了得網經濟_文案達人(威客傳奇之網絡掘金)/威客掘金的秘密

在SEO行業中，長期存在著“外鏈為皇，內容為王”的說法。簡單來說就是，一個網站的關鍵詞排名，*重要的因素是外鏈的數量和質量，內容其次，由此導致了搜索引擎優化中原創和外鏈的悖論。即一方面，原創內容作為搜索引擎的生命，是搜索引擎本身進步的基礎，因此，搜索引擎一直鼓勵網站原創內容，但是另一方面，搜索引擎在鼓勵網站原創內容後，對於原創內容的考量卻缺乏一個科學合理的標準，而外鏈理所當然地就成為一篇文章好壞的參考。盡管這個標準的出發點是沒有任何問題的，但是，互聯網是一個信息的海洋，任何一篇好文章，如果缺乏有效的推廣，它也會埋沒在互聯網的汪洋大海裡。而另外一些文章，則由於作者擅於網絡推廣，因此往往會獲得大量的外部鏈接，因此在搜索引擎的判斷中，這篇文章將遠遠高於那些沒有或者隻有少量外部鏈接的文章。但實質是，那些淹沒在信息海洋而沒有獲得較好排名的文章，其質量也許是這些高權重的文章的成百上千倍。*典型的一個例子是，在近來的半個月內，在百度輸入關鍵詞軟文，***的一篇文章竟然是A5論壇的一篇承接軟文寫作業務的廣告，我不知道這樣的廣告排在**位究竟有何意義，它的價值難道高過了許多專業的軟文寫作資訊網站或者是軟文工作室？無價值外鏈的海量制造基於外鏈的關鍵詞排名算法帶來的另外一個結果就是，大量站長和 SEOER陷入了一種對於互聯網或者搜索引擎本身都沒有任何意義的外鏈制造。不僅浪費了大量的時間和精力做了對於互聯網沒有任何貢獻的事，而且極大地影響了互聯網原創內容的發展。因為原創內容是需要花大量時間的，而那些通過制造垃圾信息獲得外鏈而帶來的關鍵詞排名優勢，讓這些原創網站的排名居後，總讓人覺得說不過去。*典型的代表就是論壇的簽名，論壇的無意義灌水而獲得的大量外鏈，對於網民沒有任何意義，說白了制造的是信息垃圾，但是這種行為竟然會成為搜索引擎算法的依據，無論是從站長本身還是搜索引擎提供給網民的用戶體驗，這都是極不合理的。
算法優化推動原創發展無論是從站長(SEOER)還是搜索引擎本身，如何給用戶提供*新、*全、*有用的信息和服務纔是網站發展的關鍵。搜索引擎要想獲得發展，要依賴於其他網站為它提供源源不斷的新的有用的內容，如何鼓勵原創纔是搜索引擎要做的內容，如果這種無意義的外鏈建設一直成為網站排名*重要的因素，相信互聯網將陷入停步不前的境地，*終會被人們所拋棄，或者被新的技術代替。所以，優化算法、推動原創應該是搜索引擎始終該做的工作。但是目前技術是否已經成熟，我們顯然不得而知。
軟文營銷將成為sEo中心軟文營銷，在網絡中通常稱為軟文推廣，屬於市場營銷的範疇，而網絡的軟文推廣，亦可歸屬到網絡營銷中去。盡管一直以來，外鏈成為影響搜索引擎關鍵詞排名的*重要因素，但是原創內容仍然是很核心的一部分，而軟文則是網絡中原創內容的*佳載體，大量站長和SEOER使用軟文推廣這種方式，不僅向別人分享自己的經驗心得，同時也完成了網站的外鏈建設，真正體現的是互聯網分享共贏的精神。如果以此次百度的調整為標志，對於網站原創內容的權重加大，將有效促進軟文營銷的發展，不僅站長和SEOER們會繼續**軟文推廣的發展，大量的企業也將加入進來，軟文營銷將成為sEO行業中*重要的手段之一。
威客網文案類任務綜述通過前面的內容，我們了解了威客網賺為什麼會發展起來，接下來我們以某知名威客網站為例，來看看該威客網的文案網賺市場現狀。
那麼什麼是文案呢，文案就是以文字來呈現創意策略，執行一定的營銷步驟的統稱。文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程和深化的過程，多存在於廣告公司、企業宣傳、新聞策劃等。
文案的內容主要包括撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄；撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；起名命名、劍意闡述、企業內涵編輯、審核文字、撰寫企業方案策略等。
在威客網上，網絡發布的文案征稿就包含這些內容。文案寫作、需要有一定的文筆基礎，在以紙質媒介為代表的傳統媒介當中，文案僅存在於公司內部，為少數具有寫作功底的文員從事。隨著網商的增加和網絡懸賞模式的出現，以網絡軟文為代表的網絡文案逐漸地滲透到廣大網民中間。
大多數網民隻要會基礎寫作，就能夠獲得來自網商的文案征集報酬。在某威客網上，每天至少發布200個文案類任務，總賞金在20萬元左右。而軟文類任務則占5成左右。其中囊括網絡零售商、個人站長、公司企業等各種不同的文案征集源。P30-32

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