**商務學是一門新興的學科，本書是根據作者多年來的實地調研工作經驗，在總結和借鋻他人經驗的基礎上，按企業走向**化的邏輯順序所編寫的。全書共分8章，具體內容包括**競爭及其主要類型、**競爭優勢理論、企業**化過程、企業**化方式、企業**目標市場選擇、**商務環境分析等。該書適合高等院校的本科生和研究生作為教材使用，同時也適用於外經貿人員培訓及對**商務感興趣的人員自學使用。

本書是專門為高等院校的本科生和研究生編寫的國際商務教材，同時 也可做外經貿人員培訓用書及對國際商務感興趣的人員的自學讀物。本書 共分為8章。第1章對本書的研究內容和框架進行了介紹；第2章和第3章介 紹了國際競爭及其主要類型，並詳細講解了國際競爭優勢理論，包括國際 貿易理論、國際投資理論和國家競爭優勢理論；第4章和第5章分別介紹了 企業國際化過程以及企業國際化通常采用的方式；第6章對跨國經營中涉及 的國際市場營銷的內容進行了介紹；第7章對跨國經營中所涉及的文化、法 律、政治環境進行了分析；第8章對國際商務中所涉及的跨國經營戰略進行 了繫統的講解，其中包括國際組織戰略、國際營銷戰略、國際人力資源管 理和國際財務管理等內容。

第2版序
**版序
第1章 緒論
1.1 **商務學及其研究內容
1.2 當代**商務的三大紐帶
1.3 本書的基本框架
本章小結
關鍵術語
思考題
第2章 **競爭及其主要類型
2.1 **競爭與**競爭力
2.2 **競爭主要類型
2.3 企業**競爭戰略選擇
本章小結
關鍵術語
思考題
第3章 **競爭優勢理論
3.1 **貿易理論
3.2 對外直接投資理論
3.3 **競爭優勢理論
本章小結
關鍵術語
思考題
第4章 企業**化過程
4.1 企業**化理論基礎
4.2 企業**化過程
4.3 企業**化影響因素
4.4 企業**化測度
本章小結
關鍵術語
思考題
第5章 企業**化方式
5.1 商品**化方式
5.2 技術**化方式
5.3 資本**化方式
5.4 品牌**化方式
5.5 融資**化方式
本章小結
關鍵術語
思考題
第6章 企業**目標市場選擇
6.1 **市場細分
6.2 **目標市場的選擇
6.3 **市場定位
本章小結
關鍵術語
思考題
第7章 **商務環境分析
7.1 **商務的文化環境
7.2 **商務的政治與法律環境
7.3 **商務的經濟環境
本章小結
關鍵術語
思考題
第8章 企業**化戰略
8.1 企業**化戰略概述
8.2 企業**化組織戰略
8.3 **營銷戰略
8.4 **人力資源管理
8.5 **財務管理
本章小結
關鍵術語
思考題
附錄一 **商務有關網站
附錄二 世界主要節慶
附錄三 涉外活動禁忌
參考文獻