彭坤著的《體育經濟相關理論分析與科學發展研
究》首先闡明了體育與經濟的關繫以及體育經濟學的
研究概況，在此基礎上，分析了體育需求與供給理論
、體育消費及消費者行為理論、體育產業結構與組織
理論、體育產業政策理論與發展，研究了體育市場運
行機制與發展、體育市場營銷理論與操作、體育產業
市場的經營管理與發展等。
本書結構清晰、條理分明、理論嚴謹，可讀性強
，具有專業性、實用性、科學性等特點，既可作為體
育經濟及相關專業的教學用書，也可作為社會體育工
作者的參考用書。

前言
第一章 緒論
第一節 體育與經濟的關繫辨析
第二節 體育經濟學的產生與發展
第三節 體育經濟學的研究對像、內容與方法
第四節 體育經濟學研究現狀
第二章 體育需求與供給理論分析
第一節 體育需求與體育供給的概念、特征及規律
第二節 體育供需彈性理論
第三節 體育供求均衡及發展規律
第三章 體育消費及消費者行為理論分析
第一節 消費者行為理論概述
第二節 體育消費分析
第三節 體育消費者行為分析與應用
第四章 體育產業結構與組織理論分析
第一節 體育產業結構理論分析
第二節 體育產業組織理論分析
第三節 我國體育產業結構的優化
第四節 我國體育產業組織的發展
第五章 體育產業政策理論與發展分析
第一節 體育產業政策的概念與內容
第二節 體育產業政策的實施手段
第三節 體育產業政策體繫的創新與發展
第六章 體育市場運行機制與發展研究
第一節 體育市場基本理論
第二節 體育市場運行機制分析
第三節 我國體育市場的發展現狀與策略
第七章 體育市場營銷理論與操作研究
第一節 體育市場營銷基本理論
第二節 體育市場營銷的戰略與策略
第三節 體育市場營銷的組織、執行與控制
第八章 體育產業市場的經營管理與發展研究
第一節 體育用品業的經營管理與發展
第二節 體育傳媒業的發展及運營研究
第三節 體育彩票業的發展及運營研究
第四節 體育廣告業的發展及運營研究
第五節 體育贊助業的發展及運營研究
第九章 現代支柱體育產業管理與發展研究
第一節 競技體育產業的管理與發展
第二節 健身休閑體育產業的管理與發展
第三節 我國區域體育產業的管理與發展
第十章 我國體育產業的SwOT分析與發展戰略研究
第一節 我國體育產業的發展現狀調查
第二節 我國體育產業發展的SwOT分析
第三節 我國體育產業發展的目標與思路
第四節 我國體育產業發展的策略
參考文獻