黎長鑫著的《網站營銷全攻略》**不懂建站技術知識卻需要了解建站原理的讀者閱讀。閱讀本書可以幫助讀者在營銷的角度樹立正確的建站觀念，這些觀念的建立有助於自身企業在網站建設的環節中不走彎路，有利於自身企業與專業建站公司的溝通。通過專業建站公司的幫助，真正為自己建設一個有營銷效果、有價值、能為企業的網絡營銷帶來持續盈利的好網站！

《網站營銷全攻略》是國內第一本站在企業的角 度，站在企業老板、企業電子商務負責人、網絡營銷 推廣負責人的角度，繫統闡述企業如何建設一個有營 銷力網站的書籍。在這本書裡，沒有高深的網站建站 知識、建站技術和建站架構，隻探討建網站的思路、 建網站的規劃設計、建網站所需要理解的營銷概念、 建網站所需要結合的網絡推廣工具，幫助企業真正理 解建設企業網站的價值以及核心。 作者黎長鑫通過大量的案例、繫統的理論，結合 互聯網的特色，闡釋企業網站價值所在，詳細介紹了 企業的網站如何明確自身定位、各種類型網站的盈利 模式、營銷型網站的布局關鍵，以及營銷型網站在實 際運營管理過程中的關鍵問題等。旨在幫助企業建設 真正能夠實現持續盈利的優質網站！ 實現企業網站營銷，你不一定要懂建站技術，卻 一定要掌握建站思維！

第一章 營銷型網站的重要性
第一節 雞肋型網站：你的網站中招了嗎
第二節 營銷型網站的定義及其重要性
第三節 營銷型網站的三大特征
第二章 如何定位營銷型網站
引語
第一節 常見的依據盈利模式來定位的幾種網站類型
第二節 如何構建營銷型網站群模式
第三節 營銷型網站定位的幾個關鍵
第四節 營銷型網站的定位原則
第三章 營銷型網站的布局
引語
第一節 以營銷為導向的網站布局關鍵要素
第二節 提升吸引力，讓訪客認識你
第三節 塑造公信力，讓訪客相信你
第四節 提高傳播力，讓訪客找到你
第五節 加強銷售力，把訪客變成客戶
第四章 營銷型網站的運營管理
引語
第一節 營銷型網站三大基本要素
第二節 監測網站的運營結果
第三節 營銷型網站的管理方法
第四節 如何選擇有實力的營銷型網站服務商
第五章 營銷型網站在移動終端的應用
引語
第一節 移動終端網站架設的必要性
第二節 移動網站的特點和應用
第三節 未來發展趨勢

網站是為網絡營銷服務的！網絡營銷是為企業市 場營銷、品牌營銷服務的！同時，網站也是企業市場 營銷、品牌營銷的重要載體。在互聯網蓬勃發展的今 天，網站在企業的市場營銷中扮演著不可或缺的角色 。
據有關資料顯示，目前僅在中國境內就有多達 200萬個各類企業網站，但真正具備營銷價值的網站卻 不足10%，*大部分的企業網站無法產生營銷價值，既 不能為品牌加分，也不能為銷售助力，有的則名存實 亡，淪為雞肋。常見的沒有營銷力的網站歸納起來有 以下幾種。
1.墓碑網站 所謂墓碑網站，當然不是說網站是賣墓碑的，而 是說這樣的網站建好上 線以後，少有人問津甚至無人問津，有的就連企 業自身都忘記了其存在。這樣的網站就像墓地一樣， 冷冷清清。
一個沒有人流量的墓碑網站，就像一個沒有人流 量的集市，根本無法帶 來任何價值。這類網站的特點是無人打理、低訪 問量、低詢盤成交或無詢盤 成交。
2.花瓶網站 所謂花瓶網站是指網站做得很唯美、很漂亮，但 不實用。信息傳達不準確，查找也很麻煩，甚至根本 找不到有價值的信息，因為美觀的需要而減少或忽略 了實用信息的表達，從而導致網站僅僅是一個好看但 不中用的“花瓶”。
舉個例子：有很多網站在打開網址之後會播放一 段動畫，網站服務商把這段動畫美其名曰“引導動畫 ”，動畫做得很漂亮，動感很強，其意在表達企業的 輝煌歷史或者宏大規模。筆者曾經見過這樣一個網站 ，打開網址之後是漫長的等待，等待網頁加載Flash 動畫，過了兩三分鐘，畫面終於出現了，畫面裡浩瀚 的宇宙太空中逐漸出現銀河繫，然後是太陽，然後再 轉到地球，類似電影畫面的開場，場面震撼。從地球 又旋轉到中國，放大後再聚焦到長三角，再聚焦到上 海，畫面再切換到上海的標志性建築——東方明珠， 然後再緩緩出現這家企業的品牌標志。結果看了半天 纔明白，這原來是家做窗簾布的上海企業。
這樣的網站，目的就是為了凸顯企業的大氣，其 弊端也有很多：**，網頁上要實現這種很絢麗的動 畫效果，花費成本較高。第二，這樣做出來之後文件 很大，打開速度很慢，許多訪客來到網站後沒有耐心 等待動畫下載完畢，就會直接關閉網頁而終止訪問。
第三，訪客在剛接觸網站的時候*希望了解的是該企 業的業務和產品，並非想要看沒有實質內涵的一段動 畫。
3.名片網站 顧名思義，所謂名片網站就是在網站上所看到的 信息跟企業的名片一樣簡單，僅僅隻排列簡單的產品 信息和聯繫方式，其他信息，如價值塑造、營銷力設 置等，都不存在，自然無法吸引訪客產生詢盤購買的 衝動。就好像我們看到一個網站，整個網站隻有寥寥 幾個頁面，除了公司介紹、產品中心、聯繫方式之外 ，訪客獲取不到其他的內容和信息，既看不到這家公 司與哪些客戶合作過，也看不到其產品有何優勢，自 然就沒有詳細了解下去的欲望，*別說會拿起電話與 這家公司聯絡了。
4.模板網站 工廠的規模化生產方式在於產品批量生產前為產 品開模具，使用模具就可以生產出無數的產品來，模 板網站的原理跟工廠的模具規模化生產一樣，用同樣 的一個網站模板，可以生產出無數個網站。這些網站 的結構大致相同，網站的代碼結構也一樣，隻是每個 網站上表述的文字內容和產品照片不同。現在市場上 有很多這樣賣模板的網站服務商，他們給所有客戶的 網站原型都是一樣的模板，用的也是一樣的技術、一 樣的後臺、一樣的架構，這樣做的好處是成本低、速 度快。這種類型的網站有幾個明顯的缺陷： **，同樣的模板無法準確表達出每個企業的獨 特性。
第二，模板類的網站對於搜索引擎爬蟲的友好度 不夠，**不利於網站的推廣和宣傳。
第三，在網絡發展如此日新月異的時代，使用這 種模板型網站很難提升企業的形像。
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