| | | 旅遊市場營銷(四川省教育廳十二五規劃教材) | 該商品所屬分類:經濟 -> 行業經濟 | 【市場價】 | 265-384元 | 【優惠價】 | 166-240元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787563725656 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:旅遊教育
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ISBN:9787563725656
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作者:韓勇//黃萍
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頁數:323
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出版日期:2013-07-01
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印刷日期:2013-07-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:329千字
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改革開放30多年來,我國旅遊業獲得了巨大發展,如今我國已成為世界上第三大**遊客接待國、亞洲*大的出境旅遊大國、**規模*大的**旅遊市場。據世界旅遊組織預測,到2020年,中國將成為****大**遊客接待國和第三大客源國。 《旅遊市場營銷(四川省教育廳十二五規劃教材)》是四川省教育廳“十二五”規劃教材,本著繫統、全面、實用的編寫原則,注重理論體繫的完整性和內容的時代性,並吸收了**外旅遊營銷理論與實踐的*新研究成果。 本書既可以作為高等院校旅遊管理專業旅遊市場營銷課程的教學用書,也可以作為旅遊相關從業人員的培訓及自學用書。為便於教學和自學,本書還編寫了相應的思考題,有利於提高學習者解決旅遊市場營銷實際問題的能力。 本書由成都信息工程學院銀杏酒店管理學院院長韓勇教授、成都信息工程學院管理學院院長黃萍教授擔任主編,成都信息工程學院銀杏酒店管理學院張殿東擔任副主編,由韓勇、黃萍、張殿東負責全書編寫體例結構的設計和調整及全書的統稿工作。
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第一章 緒論 第一節 市場營銷概述 第二節 市場營銷管理哲學 第三節 營銷組合理論及旅遊企業內部營銷 第四節 中國旅遊市場發展趨勢 第五節 旅遊市場營銷學的研究體繫 第二章 旅遊與酒店業服務 第一節 體驗經濟與服務文化 第二節 旅遊服務特征 第三節 旅遊服務質量監控 第三章 旅遊市場營銷環境 第一節 旅遊市場營銷環境的概念與特點 第二節 旅遊市場營銷宏觀環境 第三節 旅遊市場營銷微觀環境 第四節 旅遊市場營銷環境的戰略分析方法 第四章 消費者購買行為 第一節 消費者購買行為模式 第二節 影響旅遊購買行為的因素 第三節 旅遊購買決策過程 第五章 TMIS與市場調研 第一節 旅遊市場營銷信息繫統 第二節 旅遊市場調研 第三節 旅遊市場預測 第六章 旅遊市場細分、目標市場選擇和定位 第一節 旅遊市場細分 第二節 旅遊目標市場選擇 第三節 旅遊市場定位 第七章 旅遊產品營銷 第一節 旅遊產品與旅遊服務的關繫 第二節 旅遊產品的構成與分類 第三節 旅遊產品品牌決策 第四節 旅遊產品生命周期 第五節 旅遊新產品開發 第八章 旅遊產品定價 第一節 定價基礎分析 第二節 旅遊產品定價方法 第三節 旅遊產品定價策略 第四節 旅遊產品價格變動 第九章 旅遊營銷渠道 第一節 旅遊營銷渠道概述 第二節 旅遊營銷渠道選擇 第三節 旅遊營銷渠道管理 第三節 旅行社與酒店業營銷渠道繫統 第四節 旅遊企業選址 第五節 網絡銷售渠道 第十章 旅遊促銷 第一節 旅遊促銷概述 第二節 旅遊廣告促銷 第三節 旅遊人員推銷 第四節 旅遊公共關繫促銷 第五節 旅遊營業推廣 第十一章 旅遊目的地營銷及營銷計劃 第一節 旅遊目的地營銷概述 第二節 旅遊目的地營銷策略 第三節 旅遊營銷計劃 網絡學習資源 參考文獻
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