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出版社:大連海事大學
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ISBN:9787563232857
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作者:編者:劉艷
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頁數:220
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出版日期:2016-01-01
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印刷日期:2016-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:352千字
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劉艷主編的《郵輪旅遊市場營銷(郵輪乘務專業 繫列教材)》的編寫主要突出兩方面的特點:一是教 材內容根據當前市場營銷的成熟理論體繫展開,從基 本概念和營銷觀念人手,圍繞郵輪營銷活動的內在邏 輯層次順序推進,通過理念分析、市場分析、產品分 析以及銷售分析,夯實相關人員的理論基礎。二是教 材內容遵循理論與實踐相結合的原則,以職業能力和 技能培養為核心,采用項目導人、任務驅動的教學模 式構建教材體例,在正文中穿插大量資料案例,以幫 助相關人員對郵輪旅遊市場營銷核心技能的掌握,更 好地凸顯教材的高職教育特色。
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第一篇 理念篇 項目1 認識郵輪旅遊市場營銷 任務1—1 定義市場營銷 任務1—2 定義郵輪旅遊市場營銷 第二篇 市場篇 項目2 分析郵輪旅遊市場環境 任務2—1 宏觀市場營銷環境分析 任務2—2 微觀市場營銷環境分析 項目3 調研郵輪旅遊市場需求 任務3—1 了解市場調研技術 任務3—2 分析郵輪旅遊消費需求 項目4 選擇郵輪旅遊目標市場 任務4—1 細分郵輪旅遊市場 任務4—2 目標市場選擇與市場定位 第三篇 產品篇 項目5 認識郵輪旅遊產品 任務5—1 郵輪旅遊產品基礎 任務5—2 郵輪旅遊航線產品分布 項目6 開發郵輪旅遊新產品 任務6—1 新產品開發認知 任務6—2 郵輪旅遊新產品設計 項目7 制定郵輪旅遊產品價格 任務7—1 熟悉產品定價方法 任務7—2 制定產品價格策略 第四篇 銷售篇 項目8 拓展郵輪旅遊銷售渠道 任務8—1 銷售渠道基本模式 任務8—2 郵輪旅遊銷售渠道建設 項目9 促進郵輪旅遊產品銷售 任務9一l 郵輪旅遊產品銷售方式 任務9—2 郵輪旅遊產品銷售技巧 項目10 策劃郵輪旅遊市場推廣 任務10—1 發布郵輪旅遊廣告 任務10—2 開展營業推廣活動 任務10—3 運用公共關繫策略 參考文獻
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