.品牌與競品的區隔
3.如何尋找競爭品牌
4.如何跨界尋找標杆品牌
5.如何建設店鋪壁壘
6.虛擬經營
第七章 強調品牌的核心價值，建設店鋪核心競爭力
1.品牌核心價值的組成
2.如何建立品牌核心價值
3.建立店鋪核心競爭力
4.關於品牌核心價值
第八章 服裝品牌的維護
1.維護服裝品牌知識產權
2.品牌形像維護的內容
3.從企業內部灌輸品牌核心價值
4.消費者的維護
第九章 品牌線上店鋪
1.品牌線上零售
2.品牌線上定位
3.品牌線上、線下的差異化經營
4.線上店鋪和實體店鋪的明確分工
5.線上隻有一個旗艦店
6.線上CRM*容易獲取客戶資料
7.線上客服是品牌文化有力的傳播者
8.網上零售的VIP時代
第十章 新時代的服裝品牌建設
1.服裝品牌文化建設永無止境
2.新時代的服裝品牌文化傳播
3.實體零售店的S-VIP時代
4.新時代實體店
後記

產品是品牌的載體。對品牌標志、品牌形像、品 牌定位和品牌核心價值進行識別，把品牌保護、品牌 維護作為營運措施，將品牌應變策略、品牌增值作為 推進和發展，是我們建設品牌的必要過程。
品牌建設是一項繫統工程，是平衡一個品牌內所 有相關環節的長期協調工作。
假設有一個知名度不高的服裝品牌，產品質量非 常好，設計也**符合消費者的需求，*****高 。通常此時消費者會說：“多好的衣服，要比大商場 裡買的衣服好多了，還便宜。這是什麼牌子？在哪裡 生產的？是設計師品牌嗎？”這是典型的“大商品小 品牌”現像，即產品本體價值高於品牌價值。
而隨著這個品牌不斷努力發展品牌文化，打開了 各種渠道，入住了知名商場，有了線上、線下的銷售 平臺和品牌展示平臺，有了繫統的品牌文化，並繫統 地做推廣後，它就會逐漸贏得消費者的認可和追捧。
如果這個服裝品牌，品牌內部的營運項目、營運 結構日益完善，品牌建設和品牌維護不斷進步，而其 產品質量、設計能力、價格等各項參標還是保持不變 ，停滯不前的話，這時消費者會有另外一個態度：“ 這是某某品牌，以前很喜歡他家的衣服，經常買他家 的衣服，不過現在的衣服不如以前那麼好了（或現在 的衣服和以前沒什麼變化）。”這就是另一個典型現 像：“小商品大品牌。”即品牌價值大於產品本體價 值，消費者從中產生了心理落差。
不管是“小商品大品牌”還是“大商品小品牌” 都是品牌繫統建設不平衡的狀態。隻有與產品**匹 配的品牌，纔是真正成功的品牌。
1．品牌產品 要做好品牌建設，就要了解品牌繫統即品牌是由 哪些分項構成的，品牌繫統的完善和建設是成就品牌 的先決條件。
品牌產品對於品牌建設來說就是根基，對於品牌 傳播來說是*好的載體。品牌產品是品牌繫統中*重 要的組成部分。
一個沒有產品的品牌是虛擬品牌，隻會傷害社會 。這種品牌建設的越好，給社會造成的傷害就越大。
比如傳銷就是利用虛擬產品為誘餌，建設出來的品牌 繫統，編造出低成本、高利潤回報的品牌效應，誘騙 數以萬計普通人的信任。傳銷是典型“沒有產品，隻 有虛擬品牌”的模式。
所以，品牌繫統的首要單元是品牌產品。
什麼是品牌產品，這是一個能問倒一大片人的問 題，這個概念**難定性。要解釋品牌產品，必須要 拿品牌產品與非品牌產品對比。
非品牌產品的範圍： （1）沒有品牌標示的產品。以工廠渠道或貿易 渠道直接流入市場的產品，沒有品牌標示的產品就是 一般意義的產品，沒有品牌認知的可能。
（2）仿冒產品。仿冒其他品牌的產品，雖然這 件商品看上去有品牌繫統，但卻是仿冒的。仿冒產品 並不受品牌價值觀的約束。
（3）山寨產品。山寨產品雖然沒有直接仿冒。
但卻是明確嫁接並依附在某個品牌的知名度之下，以 此達到自己的商業目的。山寨產品同樣沒有品牌價值 ，*沒有品牌精神。山寨商品如果不加控制甚至要比 仿冒產品危害*大。
（4）雜牌產品。雜牌產品是指沒有繫統生產能 力，沒有繫統營運能力，並不具備形成品牌效應的小 品牌產品。以個體小商鋪以及網上商城等為主要銷售 渠道。雜牌產品是服裝制造業剩餘生產力的產物，產 品質量參差不齊，也不乏***很高的產品。因為雜 牌產品大多由網上店鋪進行分銷，並進行售後服務， 它們可以通過生產能力及營運能力的繫統整合以及品 牌建設的過程，逐漸形成“品牌”。所以雜牌產品的 性質與山寨品牌產品、仿貨產品不同，雜牌產品是“ 不**品牌”的產品。
非品牌產品的定義： （1）沒有品牌識別，或仿冒及嚴重抄襲知名品 牌的標志識別的產品； （2）沒有繫統生產能力，沒有繫統營運能力， 沒有正規銷售渠道的售後監控； （3）沒有品牌約束功能（品牌約束功能即以品 牌為基礎，產生的公眾信任度及產生的產品質量保證 ）。
通過非品牌產品的特性，我們可以推論出“品牌 產品”的概念： （1）產品上帶有具有辨識度的品牌標志； （2）產品由品牌**進行繫統生產，再由繫統 營運進行分銷，並遵守行業質量監控制度，進行售後 服務； （3）品牌對其產品具有品質約束力。P19－21