伊蘭·阿隆、尤金·賈菲、多娜塔·維亞內利《
全球營銷(英文版全新版教育部高校工商管理類教學
指導委員會雙語教學推薦教材)》涵蓋全球營銷的所
有基礎性內容，包括對國際營銷環境的清晰闡釋，其
中既有外部不可控因素，也有國際營銷經理應對這些
因素的各種工具和策略。全書分為5篇：全球營銷環
境、全球營銷職能和戰略、全球營銷4P策略、全球營
銷新趨勢和全球營銷綜合案例。第4篇為本書創新之
處，集中關注國際營銷中包括社交媒體在內的新興技
術、全球營銷的設計和控制以及營銷人員的倫理和社
會責任行動。
這是一本全球導向的教材。三位作者均具有豐富
的教學和咨詢經驗，書中內容涵蓋發達國家和新興國
家，既有大型多國公司的戰略，也有中小型企業的戰
略。全書很好地在理論與實踐之間取得平衡，使讀者
掌握豐富的國際營銷理論，理解國際營銷模型，在案
例中應用所學知識，並能應對全球營銷管理者所面臨
的各種問題。

第1篇 **營銷環境
第1章 認識**市場和**營銷
第2章 評價**營銷環境--**經濟和技術
第3章 評估文化和社會環境
第4章 分析政治和法律環境
第5章 整合**、地區和**市場
第2篇 **營銷職能和戰略
第6章 進行營銷調研
第7章 選擇**市場
第8章 進入**市場
第9章 **市場細分、目標化和定位

第3篇 **營銷4P策略
**0章 開發**產品和品牌
**1章 制定**價格
**2章 **布局和分銷渠道
**3章 進行**溝通和廣告
第4篇 **營銷新趨勢
**4章 采用社交媒體開展**營銷
**5章 **營銷體繫設計與控制
**6章 明確**市場中的倫理和企業社會責任

第5篇 **營銷綜合案例
第1篇 **營銷環境
案例P1-1 英國零售商馬莎的**營銷
案例P1-2 麥科文走向**：一所加拿大商學院的**化
案例P1-3 預測柯達衝印店在新興市場的需求
第2篇 **營銷職能和戰略
案例P2-1 茹絲葵牛排館：**擴張的高風險
案例P2-2 極速競賽：貝納利和錢江在**摩托車市場的角逐
案例P2-3 裡維埃拉電臺：在一個高度多元化的社群進行市場開發
第3篇 **營銷4P策略
案例P3-1 **特許經營在中國：運動員之足公司
案例P3-2 舊金山咖啡屋：克羅地亞的美式特許經營
案例P3-3 歐洲迪士尼
第4篇 **營銷新趨勢
案例P4-1 移動語言學習：Praxis在中國的**表現
案例P4-2 比澤特制藥公司在巴勒斯坦的營銷
案例P4-3 印度尼西亞的企業家精神和可持續發展農業英國零售商馬莎的**營銷
案例P1-2 麥科文走向**：一所加拿大商學院的**化
案例P1-3 預測柯達衝印店在新興市場的需求