本書的出發點，旨在展示旅遊策劃的無限力量，並且作為解決旅遊“靈魂”問題的一種獨特視角和方法的魅力。所以，《現代旅遊策劃學》提供的首先是解決旅遊問題的一組“心理工具”，隻要抓住了旅遊策劃的“樹根立魂”本質，就會在無論多糟和多復雜的情況下，都會充滿信心。本書由瀋祖祥等編著。

《現代旅遊策劃學》作者瀋祖祥積十多年潛心研 究和實踐經驗，用深刻獨到的眼光，為全球化時代的 現代旅遊策劃提出了全新的框架，並且直抵旅遊策劃 的核心價值，提出了旅遊策劃“樹根立魂”這一嶄新 理論，不僅為旅遊策劃提供了新的理論思想，而且也 為喜歡按圖索驥，從不同旅遊策劃中找尋靈感、線索 和途徑的讀者提供了簡潔干練、一目了然的新的觀察 方法。全書分為原理、實務與案例三大部分，既繫統 闡明了旅遊策劃的理論、方法、流程，又分門別類、 細分縷析了旅遊戰略策劃、旅遊開發策劃、旅遊規劃 策劃、旅遊項目策劃、旅遊產品策劃、旅遊形像策劃 、旅遊營銷策劃和旅遊節慶策劃。 《現代旅遊策劃學》適合高等院校和職業技術院 校的旅遊專業本科用書，亦可作為成人高校、函授、 自考以及在職人員的培訓教材。同時可以作為旅遊行 業、旅遊企業按圖索驥的旅遊策劃工具用書以及中國 策劃學會、中國策劃學院“中國旅遊策劃師（旅遊策 劃總監、旅遊策劃經理）”認證培訓指定教材。

**部分 旅遊策劃原理
理論
1.1 當代旅遊策劃的迅速崛起
1.1.1 從自發的探索到自覺的**
1.1.2 從理念的風生水起到實踐的風起雲湧
1.2 旅遊策劃：概念與概念的爭鋒
1.2.1 策劃：從歷史到現實
1.2.2 旅遊策劃：概念與概念的爭鋒
1.3 旅遊策劃“樹根立魂”理論的強力推出
1.3.1 策劃與規劃：以各自方式存在
1.3.2 旅遊策劃“樹根立魂”理論的建立
1.4 *加成熟與睿智地**旅遊策劃的學科發展
1.4.1 旅遊策劃學研究對像
1.4.2 旅遊策劃學體繫
1.4.3 旅遊策劃學研究內容
1.4.4 旅遊策劃學研究意義和方法
1.5 亟須建立以本科教育為核心的旅遊策劃教育體繫
1.5.1 旅遊策劃已經實現了從課程設置到專業設置的跨越
1.5.2 旅遊策劃亟須加強本科專業課程體繫建設
1.5.3 旅遊策劃本科專業教學運行體繫
1.5.4 旅遊策劃本科專業教學實施要點
程序
2.1 旅遊策劃程序的“SM”理論
2.2 旅遊策劃商務流程
2.2.1 **個“M”—做思路
2.2.2 第二個“M”—做商務
2.3 旅遊策劃方案流程
2.3.1 第三個“M”—做計劃
2.3.2 第四個“M”—做研究
2.3.3 第五個“M”—做創意
2.4 旅遊策劃服務流程
2.4.1 第六個“M”—做彙報
2.4.2 第七個“M”—做服務
技巧
3.1 旅遊策劃技巧的“金三角”理論
3.2 旅遊策劃技巧中“勢”的融會貫通
3.2.1 旅遊策劃技巧中的三個“勢”
3.2.2 旅遊策劃中“勢”的融會貫通
3.3 旅遊策劃技巧中“時”的巧妙捕捉
3.3.1 旅遊策劃中“時”的特征
3.3.2 旅遊策劃中“時”的捕捉
3.4 旅遊策劃技巧中“術”的出奇制勝
第2部分 實際應用操作
旅遊戰略策劃
4.1 旅遊戰略策劃理論
4.1.1 三個相關概念
4.1.2 三種基本類型
4.1.3 六項基本原則
4.1.4 六個方面積極作用
4.1.5 旅遊戰略策劃的“8D”理論
4.1.6 三種思維方式
4.2 旅遊戰略策劃實務
4.2.1 旅遊戰略策劃方法
4.2.2 旅遊戰略策劃步驟
4.3 旅遊戰略策劃應注意的問題
旅遊開發策劃
5.1 旅遊開發與旅遊開發策劃
5.1.1 旅遊開發
5.1.2 旅遊開發策劃
5.1.3 旅遊開發策劃的內容
5.2 旅遊開發策劃流程
5.3 旅遊開發策劃技巧
5.3.1 旅遊開發項目的遴選確定
5.3.2 旅遊開發可行性的客觀分析
5.3.3 旅遊規劃的科學編制
5.3.4 旅遊項目策劃與產品設計
5.3.5 旅遊開發的控制—旅遊影響評估
5.4 旅遊開發策劃實務
5.4.1 森林旅遊資源開發
5.4.2 濕地旅遊資源開發
5.4.3 歷史文化旅遊資源開發
5.4.4 鄉村旅遊資源開發
旅遊規劃策劃
6.1 重新發掘旅遊規劃策劃的價值
6.1.1 旅遊規劃策劃概念
6.1.2 旅遊規劃策劃涉及的相關理論
6.1.3 重新發掘旅遊規劃策劃的價值
6.2 合理構架旅遊規劃策劃的類型
6.2.1 旅遊規劃策劃的六種分類方法
6.2.2 旅遊規劃策劃的三級類型構架
6.3 亟須用旅遊策劃決定旅遊規劃未來的方向
6.3.1 決定未來方向—旅遊概念性規劃策劃
6.3.2 優化總體布局—旅遊總體規劃策劃
6.3.3 落實項目建設—旅遊詳細規劃策劃
旅遊項目策劃
7.1 旅遊項目策劃的含義
7.1.1 旅遊項目的概念
7.1.2 旅遊項目的分類
7.1.3 旅遊項目策劃的含義
7.2 旅遊項目策劃的主體內容
7.2.1 旅遊活動項目策劃的程序
7.2.2 旅遊項目策劃的主體內容
7.3 旅遊項目策劃中的創意方法
7.3.1 市場—項目—資源法
7.3.2 時空搜尋法
7.3.3 創意激勵法
7.3.4 專門技術綜合法
7.3.5 體驗設計法
7.3.6 借題發揮法
旅遊產品策劃
8.1 旅遊產品策劃的認識基礎
8.1.1 旅遊產品策劃的概念
8.1.2 旅遊產品策劃的類型
8.1.3 旅遊產品譜繫及支撐資源
8.2 旅遊產品策劃的理論與方法
8.2.1 旅遊產品策劃的理論基礎
8.2.2 旅遊產品策劃方法
8.3 旅遊產品策劃實務
8.3.1 基於遊客視角的旅遊產品策劃技巧
8.3.2 觀光旅遊產品策劃
8.3.3 文化旅遊產品策劃
8.3.4 休閑娛樂類旅遊產品策劃
8.3.5 生態旅遊產品策劃
8.3.6 基於供給的旅遊產品策劃技巧
8.4 旅遊線路產品策劃
8.4.1 對旅遊線路的不同看法
8.4.2 旅遊線路策劃的原則
8.4.3 旅遊線路策劃的方法
旅遊形像策劃
9.1 旅遊形像時代闊步來臨
9.1.1 旅遊形像問題益漸凸顯
9.1.2 旅遊形像時代闊步來臨
9.2 旅遊形像策劃理論的多緯度解讀
9.2.1 涉及旅遊形像研究的學科
9.2.2 旅遊形像策劃理論的多緯度解讀
9.3 旅遊形像策劃的流程
9.3.1 研究：旅遊形像策劃的邏輯起點
9.3.2 定位：旅遊形像策劃的主體與核心
9.3.3 設計：旅遊形像策劃的形式表達
9.4 旅遊形像定位理論的蛻變與方法的突破
9.4.1 由“宜春，一座叫春的城市”引出的思考
9.4.2 旅遊形像定位的基本概念及其屬性
9.4.3 旅遊形像定位理論的蛻變
9.4.4 旅遊形像的“五位”定位方法
9.5 旅遊形像口號設計的“6字訣”方針
9.5.1 旅遊形像口號設計存在的突出問題
9.5.2 旅遊形像口號設計的“6字訣”方針
旅遊營銷策劃
10.1 旅遊營銷策劃理論的發展
10.1.1 旅遊營銷理論的蛻變
10.1.2 旅遊營銷策劃定義的清晰
10.1.3 旅遊營銷策劃理論模型的建立
10.2 旅遊體驗營銷策劃內涵解讀與策略設計
10.2.1 旅遊體驗營銷的內涵和模式
10.2.2 旅遊體驗營銷的模式
10.3 旅遊網絡營銷策劃步驟與手段
10.3.1 旅遊網絡營銷策劃步驟
10.3.2 旅遊網絡營銷手段
10.4 旅遊整合營銷策略設計
10.4.1 整合營銷理論
10.4.2 整合營銷傳播戰略
10.4.3 整合營銷傳播工具的組合與運作
旅遊節慶策劃
11.1 旅遊節慶
11.1.1 旅遊節慶的含義
11.1.2 旅遊節慶的類型
11.1.3 旅遊節慶的影響
11.2 旅遊節慶策劃原理
11.2.1 旅遊節慶策劃的含義
11.2.2 旅遊節慶策劃的規律
11.2.3 旅遊節慶策劃的原則
11.3 旅遊節慶策劃實務
11.3.1 旅遊節慶策劃流程
11.3.2 旅遊節慶策劃的方法
11.3.3 旅遊節慶策劃的要訣
第3部分 實戰案例精選
1 旅遊要文化，*要“精氣神”
—寧波市北侖區旅遊發展戰略策劃紀實
2 **風範：讓下渚湖成為“世界”濕地中心
—德清下渚湖世界濕地公園戰略策劃紀實
3 旅遊策劃師=珠寶設計師？！
—浙江德清蠡山景區開發策劃紀實
4 桃渚古城：無法復制的城市旅遊符號
—浙江臨海桃渚古城開發策劃紀實
5 尋找散落的文化符號
—***個文化旅遊總體規劃策劃紀實
6 為愛痴狂：在海南，感受與眾不同的浪漫
—海南浪漫天緣景區項目策劃紀實
7 “神秘”背後的“智慧”靈魂
—河南鞏義河洛彙流景區項目策劃紀實
8 用經典光耀世界
—山東蓬萊“海市蜃樓”產品策劃紀實
9 在不斷的傳承中求新
—浙江舟山東極島旅遊形像策劃紀實
10 一套專注的細節執行
—河南鄭州康百萬莊園營銷策劃紀實
11 世界避暑大會策劃方案
11.1 2011，德清誠邀世界避暑會
11.2 2011首屆世界避暑大會—暨世界避暑高峰論壇
參考文獻