鄭麗勇、陳徐彬主編的《2016中國數字營銷藍皮
書/南京大學奧美文創叢書》旨在以翔實的數據來客觀
描述2016年中國數字營銷行業的總體面貌，以求忠實
地記錄2016年中國數字營銷相關領域的年度現實，希
望能給數字營銷相關者一定的參考。主要內容包括數
字媒介用戶接觸行為、數字營銷平臺、數字營銷代理
、數字營銷的行業分布、數字營銷年度大事件等，力
求全方位展現數字營銷領域的年度總體發展狀況和發
展趨勢。

第一章 概述
一、背景
(一)**數字經濟概要
(二)中國數字經濟概要
(三)數字經濟與數字營銷
(四)中國數字營銷宏觀環境分析
二、概念界定
三、數據來源
(一)專業研究機構報告
(二)互聯網公司報告
(三)其他報告
(四)公司數據
第二章 數字媒介用戶接觸行為
一、數字媒介用戶接觸行為概述
(一)數字媒介用戶總體情況
(二)數字媒介使用排名
(三)數字媒介用戶接觸行為特性
二、視頻網站用戶的數字媒介接觸行為
(一)視頻網站用戶總量統計
(二)網絡視頻領域活躍用戶規模
(三)網絡視頻用戶接觸行為特性
(四)短視頻用戶的特征
(五)網絡直播用戶的特征
(六)視頻網站用戶媒介接觸行為綜述
三、搜索引擎用戶的數字媒介接觸行為
(一)搜索引擎用戶總量統計
(二)搜索引擎用戶接觸行為特性
(三)搜索引擎用戶媒介接觸行為綜述
四、社會化媒體用戶的數字媒介接觸行為
(一)社會化媒體用戶總量統計
(二)社會化媒體用戶社交軟件使用情況
(三)典型社會化媒體——微信用戶的特征
(四)典型社會化媒體——微博用戶的特征
(五)活躍在社會化媒體之中的紅人——網紅
(六)社會化媒體用戶媒介接觸行為綜述
五、電子商務用戶的數字媒介接觸行為
(一)電子商務用戶總量統計
(二)移動購物平臺使用情況
(三)電子商務用戶的媒介接觸及消費行為特點
(四)以“雙十一”為例看電子商務用戶消費行為
(五)電子用戶媒介接觸與消費行為綜述
六、門戶網站用戶的數字媒介接觸行為
(一)門戶網站用戶總量統計
(二)移動新聞資訊用戶的基本特征
(三)門戶網站用戶的接觸行為特性
(四)門戶網站用戶媒介接觸行為綜述
七、垂直網站用戶的數字媒介接觸行為
(一)房產垂直網站用戶接觸行為特性
(二)旅遊垂直網站用戶接觸行為特性
(三)汽車垂直網站用戶接觸行為特性
八、網絡遊戲用戶的數字媒介接觸行為
(一)網絡遊戲用戶基本特征
(二)網絡遊戲用戶接觸行為特性
(三)電子競技與遊戲直播異軍突起
(四)網絡遊戲用戶數字媒介接觸行為綜述
專家述評
第三章 數字營銷平臺
一、視頻網站營銷
(一)網絡視頻用戶規模
(二)2016年網絡視頻廣告市場規模
(三)網絡視頻廣告市場分布狀況
(四)視頻直播移動APP市場
(五)網絡視頻內容創新
(六)短視頻市場專題報告
(七)綜述
二、搜索引擎營銷
(一)搜索引擎用戶規模、使用率
(二)移動搜索用戶使用情況
(三)垂直類和綜合類搜索引擎使用情況
(四)綜述
三、社會化媒體營銷
(一)社會化媒體的網民規模
(二)社交移動APP市場
(三)綜述
四、電子商務營銷
(一)網購用戶規模
(二)2016年網購交易規模
(三)移動支付市場
(四)移動購物APP市場
(五)綜述
五、新聞門戶網站
(一)網絡新聞用戶
(二)市場格局概述
(三)綜述
六、專業垂直網站
(一)房產
(二)旅遊
(三)汽車
(四)綜述
七、網絡遊戲
(一)2016年網絡遊戲用戶規模
(二)2016年遊戲平臺市場規模
(三)中國遊戲競爭格局
(四)中國移動遊戲IP類型分析
(五)中國移動電競行業分析
(六)綜述
專家述評
第四章 數字營銷廣告主
一、研究對像與數據來源
(一)研究對像
(二)數據來源
二、數字營銷廣告主概況
三、2016年數字營銷廣告主行業分布狀況
(一)2016年中國數字營銷熱門行業
(二)2016年中國熱門行業廣告主數字營銷投放媒介選擇分布
(三)2016年中國熱門行業廣告主數字營銷投放形式選擇分布
四、2016年熱門行業廣告主的數字營銷
(一)2016年交通類廣告主的數字營銷
(二)2016年網絡服務類廣告主的數字營銷
(三)2016年房地產類廣告主的數字營銷
(四)2016年食品飲料類廣告主的數字營銷
(五)2016年化妝浴室用品類廣告主的數字營銷
(六)2016年零售及服務類廣告主的數字營銷
(七)2016年娛樂及消閑類廣告主的數字營銷
(八)2016年金融服務類廣告主的數字營銷
(九)2016年IT產品類廣告主的數字營銷
(十)2016年通信服務類廣告主的數字營銷
專家述評
第五章 數字營銷代理
一、數字營銷代理市場概況
(一)營銷代理市場發展趨勢
(二)數字營銷代理商概況
二、數字營銷代理公司
(一)媒介代理
(二)創意型代理
(三)社會化營銷
(四)搜索引擎營銷(SEM)
(五)網絡公關(EPR)
(六)需求方平臺(DSP)
(七)其他
三、數字營銷代理未來發展趨勢
專家述評
附錄 2016年度數字營銷大事記
2016年度數字行業背景大事記
2016年度互聯網會議
2016年度互聯網相關政策
2016年度互聯網主流趨勢
2016年度數字領軍企業大事記-
搜索引擎
社會化媒體
視頻網站
電子商務
垂直網站
門戶網站
2016年度數字行業資本並購大事記
2016年度數字行業新興熱點大事
網絡直播
網紅
虛擬現實(VR)
人工智能(AI)
移動支付
共享單車
無人機
無人駕駛汽車
2016年度*具特點的十個數字廣告案例