| | | 像雷軍一樣去營銷 | 該商品所屬分類:經濟 -> 行業經濟 | 【市場價】 | 283-409元 | 【優惠價】 | 177-256元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787570500116 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:江西教育出版社
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ISBN:9787570500116
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作者:編者:周婷//王曉斌
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頁數:263
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出版日期:2018-01-01
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印刷日期:2018-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:200千字
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周婷、王曉斌編著的《像雷軍一樣去營銷》適合 中小企業管理者、營銷人士閱讀,書中內容拋開了市 面上常見的雷軍創業史及企業盈利模式等,將目光聚 焦於雷軍的營銷智慧,從“互聯網+營銷”、體驗營 銷、粉絲營銷、口碑營銷、新媒體營銷、饑餓營銷、 事件營銷等方面對雷軍的營銷理念進行了繫統全面的 總結。結合豐富的案例、透徹的分析,剝去表像,直 抵小米成功營銷背後的根源,力求為讀者帶來啟發, 以引導讀者像雷軍一樣在“互聯網+”大勢中找到“ 風口”,獲得商機,走出最適合自己的營銷新路。
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前言 第一章 用互聯網思維做營銷 抓住互聯網營銷的風口,做一頭“會飛的豬” 運用互聯網思維構建營銷策略 做產品,*要做用戶,做社交網絡 別老拿蘋果和我們比,我們*像*** 顛覆式創新營銷,打開行業新思路 以大數據為互聯網營銷指路 用互聯網思維做電視廣告 “互聯網+”時代,營銷要做好“減法” 互聯網公關要練“不生氣功” 第二章 體驗至上。緊緊抓住用戶的心 多花點精力關注用戶 以用戶體驗為核心設計標準 用戶模式**一切工程模式 小米營銷“黑科技”——“4M”營銷體繫 用產品經理的思維做營銷 小米手機就是*好的廣告 將產品的核心技能做到** 打造成熟、穩定的品類生態圈 把營銷做出服務的感覺 好的用戶體驗從細節開始 第三章 做好粉絲營銷,得粉絲者得天下 粉絲效應讓“豬”也能飛 粉絲是朋友,不是數字,也不是上帝 兜售的是情感因素和互動關繫 讓*初的米粉引爆社會化營銷 米粉***別:榮譽開發組 粉絲的吐槽也是一種愛 用VIP待遇提升米粉滿意度 小米之家——米粉的線下家園 第四章 口碑是*好的傳播法寶 小米口碑核心:“三三參與法則” 構建“用戶扭曲力場”的金字塔 小米的營銷是讓用戶口口相傳 不是劈開大腦,而是潛入大腦 用文案為口碑營銷增光添彩 發揮用戶的自發宣傳作用 大打“新國貨”這張情懷牌 找出***的口碑談論者 對比產生新的口碑 向海底撈學習:口碑源自超預期 第五章 讓新媒體成為營銷的主戰場 花錢做廣告,不如做好自媒體 利用微博贏取*多“真愛粉” 挖掘QQ空間價值,引爆熟人圈子營銷 “9:1000000”的微信粉絲管理模式 讓社區、論壇成為粉絲的家 掀起“B站”集體圍觀的高潮 抓住直播營銷新機遇 第六章 饑餓效應,稀缺的商品*有價值 饑餓效應的消費心理學解讀 不要把產品一次性全拿出來 “工程機”搶先發布上市 消息半掩半露,為產品蒙上神秘面紗 避免饑餓營銷的負面影響 第七章 利用大眾好奇心引爆事件營銷 搶的是首頁,上的是頭條 加點懸念作料,慢慢抖包袱 搭上熱點事件的便車炒作營銷 平臺聯合與跨界營銷 借助名人效應,保持小米關注度 用“吵架營銷”吸引大眾眼球 怒摔手機,行為藝術效果驚人 五分鐘一個尖叫點的劇場式發布會 把握好爭議性營銷的尺度 做好事件營銷的風險控制
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