王岩編寫的《淘寶微店美工設計與視覺營銷》采
用理論與實際相結合的方式介紹了傳統網店與移動端
網店的視覺營銷思路和具體的實現方法。全書共7章
，內容包括視覺營銷概述、網店視覺營銷的流程、編
制視覺識別規範手冊、寶貝照片的拍攝與處理、網店
的頁面構成與布局、通用圖片與自定義模塊設計及移
動端網店的視覺營銷。
本書內容全面、案例實用性強，既適合網店店主
、設計公司及美工設計人員閱讀學習，也可作為大中
專院校相關專業及電子商務技能培訓班的教材。

前言
第1章 視覺——所有營銷手段的開始
1.1 什麼是視覺營銷
1.1.1 營銷組合理論
1.1.2 整合營銷理論
1.1.3 消費心理學
1.1.4 視覺識別設計
1.1.5 視覺傳達設計
1.2 網店的視覺營銷
1.3 網店視覺營銷的原則
1.3.1 目的性
1.3.2 審美性
1.3.3 統一性
1.3.4 易用性
第2章 網店視覺營銷的流程
2.1 策劃階段
2.1.1 自身分析
2.1.2 選擇行業
2.1.3 選擇產品
2.1.4 目標人群分析
2.1.5 制定運營策略
2.1.6 網店視覺定位
2.2 準備階段
2.2.1 視覺規範的作用
2.2.2 搜集管理素材
2.3 設計階段
第3章 編制視覺識別規範手冊
3.1 制定標準色彩
3.1.1 色彩的基礎知識
3.1.2 選擇店鋪主色
3.1.3 選擇搭配色彩
3.1.4 使用軟件配色
3.1.5 編制色彩標準
3.2 制定標準字體
3.2.1 字體的種類
3.2.2 選擇標準字體
3.3 店鋪名稱
3.3.1 店鋪取名原則
3.3.2 店鋪取名方法
3.4 設計制作店標
3.4.1 店標的設計原則
3.4.2 店標的表現形式
3.4.3 制作文字類店標
3.4.4 制作組合類店標
3.4.5 制作店標規範
第4章 寶貝照片的拍攝與處理
4.1 準備攝影器材
4.1.1 拍照設備
4.1.2 照明器材
4.1.3 其他器材
4.2 拍攝前的準備工作
4.3 構圖與擺放
4.3.1 三分法構圖
4.3.2 均分法構圖
4.3.3 疏密相間法構圖
4.3.4 遠近結合法構圖
4.4 常見商品的拍攝方法
4.4.1 拍攝吸收類商品
4.4.2 拍攝反光類商品
4.4.3 拍攝透明物體
4.4.4 拍攝模特照
4.5 照片的後期處理
4.5.1 常規修片流程
4.5.2 校正顏色和曝光
4.5.3 **銳化處理
4.5.4 二次裁剪構圖
4.5.5 去除照片背景
4.5.6 增強背景景深
第5章 網店的頁面構成與布局
5.1 網店的結構布局
5.1.1 網店的頁面構成
5.1.2 頁面的布局方式
5.1.3 優化店鋪通道
5.2 店鋪首頁的布局安排
5.3 寶貝詳情頁的布局安排
5.4 淘寶店鋪的裝修流程
5.5 詳情頁的裝修流程
5.5.1 制作詳情模板
5.5.2 切片上傳圖像
5.5.3 應用模板圖像
5.5.4 神筆編輯器
第6章 通用圖片與自定義模塊設計
6.1 設計商品主圖
6.1.1 商品主圖的設計規範
6.1.2 商品主圖的設計形式
6.1.3 商品主圖的制作方法
6.1.4 主圖視頻的設置方法
6.2 設計店鋪招牌
6.2.1 店招的設計規範和設計要點
6.2.2 店招的結構布局
6.3 設計制作
6.3.1 banner的設計規範和設計要點
6.3.2 banner的排版布局
6.3.3 banner的制作方法
6.4 制作自定義區模塊
6.4.1 制作全屏促銷海報
6.4.2 設計自定義分類
第7章 移動端網店的視覺營銷
7.1 移動端網店的運營模式
7.1.1 網店的運營模式
7.1.2 微商的運營模式
7.1.3 微店的運營模式
7.2 移動端網店的營銷策略
7.2.1 自媒體營銷
7.2.2 自明星營銷
7.2.3 自品牌營銷
7.3 移動端購物平臺
7.3.1 京東微店
7.3.2 手機淘寶
7.3.3 微店和微店網
7.3.4 其他移動端購物平臺
7.4 移動端網店的視覺營銷特點
7.4.1 圖片精簡、目標鮮明
7.4.2 頁面合理、色調簡潔
7.4.3 注重用戶體驗
7.5 手機淘寶店鋪的結構布局
7.5.1 手機淘寶的首頁布局
7.5.2 手機淘寶的詳情頁布局
7.6 手機淘寶的裝修流程
7.6.1 發布寶貝
7.6.2 店鋪基本設置
7.6.3 首頁與詳情頁裝修
7.7 手機淘寶的設計標準
7.7.1 手機淘寶店鋪頭設計
7.7.2 圖片尺寸規範